文|犀牛娱乐  胖部

编辑|朴芳

历经此前两年的降温，这届虎扑女神大赛又火了。

在此前的16进8淘汰赛中，战鹰在与倪妮的PK中打出了43.08万票的单场最高成绩，打破最快破1万到43万的所有纪录，制造该赛事史上单场得票纪录、最大分差纪录，目前来看大概率将最终淘汰刘亦菲（上轮投票10.89万）登顶。在此前32进16比赛中，她还以17.6万票淘汰了5.8万票的邓紫棋。

而网速慢的朋友，或许还在搜：谁是战鹰？

从今年1月登上B站主播榜第一，到在B站上也成为切片满天飞的红人，再到如今在虎扑女神大赛中异军突起，战鹰在大约半年内，成为互联网空间又一超级破圈红人。

作为一个职业围棋选手。和她的前辈柯洁一样，战鹰也在B站以“抽象”和“不被定义”著称。但同时，她又并非柯洁那样的天才棋手，曾经八次参加定段赛（棋手转职业赛事），还在2021围甲中一人下出2胜16负的离谱战绩。

而她的走红仿佛一场偶然。去年十月战鹰还仅有五万多粉丝，直播中被评论怂恿去读了围棋贴吧对她的评论，结果顶住了“不努力不上进想靠直播加流量”、“强点的业5就能赢战鹰”，却在“战鹰不是有天赋的棋手，转个型我感觉没啥”的回复里破防流泪。

没想到就此爆火，一夜之间引起B站的二创狂欢，多个UP主的切片视频播放量超过了百万。在抖音，战鹰的直播切片同样传播量不小，这个自称完全不懂“直播”的95后女孩，已经是目前最具影响力的主播之一。

如今再火到虎扑，在几个平台“平趟”、打破多个社区圈层的战鹰，或可折射出当下互联网受众的一种集体情绪。而虎扑女神大赛能重回热度高峰，也证明这种情绪，可以转化为新的流量增量。

互联网“乐子人”的“女神模板”

今年2月18日，战鹰“破防事件”三个多月后，当夜直播中即将突破百万粉。当狂欢高呼的战鹰刷新粉丝数量到99.97万的时候，突然伴随着评论区一片“点点取消”字样，大批粉丝开始取关，粉丝数掉到了98万以下，气得战鹰当场黑脸。

这一场景在B站打造了多支破几十、百万播放的切片视频。看完会有两个感想，一是战鹰直播间的活性是真的高；二是很担心战鹰粉丝的精神状态，并开始关心有这样的粉丝，战鹰的精神状态如何。

其实类似的“乐子人”行为对于网友来说并不陌生，尤其是在B站这个年轻人聚集、造梗玩梗的大本营，直播间的生态都比较类似。在战鹰靠“抽象”出圈之前，这个词正是属于她的前辈柯洁。

而“鹰酱”显然是更符合网友们对“抽象”、“不务正业”的期待。

“八次定段赛”、“2-16”只是围绕战鹰造梗的开胃菜，当年她唯一赢的两场比赛，一场对阵刚刚定段的小姑娘张梦瑶，另一场跟59岁的女子围棋神话芮乃伟足足下了7个小时，被网友评价为“熬老太太战术”。

但更进一步看，战鹰的优势或许就来自于这种无距离感或者说“邻家感”，无论是她在职业棋坛的发展，还是她由飞行员父亲给取的名字，都不会给受众带来压力、甚至会让人觉得有趣。

相较于天才柯洁，这个跻身职业赛场的普通选手，似乎更能够获得普通人的共情和代入，虽然这种表现方式是玩梗和逗乐、甚至以各种方式诱导她在直播中破防。

在一定程度上，这种“乐子”对战鹰有善意，其实也是有些残忍的。但是战鹰顶住了，并且快速适应、摸索出了属于自己的流量密码。许多从业者对此的评论是“天生能吃这碗饭”。

在战鹰的“破防时刻”，有一条高赞评论是“鹰酱现在对网络的认知还停留在上线大家聊天室互相问好的阶段”；结果短短一个月后，战鹰的玩梗、接梗能力已经成为全网最好的那一批，包括“抽象”、“整活”都是一把好手。

观看柯洁评价自己“八冠王”、“谁能参加八次高考”等直播切片，也不回应，默默地切换页面取关柯洁（不是故事结局，两人日常在抖音的合集有160+条视频）。

当有评论建议她放歌《三十岁的女人》，她还不知是计地说着“我还挺喜欢赵雷的”，结果大喊一番“我没有三十岁”、“我身材没有走形”后开始沉默听歌，然后说“突然觉得有点代入了”。

战鹰的直播策略是与个人特质有着较高相性的，延续了个人的“邻家感”和日常感，与“乐子人”一起玩起来；同时，也有着相当清醒的认知，对一些评论的调侃能客观回应。

比如此次被硬是捧为“虎扑女神”，战鹰始终保持输出“无语”的态度，当网友说“战鹰真的需要这个奖杯”，她会回一句“那个比赛也不发奖杯啊！”；看到说“线下见过刘亦菲和战鹰，两个人真实颜值差不多”，就假装打电话给同仁医院眼科，要求给粉丝加个床位。

这样的战鹰，成为“乐子人”们的“女神模板”，在当下的大环境和娱乐环境下，其实并不难理解。而她的粉丝所表现出的活性，似乎正在成为一种可以参考的流量密码。

“乐子人女神”将驾临她忠诚的虎扑

说完战鹰，我们回头看看这波吃足了“乐子人”红利的虎扑女神大赛。

应该说，这个属于社区论坛的小众选拔起初进入大众视野，在于提供了一种“中国直男最大集散地”审美。除了第五届四亚之后终于夺冠的高圆圆发过回应视频，参与其中的绝大部分女神们，其实整体上是对此表现出谨慎的态度。

一方面，直男群体已经很久不是主流受众，被标签为“直男审美”的大赛，也很难给女神们带来真正的转化比如商业资源等；另一方面，大赛模式失去生命力也是不争的事实。

2021年第六届大赛李沁夺冠时，票数为92839票；而去年刘亦菲与周慧敏的终极对决，双方投票的参与人数不足3.5万。

这背后是虎扑平台尴尬的另一面，在社区运营上其实比较弱势，多年来活动都没有多少新意，打造话题能力弱；包括论坛整体的“直男”偏好也越来越不明显，从起初的体育、中年吐槽等深度话题内容，出现各类水贴和娱乐话题，社区属性已经越来越松散。

在这种环境下，不难理解虎扑今年为“女神大赛”设置影视、音乐、体育、游戏、网红五大赛道，希望制造新的用户活性。

但大批“乐子人”涌入给战鹰投票创纪录，顺利带动话题破圈，这样的效率或许是虎扑官方无论如何也想不到的。

从B站到抖音、再到虎扑，围绕着战鹰的“乐子人”们，表现出了当下互联网难得的流量品质：受众画像年轻、在线时间长；分布广，能推动跨平台传播；活跃度高，不仅互动类活动参与频繁，而且乐于表达自己的观点，进而形成整体话题。

这种流量也有其问题，比如不可控、过度娱乐化等，但至少在娱乐领域，“乐子人”的集体情绪显然是比较适配的。

除了虎扑女神大赛，今年暑期爆款《长相思》也是玩梗高手，不但会把“乐子人”们做的梗图转发起来，还会通过角色号引导玩梗“玱玹是不是天生不爱笑”等，营造了巨大的话题声量。

再到战鹰，这个新任“票选女神”，或将成为这种集体情绪的一个icon。如今的大环境下，造梗与玩梗已经是一种共同行为，看似“娱乐至死”，却也是许多人选择发声的模式。而类似的“战鹰现象”，或许还将在更多平台制造新一波流量红利。