文|咖门

茶饮店的出圈方式，最近又多了一种：

前几天，一个“打工蛙摇茶”的视频突然爆红，一家柠檬茶店里，一杯接一杯奋力雪克的不是小哥哥，而是青蛙玩偶。

很快，视频点赞10万+，大量媒体都在转载，吸引了一大批网友关注。

我发现，“讨喜的显眼包”，似乎正在成为最新的营销亮点。

“讨喜的显眼包”，正在成为品牌的传播亮点

前几天，一个“饮品店青蛙玩偶都在摇饮料”的视频在网络上引发关注，摇茶的玩偶更是被称作“打工蛙”。

视频中，一个两眼望天、双手可动的悲伤蛙玩偶抱着店员放到手里的摇杯上下摇动，摇完一个，店员接着放上第二个，效率特别高。

“青蛙有没有工资。”

“它在仰望天空不让眼泪掉下来。”

“我的旅行青蛙没回来，原来是被你抓去打工了。”

不少网友纷纷留言调侃，视频点赞量达到了10万+。仔细一看，视频中的机器上贴有LINLEE林里的标志。

其实，蜜雪冰城的“雪王”，平时在互联网的形象，就堪称“新茶饮显眼包”，炸街、蹦迪、gai溜子，无处不在。

前阵子，益禾堂“狂卷老板”，老板亲自上场拍广告，“显眼包”人设狠狠加分，《一场狂卷老板的发布会》成了老板的述职报告，开场忘词、偷瞄小抄、自黑自嘲，为KPI疯狂内卷的剧情设置，喜剧效果简直拉满。

显然，茶饮品牌们这种充满创新趣味的形式吸引了很多人追捧，成为了大家喜爱的“显眼包”。

年轻人为什么喜欢“显眼包”？

“显眼包”，原来指一个人或事物爱出风头、张扬显摆，同时又有点“丢人现眼”，如今，随着网络热梗的流行，已经逐渐变成用来形容“让人眼前一亮，欢乐氛围拉满的人、事、物”。

“显眼包”娱乐性质强，有梗有趣，具有反差感，可以说是一种趣味营销，能够轻松抓住人们的眼球。

比如上文提到的LINLEE林里门店青蛙玩偶摇饮料，正是打破人们传统认知中人工或者机器工作的固有概念，制造出来一种有趣的新鲜感。

其次随着社会节奏的加快，被束缚的年轻人习惯了被内卷，习惯了墨守成规，急需找寻喘息的出口。“显眼包”不怕出丑、搞怪幽默的特点给人一种活出自我，真实不做作的感觉，引发了年轻人的情感共鸣。

在社交平台上，只要一提“显眼包”，讨论量就特别高，抖音上搜索显眼包，话题播放量已超40亿次。

花式整活的茶饮届显眼包，有哪些出圈玩法呢？

盘点饮品“显眼包”的花样整活

1、好的IP，可以成为“社交悍匪”

在蜜雪冰城的营销活动中，雪王几乎是永远的主角。

作为“社交悍匪”般的存在，它不止出现在门店装潢和产品包装上，在线下营销活动中，它们会组队炸街、组队游玩名胜古迹、甚至还会组队蹦迪、和行人尬舞，最近，竟令人意想不到的“跻身娱乐圈”，成为了自制大片《雪王驾到》的男一号。

同样的还有LINLEE林里的小鸭子、柠季的小鳄鱼等，都被玩得风生水起。

2、亲自上场拍广告，老板花式出道

今年4月，益禾堂上线了一部名叫《一场狂卷老板的发布会》的广告片，用7分20秒呈现新品，领衔主演是老板胡继红。

广告片整体风格诙谐有趣，用幽默的赶场拍广告，呈现一场新颖又质朴、给人愉悦与松弛的新品发布。

3、幽默的“明星店员”，变身活招牌

前几年，大家熟知的原星巴克店员@李不拿铁，通过在短视频平台分享在咖啡店和顾客搞笑互动的场景，吸引大量粉丝关注，很好的推动了粉丝到线下打卡。

最近，红茶公司的高颜值小哥哥也在网上刷了屏，不少网友纷纷为了看脸喝一杯“这波帅哥营销我吃了”、“帅气小哥的颜值让排队等待的时间变得没有那么无聊了”、“果然是红茶公司的门面担当”。

4、海报画反，喜茶顺势来了一波“自黑营销”

喜茶门店出了一张喜茶男孩与芝士的线条画，有网友进店发现手画反了，网友将这一幅图发到社交媒体上，很快引起了大量讨论。

不久，喜茶也做出了官方解答：是是是，是画反了！设计师小姐姐也出面道歉，并用手指做了一个“滑跪”诚恳致歉的表情。

可爱反映让很多网友调转风向，纷纷替设计师说起了好话，直接来了波顺水推舟的借势，变成了一次品牌与消费者之间的互动。

5、品牌CP被喊话，“相爱相杀”有点意思

饮品圈今年大热的CP，肯定是蜜雪冰城和瑞幸。

在蜜雪冰城官宣和中国邮政联名时，不少网友纷纷在评论区喊话“蜜雪冰城：亲爱的瑞，当你读到这封信时，我已经入编了。”

这样的对话，倒也符合雪王平日里在互联网上的“街溜子”形象，让看热闹不嫌事大的网友纷纷化身双方代言人隔空喊话。

同样，蜜雪冰城推出自制动画片《雪王驾到》时，又被爱挑事的网友调侃了一波，“按照蜜雪的个性，反派该不会叫瑞幸吧？”

甚至在社交平台上，已经有大量网友总结的“蜜雪冰城和瑞幸的爱恨情仇”。品牌的“相爱相杀”，让网友找到了嗑CP的快乐。 6、杯体设计“套路多”，土味是一种新潮流

在大多数品牌都在追求精致与完美时，总有一些品牌出其不意，反其向而行之。

今年6月，乐乐茶推出全新产品“一拳”。直接将由公司高层及核心员工参与拍摄，制成表情包印到杯身上。

而茶话弄“花开富贵”系列，画风酷似搪瓷缸子，土中带潮，一下卖成了爆款。

品牌各出奇招纷纷当起“显眼包”，花样出圈方式一下子抓住了年轻人的心智。

好玩、有梗、吸睛，放下架子的品牌，离年轻人更近

好玩、有梗、吸睛的“显眼包”，让品牌更出圈。

可以看到，“显眼包”通过有趣有梗的方式传播了品牌符号，进一步加深了大众记忆，多种营销手段的联动下，助推了品牌实现从流量到销量的转化。

乐乐茶备货一个半月的“发疯杯”，不到一周就卖完；茶话弄“花开富贵”系列，上新首日热销3万多杯，10天总销量达40万杯。

极具差异感的玩法，给人一种特立独行的品牌认知，很多消费者愿意为这份“有趣”买单。

换句话说，你若“显眼”，顾客自来。

但我们也应该清楚，不是所有的显眼包品牌都会惹人喜欢。

一个讨喜的显眼包除了过硬的产品质量之外，必然是建立在对目标受众的了解，传递良好用户体验的基础上的，否则就会失去分寸感，甚至让人抵触。

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