8月29日晚，厨电高端品牌华帝股份(002035)发布了2023年半年报。财报显示，公司当期营业收入28.80亿元，同比增长2.72%；归母净利润2.61亿元，同比增长8.12%；基本每股收益0.3079元，同比增长8.11%；经营活动产生的现金流量净额为3.85亿元，同比增长336.35%。

值得注意的是，厨电“新物种”——集成烹饪中心，在今年上半年取得1871.59万元的营业收入，

分渠道看，华帝股份上半年在线上渠道取得了较高增长，同比增长20%至10.04亿元；线下渠道也增长近10%至13.12亿元。

报告期内华帝股份取得营收与净利润双增长，超出市场预期，同时也进一步巩固了其在厨电行业的领先地位。受业绩提振影响，华帝股份在8月30日盘中快速拉升，截至8月30日收盘报5.91元/股，当日涨1.9%。

而在竞争激烈的红海厨电市场中如何继续稳步增长，稳固优势，是这家公司一直思考的问题。

市场回暖，厨电刚需稳步增长

据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年上半年厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净)合计零售额789亿元，同比增长3.8%。从数据可知，厨电行业的整体市场增长趋势得到延续，未来发展趋势较为明朗。

具体来看，2023年上半年厨卫刚需品类合计零售额为468亿元，同比增长4.2%；烟灶合计231.5亿元，同比增长2.5%，电燃合计236.9亿元，同比增长6.0%；其中，油烟机和燃热由于结构升级加快，增速更胜一筹，同比分别增长3.9%和10.9%。

而品需厨电品类上，整体市场表现呈“V”字反弹，据奥维云网（AVC）推总数据显示，品需厨电（洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器）合计零售额为197亿元，同比增长5.5%。其中，嵌入式、净水器由降转增，消毒柜降幅明显收窄，洗碗机增速小幅回升。

奥维云网报告称，厨卫家电刚需品类规模扭负为正的原因，除了此前积压的需求释放之外，头部品牌集中度提升，也有效地拉动了产业升级。对于成熟品类来说，步入新一轮换新驱动的存量淘汰赛，头部品牌再度成为行业前进的火车头。

华帝股份报告期内实现超预期增长，主要拉动力在于零售渠道，其降本增效的效果明显。

财报表明，上半年，公司一方面聚焦经销商运营体系建设，着力推动零售模式在经销商体系中进一步普及，召开TOC转型专题会议，打造零售转型样板门店，加强代理商专岗培养，制定并完善标准化销售SOP流程，助力提升门店运营效益；另一方面，公司着力推进重点运营项目落地，加快全国标杆大店建设进程，并导入数字化运营模式，拟制专项销售政策，策划多项营销活动为门店引流，持续推动产品更新迭代，不断探索渠道合作新模式，保持市场占有率稳步增长，提高线下渠道整体运营质效。

此外，随着下沉城市消费力提升，中高端厨电也在不断向下进发。华帝股份在上半年联合零售平台推进下沉，提高京东专卖店、苏宁零售云、五星万镇通等新零售平台的门店入驻率，扩大三四线及以下城市的市场份额。

半年报显示，华帝烟机类实现收入约11.33亿元，同比增长约14.58%;奥维云网(AVC)线上市场月度监测数显示，华帝灶具品类在4-6月份的线上具品类市占比分别为15.%、149%、165%，连续三个月蝉联线上销售榜首。

创新产品，吸引年轻世代

厨电市场急需创新，每个厂商都意识到了这一点。

上半年，行业内针对产品技术、产品品类以及产品理念创造出多个“行业首创”案例。市场层面，上半年的产品创新还有很多。比如方太发布的“行业首创NSP选择性过滤技术”、格兰仕推出的“首个面向中国市场的四合一绿色烹饪家电”、华帝股份发布的“业内首个《中国热水器行业健康沐浴定制趋势白皮书》”等，诸如此类的创新，为中国厨电产业的可持续发展输送源源不断的活力。

其中，市场声量较大的是集成烹饪中心。和上（吸油烟）、下（烹饪）模块聚合在一台机器内的集成灶有所不同，集成烹饪中心是模块化配置，上下分离，通过软件实现智能联动。这对于厨房空间小、所用厨电设备和下厨材料多的中国家庭来说非常适用，属于为中国人定制的智能厨电。

目前集成烹饪中心主要由方太、华帝，两大专业厨电高端品牌引领。两大巨头布局，市场也给出了反馈：2023年上半年集成烹饪中心-灶蒸烤部分线上市场零售额同比增长286.4%，线下市场同比增长87.8%。

除集成烹饪中心外，公司推上半年还推出了近拢吸橱柜烟机、巨能洗洗碗机、分人浴热水器等。

产品创新的背后，是对消费者需求的洞察。例如，2022年公司就推出了行业首创的三腔烟机、搭载新一代聚能燃烧技术的智能鸳鸯灶、壁嵌式洗碗机、蒸烤一体集成灶等新品。这些产品均符合年轻人对家中用品集成化、智能化、便捷化的需求。

事实上，华帝虽过而立之年，却并不拘泥于传统产品和市场，努力和Z世代们站在一起。如今，年轻的Z世代已成为消费主力，华帝也一直在年轻化的路上奔驰。

2022年，华帝进行品牌升级，提出了“科学品牌”战略和“认真生活”的品牌主张；今年，基于对时代的思考，华帝将“时尚科学厨电”作为品牌定位，致力为年轻消费者打造更加智能、健康、舒适的理想厨电产品，并在上半年携手欧阳娜娜、毛不易推出品牌整合传播项目，持续强化年轻消费者对华帝时尚、科学、年轻的品牌认知。

持续投入研发，引领行业

作为厨电行业头部，华帝股份始终坚持研发，关注产品的研发投入，持续对产品的技术、功能、品质、外观等方面进行升级。

报告期内，华帝股份研发投入费用1.20亿元，占当期收入的4.2%。财报显示，公司坚持自主研发，搭建了完善的创新研发体系，按照“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式，构建由创意专家、品类专家、平台专家和学科专家组成的核心创新团队，从创意研发到产品上市，实现无缝衔接，促成公司产品创新滚动迭代。

截止6月底，华帝股份2023年新增专利技术512项，其中发明专利65项。此外，公司还积极参与厨电产品标准修订与起草工作，并成为团体标准 T/CITS0005-2023《带风冷燃烧室家用燃气快速热水器评价规范》的主笔单位。

截至目前，公司共拥有4582项国家级专利技术，其中发明专利超400项，位居行业前列，并且是吸油烟机及家用燃气灶具两个国家标准的主笔单位，以及行业首部 T/DZJN 91-2022《 智能家用燃气快速热水器》标准的第一起草单位，荣获中国合格评定国家认可委员会实验室认可（CNAS）、并于2023年被授牌“中国质量认证中心现场检测实验室”。

华帝股份凭借其在产品创新、技术研发和市场营销等方面的优势，成功抓住市场机遇，实现了上半年营收净利双增长。2023年已来到下半年，上半年取得的良好业绩为其未来发展奠定了坚实基础。而面对竞争日渐激烈的市场，厨电行业需要持续深耕，为消费者提供更多优质厨电产品和服务的品牌。