文｜化妆品财经在线CBO

“跟大家汇报一下，浮气没挺住。”

9月1日，国货原创潮牌彩妆品牌浮气Fomomy创始人Doublemaos宣布品牌关停。

01、创立5年黯然离场

浮气Fomomy于2018年创立，初衷是为了在美妆市场上做一个反性别偏见的甜酷彩妆潮牌。在品牌的官方简介中，“甜酷无糖风格的原创彩妆潮牌”是其核心理念。

渠道方面，浮气Fomomy重点发力在线上，布局小红书、天猫旗舰店等电商平台。同时也在小规模铺设线下门店，如WOW colour。

提及浮气品牌，很多人对它的第一印象是强烈的复古港风，有意思的设计、大胆的用色，如黑桃K国王五色眼影、方块A镜面钻石镜面唇釉等产品，扑面而来的是有态度、有个性的硬糖少女形象。

在其众多个性化产品中，最让人热议的是2018年上市的烟盒口红、小烟管口红，设计灵感来自于创始人本身对烟盒的喜爱。

2019年，浮气推出了便携的硬糖系列，成为WOW colour首批入驻商家，开始被更多人熟知，也开始出口到日本LOFT。

2020年，浮气第一次成系列推出新品，“反派角色”用到了扑克的四大元素。

2021年浮气寻求转型，推出了史上最成功的“野马系列”。高光时刻，野马系列唇釉曾登陆李佳琦直播间，粉饼被骆王宇倾情推荐。

2022年疫情之下，品牌坚持推出了镜面唇釉、眉笔、眼线笔和眼影等产品的棋盘格系列，同时筹备已经夭折了的“新江湖”系列。

2023年下半年，品牌无奈退场。

此前，品牌非常出圈的“买化妆品送保护女孩贴纸”的行为被消费者高度赞扬“有社会责任感”，但被扒出“素材非原创”，品牌随即进行了公开道歉。

02、品牌负债近八位数

创始人Doublemaos在做品牌之前，主要从事策划工作，包括广告策划、营销事件策划等。

她也坦言，创立一个新品牌并没有现行的可参考对象，每一步都靠自己不断探寻与总结。

“我只能尽量不断细化品牌信号、品牌规则、品牌Slogan与品牌形象，把它们集中到一起，保证出来的每个产品不是跟风产生，而是集中在我想要表达的品牌意思里，这是我能做到的，但风格与产品它能吸引什么样的人来喜欢我们，不是我能控制的。”

在Doublemaos看来，创立一个品牌其实也是不归路。作为一个没有融资的小团队，现在已经比想象中走得远得多了。

“这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式，但看着逐渐增多到近八位数的负债额，叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”

从近期开始，浮气Fomomy正式进行剩余货物的清仓，所有的产品和包装都是售完不补（除了几个棕色野马色号还在补货中），“保护女孩”贴纸已经送完了，如果有需要的话可以向客服要电子版。

“近八位数负债那个，好多人觉得不可思议。想了想，在前几年的美妆市场也算正常。毕竟那时候，品牌和市场要的不是如何盈利，而是如何做大。像我们这种小品牌某平台和我们谈的时候，都提要求说，3年内先做5000万元，再做1个亿！”一位业内人士向CBO记者透露。

03、消费者并不买账

品牌关停的消息甫出，就有不少消费者表达了对品牌的惋惜。

“看着好心酸啊，我对他们家印象最深刻的就是送过期的唇釉以及公益贴纸去涂抹掉伤害女性的广告。”

“浮气的设计没话说，外观很好看，还有一些女性理念做得也很好。但是产品本身没有那么出彩，价格在国货里不算平价，甚至一些克重对比来说算昂贵，在同价位里有更好的选择。”

也有部分消费者并不买账，直言品牌搞不清自身定位，“没有自己的核心优势”。

“浮气的定价和国内知名度比较高的酵色、万花镜、花知晓、完美日记持平，但是又没有他们的粉丝基数；拼价格又搞不过橘朵、into you、黑兔、pinkbear；克数也马马虎虎，但又心比天高，也不甘心参加点活动让利。抓得越紧亏得越多。”

近几年，国货美妆品牌从某种程度上在和国际品牌同频竞争。受到消费者喜好变化和疫情的双重影响，美妆行业正在经历结构性变革。新生代品牌很容易像选秀爱豆昙花一现，一段时间全网推，然后很快销声匿迹。

It’s Focus薏珂思、仙蒂妮卡、CROXX、牌技、Woddz Beauty……多个彩妆品牌在过去两年间接连倒下，对于新国货美妆品牌来说“躺着赚钱”的日子已经结束了。