文|音乐先声 丁茜雯

编辑|范志辉

“开票即售罄”的火热景象，正在下半年的演出市场中逐渐消散。

9月12日，本该在月底举办的2023爽爽贵阳Z纪元·山湖音乐节被传出无法如期举行，主办方更是通知到艺人粉丝群提醒购票粉丝着手准备退票事宜。而在前几天，同样将于月底举办的济南火热音乐节、云台山音乐节等也接连宣布取消。

放眼看去，即便月底后取消数量增多，且新官宣的音乐节减少，但国庆档仍然是重点发力的时间段，共有41个音乐节将在全国各地同期举办。然而，据音乐先声了解，售票情况并不乐观。

时至今日，同为大型演出的演唱会票房，也同样难再如此前一般见到秒空售罄的火热现象，比如郑钧、林志炫等巡回演唱会山东站，也仅出现380元的票价位置悉数卖空。而Livehouse方面，批量取消演出的音乐人更不在少数，比如舌头乐队、橘子海、赵紫骅等饱受Livehouse演出叫停某一站的困扰。

从这些迹象来看，在经历半年的井喷繁荣后，演出市场似乎开始降温了。

演出市场再遇冷

演出市场表面繁荣，内里是降温愈加“显性”。

历经上半年的场均万人、普遍售罄的红火之后，大型演唱会板块在下半年以来频现打折、滞销、不满员的现象，甚至陷入接连取消的循环。比如刘若英、苏运莹、时代少年团等均有取消已售场次，华晨宇、戴佩妮、梁咏琪等具备受众基础的知名艺人，也难再现年初开票即售罄的火爆场面。

像是华晨宇此番8月26日开启售票的北京鸟巢演唱会，临近开唱前一天（9月8日）仍有大量余票未能售出，而黄牛圈层更是出现低价打折出售，表示“主办方只求位置不空着尴尬”的说法。

据抖音博主“张大发说车”发布的当晚现场显示，在开唱半小时后仍能在购票平台看到余票，最终其也在开唱一小时后以500元两张门票的价格成交入场。

而这种现象在偶像歌手之中也初现端倪，粘性颇高的粉丝经济也未能成功托举偶像的万人演唱会之梦。例如，从《青春有你2》C位出道的刘雨昕便在今年8月开启了“仙那度全国巡回演唱会”，尽管粉丝推出多种补贴方式吸引购票，但根据二级市场票务平台摩天轮的销售情况来看，其演唱会门票目前均以接近3.5折或是5折的价位进行甩卖，1080元的看台票仅需195元便能入手。

此外，五月天、薛之谦、李荣浩等昔日的“秒空”、高价二手转卖“座上宾”也未能幸免，在二级市场频频出现打折情况。

音乐节市场也不容乐观，在经历月均数十场的井喷期后，当下大多音乐节临时取消或延期的噩梦再度袭来。不完全统计，自8月以来，宣布取消的音乐节已超过20个，纵观整个下半年，取消的音乐节也已超过50个。

这也是2023年整个市场大盘回暖之后，音乐节板块迎来的最凶猛的一次寒潮。

其中，部分音乐节也以天气、场地搭建等原因取消，另一部分则仍旧以“不可抗力”作为开演前演出取消的理由。不过，据知情人士透露，一些涉及海外艺人演出的音乐节很多是被举报不得已叫停，像集结全泰国艺人阵容的青岛多可艾克音乐节，便被传出因艺人粉丝“掐架”互相举报而被迫取消。

但归根结底，取消的根本原因不外乎与票房相关。据音乐先声了解，大量音乐节的取消在于售票效果不理想，无法收回成本并实现盈利。

随着大型演出的回归，过去三年被大众当作“平替”的Livehouse也陷入尴尬窘境，不得不面临被市场忽视的焦灼阶段。

一方面，餐饮、酒吧“转型”的假Livehouse的蔓延，某种程度上也令真正的Livehouse被污名化，造成一定潜在用户的流失；另一方面，具有票房号召力的音乐人大多被音乐节预定，也导致Livehouse难以通过门票收入、保底费用等实现盈利运转，难以实现盈亏平衡。更重要的是，乐迷存量的严重透支，也令Livehouse的消费后劲不足。

对于二三线以下城市的Livehouse来说，尤为雪上加霜，不少场地方也因生存难题选择停止营业，难寻Livehouse的踪影。比如，坚持十年之久的景德镇文艺复兴Livehouse，便因接不到乐队演出资源、持续走高的成本问题以及不知名的举报、投诉等原因，于今年7月底宣告停业关闭。

不难看出，三年寒冬后再次遇冷，也呈现了过热的演出市场中疲态的一面：开票售罄成为了历史，票是越来越难卖了。

为何“开票即售罄”已成过去式？

今年上半年，音乐先声也曾在与多位业内人士对话中观察到，行业内部对于市场降温的到来有一定的风险预估，认为消费受众的疲软期必然会在下半年出现。

在半年多的大浪淘沙下，头部艺人、情怀艺人的批量抢先开唱，也虹吸了绝大多数的市场复苏红利。比如，周杰伦“2023年嘉年华世界巡回演唱会”宣布的海口、太原、天津、上海等大陆7站，共计卖出的超14万张门票且均为秒售罄，五月天双主题、六场北京鸟巢演唱会18万张票，也同样是一秒售罄。

但随着演出入局者增多，供给过剩的矛盾越发明显，即便是头部梯队的艺人，频繁性的密集演出也极大消耗了市场，更不用说中腰部以下了，哪怕是核心乐迷也不再如数买账。比如，张信哲在举办“2023张信哲未来式2.0”个人巡回演唱会的同时，又与李健、杨宗纬一同举办“时光Classic演唱会”，这导致两个不同主题的演唱会将在9月和10月于重庆进行两次演出，也在一定程度上消耗了市场存量。

同时，乐迷钱包总归是有限的，即便有所超前消费，但面对持续过剩的演出内容供给，消费者最终也只能选择性观演，有所取舍地选择购票。更何况，当下的票价相对以往已然上浮不少，哪怕市场驱力再强，也难免会有裂隙。比如春浪音乐节、太湖湾音乐节等均因高票价引发乐迷抗议，一如既往保持合理票价的迷笛音乐节则被捧上了“神坛”。

而演出阵容的同质化、大杂烩等良莠不齐的拼盘行为，也成为乐迷对比的标准。比如，此前颇具神秘感的草东没有派对、万能青年旅店，虽然仍旧能稳固一定消费群体，但由于重复性地占据各大音乐节压轴、大轴阵容，刺激乐迷购票的动力必然会打折扣。

此外，演出设备与场地是否能带来优秀的观演体验，也成为乐迷衡量演出质量的重要参考，不再是“听个响”的态度。比如刘若英、梁静茹、张韶涵等艺人演唱会，便因出现遮挡视线的柱子票被乐迷抗议退票，周杰伦在9月8日举办的天津站演唱会更是出现座位“像黄土里挖出来一样”的脏乱场面。而音响、分区、场地等频频出现问题，也影响到乐迷体验的方方面面，乃至现场溢价严重的饮食，也深受乐迷诟病。

说白了，面对快速扩容的演出市场，选择性大大增加，消费者也愈加重视自身的体验和权益。因此，即便是口碑较好的音乐节或是音乐人，也开始出现卖不动的架势，更不用说口碑崩塌的主办方。毕竟，井喷的演出背后，是整体经济还处于恢复期，消费者的报复性消费也会随时间的推移更加谨慎。

与其说演出市场开始回归理性，一方面是市场二八法则下的自然选择，另一方面也是倒逼演出内容和体验的升级。

结语

票房红利逐渐走向见底，真正的考验才真正到来。

值得注意的是，在市场显现疲态之时，拥有高口碑的老牌歌手诸如张学友、伍佰、陈奕迅等，其数场演出门票仍然炙手可热、一票难求，并未受到太多影响。这也侧面反映出，强大的票房号召力背后依然是高质量、专业性强的内容打底。

而反观同为“情怀牌”的梁静茹，今年的巡回演唱会口碑却因座位混乱、没有空调、保安驱逐以及音响稀烂、听不清歌词等问题负面颇多，在社交平台上更是出现多达百人的维权组织，极大打消了购票热情。

简单来说，狂飙突进半年后，演出市场还是需要回归演出内容的本质，才能真正实现良性循环。当消费者不好糊弄后，井喷只能是暂时的，降温是必然。而“开票即售罄”的热闹或泡沫，哪怕作为营销噱头也无法持续。

归根结底，指望赚热钱的风口注定难以持续，如何进行产业升级、商业平衡、提升内容吸引力，也是整个演出市场所面临的老问题，毕竟，遍地都是“演出刺客”的话，从上至下也将无人幸免了。