文|壹览商业 李彦

编辑|木鱼

霸王茶姬，又陷包装争议。

近期，霸王茶姬上线了新品山野栀子系列，并推出了“山野小蓝杯”。有网友表示，该包装有“抄袭”LV水墨外套设计之嫌。

霸王茶姬官方对该包装的设计描述为“致敬唐风向野而生，取形于大唐琵琶纹，取意于西南扎染元素。”

对此，壹览商业找出了网友争议中提到的LV水墨外套，霸王茶姬官方提及的大唐琵琶纹及西南扎染元素进行比对。可以看到，在排版设计方面，不管是大唐琵琶文、西南扎染又或是LV水墨外套，都可以在霸王茶姬的新包装上窥其影子，以外行人视角来说，很难界定是否算作抄袭大牌。

为此，在社交平台上网友也各执己见，有部分网友指出，霸王茶姬的原包装就有借鉴DIOR托特系列之嫌，Logo头像更是相似星巴克，偶然一次就算了，数次包装设计都可以看到大牌的影子，是打擦边球的“惯犯”了。持反对意见的网友则认为，霸王茶姬是来自云南的品牌，运用的是云南扎染、茶马古道，完全不能构成抄袭，相反，DIOR倒是此前陷入过抄袭马面裙风波中。

某设计行业从业人士则表示，扎染的晕染应该是渗入织物纤维纹理的渐变，渐变是清晰跟随着皱褶和织物纹理的，而霸王茶姬的设计，更偏向于水痕晕开，Lv的设计创意就是水彩。至于纹样，琵琶是四叶六叶都有，Lv是全部四叶，霸王茶姬是全部的六叶。因此，说创意来源于琵琶说得过去。

作为一个新中式茶饮品牌，霸王茶姬于2017年诞生在世界茶叶故乡——云南。打着“以茶会友”的口号，创立时间仅6年的霸王茶姬，截止今年8月已开至2000家门店。

短期内门店开的虽多，离正在冲刺万店的古茗、茶百道等品牌在规模上仍有差距。值得注意地是，随着今年新式茶饮品牌竞争加剧，新式茶饮品牌除了在产品上不断迭代之外，更是卷到了咖啡、早餐赛道。正因如此，新式茶饮品牌在营销上下的功夫也可谓是不遗余力。不可否认的是，只要包装做的足够吸引眼球，新式茶饮品牌们总能吸引大波流量。

以前段时间的七夕节为例，奈雪的茶、茉莉奶白、茉酸奶等众多新式茶饮品牌在七夕节上线了粉色包装的新品奶茶，无一例外的让消费者为此排起了长队。奈雪的茶七夕首日爆单30万杯、茉莉奶白因门店爆单，多次出现小程序崩溃，茉酸奶在社交媒体中因新包装获470多万阅读量。节日拥有大流量，并不是仅是因为产品本身的口感多么的吸引人，更是因为限定款的包装设计引来消费者打卡。

限定包装比产品本身红，这已经是新式茶饮品牌及部分高端甜点品牌的常见现象。壹览商业认为，这是由其受众群体以年轻女性为主而决定的。据艾媒咨询数据显示，中国新式茶饮消费者中，女性消费者占比达68.5%，22-40岁消费者占比86.0%。也就是说，在营销角度，新式茶饮品牌或许会更优先考年轻女性市场的喜好。

“颜值即正义”，这是在茶饮圈被验证过无数次的理论。对于女性消费者来说，好看，就是第一大杀手锏，她们也愿意为颜值的溢价而买单。

茶百道和未定事件簿联名话题破1.6亿、喜茶和FENDI联名上线三日售出超150万杯，新式茶饮品牌在年轻女性消费市场上下的功夫，经常能收获亮眼的数据。虽难以定性霸王茶姬的新包装到底是否涉及“抄袭”，但是其给霸王茶姬带来的巨大流量是毋庸置疑的。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，在整个行业进入内卷期及同质化的节点，新式茶饮品牌很难在各方面进行创新迭代，在设计层面打大牌的“擦边球”就变成了新的选择。然而，新生代对此类信息是敏感且反感的，陷入相关舆情对品牌的未来发展较为不利。

从品牌版权的角度来看，相似的图案设计必然存在一定侵权风险，也容易将自己陷入舆情风波。更好地放大传统图案特色，在排版设计方面适当“避嫌”，是今后霸王茶姬需要多考虑的事情。