文|毒眸

时隔一年北美“影院日”活动再度回归，在暑期档收官前吸引又一波人潮。

在新片中，受益于“影院日”当天的增量客流，《GT赛车：极速狂飙》（以下简称《GT赛车》 ）首周末斩获1741万美元，成为索尼年内第三部开画登顶的电影。

《GT赛车》在北美之外的表现也还算不错，全球累计叩开5000万美元关口，但面对6千万美元的投拍预算，离在院线端盈利尚有一定差距。

首映击败劲敌夺魁，口碑正向后市可期

据The-Numbers统计，《GT赛车》在零点场进账140万美元。从25日开始，《GT赛车》共铺开至北美3856家影院，首日便以855万美元登顶榜首，短暂取代《芭比》；但随后两天《GT赛车》便让出头名位置，首周末报收于1741万美元，单馆收益为4515美元，以约230万美元的优势，险胜《芭比》夺取冠军。

这一成绩与同为赛车主题的《极品飞车》相仿，后者在2014年首映时拿到1784万美元，最终本土以4358万美元收官。在索尼影业内部，《GT赛车》的开画成绩足以排进今年前三甲，仅次于《蜘蛛侠：纵横宇宙》（1.21亿美元）和《潜伏5：红门》（3301万美元），而略微超过《不要见怪》（1500万美元）和《逃出白垩纪》（1233万美元）。

另据《综艺》杂志报道，在索尼将《GT赛车》的公映日期从11号推迟两周后，其间举行了多轮点映并产出约390万美元，这笔票房被索尼合并算到影片的开画数字中，但这一做法招致华纳兄弟不满，后者声称单以周末计《芭比》才是冠军。

从口碑来看，《GT赛车》的烂番茄新鲜度为61%，主流媒体表示其基于事实的故事讲述稍显松散，但总体上不失为一部扎实的赛车电影；而《GT赛车》的爆米花指数更达到98%，足见原游戏粉丝对此次改编持肯定态度。另外《GT赛车》在IMDb上得到7.4分（共1.4万个评价），将为后市提供一定势能。

除《GT赛车》外，由连姆·尼森主演的《疾速营救》在1750家影院斩获352万美元，与去年的《失忆刺客》（311万美元）和《黑金营救》（350万美元）接近，显示尼森的动作电影已形成稳定的受众群；但受限于31%的烂番茄新鲜度，《疾速营救》的续航力恐怕堪忧。而传记剧情片《山丘》则在1570家影院进账230万美元，同样位列榜单前十强。

在问鼎年冠宝座后，《芭比》的掘金速率丝毫未见减缓，周末收成微跌28%至1510万美元，北美更飙升至5.93亿美元，仍有机会冲击6.5亿美元。虽然DC新作《蓝甲虫》滑落至第3名，但次周跌幅被控制在51%，远好于《闪电侠》（72%）和《雷霆沙赞！众神之怒》（69%），由此累计升至4570万美元，可望向8千万线靠拢。《奥本海默》在公映第39天突破3亿大关，成为诺兰第三部达标的导演作品，仅排在后两部《蝙蝠侠》电影之后。

值得一提的是，《侏罗纪公园》在公映30周年之际重返大银幕，在1224家影院拿到170万美元，压过海伦·米伦领衔的《歌尔达》，双双进入票房榜前15名；瞄准为“影院日”而来的家庭客流，《小美人鱼》和《超级马力欧兄弟大电影》分别扩增1560家和1383家影院，周末票房也大涨约21倍和35倍，比预估时公布的18倍和21倍尤有提升，累计则迫近2.98亿和5.75亿美元。

受到《GT赛车》和一众老片的驱动，北美周末大盘微跌6.6%至9059万美元，自2月迄今已连续28周超过9千万线。

截至上周一，月度总收益累计至7.8亿美元，即将时隔四年重返8亿关口以上。在这个过程中，北美年度总票房于26日突破65亿美元，而去年直到11月20日才撞线，即足足提前了86天。

“影院日”成年度盛事，家庭向作品受益多

继去年首度举办“影院日”后，北美院线再度推出低价观影活动，单日观众人次相比上次提高5%，为暑期档尾声的市场注入新动力。据美联社报道，今夏“影院日”活动于27号即星期天进行，美国和加拿大共有超过3千家影院或3万块银幕参与，涵盖AMC和Regal等大型院线。

在当天，不论观影时间或放映格式，所有影票仅售4美元一张。此外，大部分影院还提供优惠和小吃折扣，以期进一步吸引观众。去年“影院日”则落在9月3日即星期六，也是“劳工节”假期前两天，票价则为每张3美元，远低于全年平均值10.53美元。

从实际结果来看，“影院日”对周末客流的驱动作用颇为显著。主办方“全国影院基金会”在一份声明中表示，27号北美总大盘达到约3400万美元，共吸引近850万观众入场，优于去年录得的2400万美元和810万人次。

单以票房视之，这也比前个普通周日高出16%。另据Comscore统计，多数观众的年龄介于18到24岁之间，且女性占比达到52%。在BOM网站上，所有通报的影片合计贡献2854万美元，环比周六提升了11.7%，同比前个周日则高出8.5%。

单以周日来看，《芭比》在“影院日”当天以568万美元领跑，《蓝甲虫》和《GT赛车》分别拿到541万和471万美元。假定以票价4美元来折算，则《芭比》吸引约142万观众，而《蓝甲虫》和《GT赛车》也超过百万人次，成为观影活动吸纳粉丝的前三甲。

若对不同类型做区分，“影院日”的助推效应也有相当差异。重新扩映的《小美人鱼》和《超级马力欧兄弟大电影》环比至少翻番，《忍者神龟：变种大乱斗》、《蓝甲虫》和《流浪狗》也上浮两至三成，成为增量客流到场的最大受益者。而《GT赛车》和《巨齿鲨2：深渊》的涨幅也达到两位数，稳守头名的《芭比》则微升5.1%。

相比之下，《奥本海默》和《碟中谍7》双双下滑逾10个百分点，为前十名中受创最深的影片。总体而言，偏向家庭或年轻观众的电影获益更明显，而定位成人和大龄群体的影片反倒被分流。

虽然《GT赛车》在本土受益于“影院日”活动，但海外可能才是索尼收回前期投资的关键。自8月上旬开始，《GT赛车》率先在比利时、法国、澳大利亚和德国等地亮相，累计收益便已突破2千万美元。

据Comscore统计，《GT赛车》共登陆62个国家和地区，海外周末票房超过1千万美元，推动全球达到5391万美元。其中，《GT赛车》在法国（431万美元）、英国（246万美元）、澳大利亚（221万美元）、墨西哥（220万美元）、德国（190万美元）和西班牙（131万美元）等地表现出色。

考虑到《GT赛车》将陆续进军东亚各大市场，最终全球票房还是很有可能突破1亿美元。只不过，9月1日在中国上映的该片，刚好撞上了比北美晚一个月上映的《奥本海默》，目前上映5天票房尚未破千万，该片最终能给票房做出的贡献恐怕微乎其微。

《GT赛车》的投拍预算为6千万美元，与《极品飞车》（6600万美元）处在同等量级，但后者的总票房突破2亿美元，且海外占比高达78.6%，要追及这一数字并非易事。以此观之，《GT赛车》在院线端可能难以为索尼带来正利润，还需借助家庭录像等渠道来获取更多收益。