文|江瀚视野观察

今年暑期，对于大多数人来说，可谓是记忆犹新，在哪都是排长队，快捷酒店的人满为患，甚至汉庭如家的价格直逼香格里拉都能上热搜，不过当暑假结束，涨价潮终于退去，快捷酒店们的未来到底该怎么看？我们又该如何分析市场的变化呢？

一、快捷酒店涨价潮终于退了

据封面新闻的报道，今年暑假期间，酒店涨价话题频频引发热议。有网友在社交平台上调侃：本来已经提交年假流程，结果看了一圈酒店，又默默地取消了……不过近日，多地酒店价格出现较大降幅，纷纷进入“冷静期”。此前最先引发热议的北京一家快捷酒店。8月上旬，该酒店价格最低的房型为普通大床房，827元一晚，而带双床的标间达到了1023元/晚。记者通过线上某平台查询到，目前该酒店暑假后第一个周末的大床房价格已降到424元，几乎“腰斩”。

酒店业素来存在着鲜明的季节性差异，淡季和旺季可谓泾渭分明。与之相关的价格变动，往往直接而剧烈，并不是温和的、渐进的，而是脉冲的、断崖式的。暑期刚过，此前一些热门城市的酒店价格迅速回落，甚至还有报价“腰斩”的门店。应该说，这一变化符合预期。这轮以快捷连锁酒店为主体的涨价潮，戛然而止。

中国旅游研究院课题组监测数据也显示，暑期全国各省（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。

据潮新闻报道，记者通过携程平台查询到，目前该店暑假后第一个周末的大床房价格已经降到424元，几乎“腰斩”。双床房的价格则降到607元，是之前的六成。

同样，前门大栅栏商业街附近的如家精选酒店也迎来了降价，大床房和双床房的价格分别为545元和616元，相比之前破千的价格有了很大的降幅。

上海外滩附近的几家如家酒店价格也变得更为“经济”。去哪儿APP显示，金陵东路的如家精选酒店大床房为330元/晚。对于外滩和豫园双景点附近的酒店来说，已是比较优惠的价格。

除北京、上海之外，杭州经济型酒店的价格也进入“冷静期”。先前记者关注过的桔子水晶武林广场银泰店，大床房的价格已经由636元降至440元，几乎恢复到今年防疫措施刚刚调整后的价格。

根据酒店价格日历显示，该价格将会一直延续到九月底，等到中秋国庆假期再次冲上高峰。

二、快捷酒店们的未来到底在哪里？

面对着快捷酒店价格的全面回落，我们到底该如何分析呢？快捷酒店的未来又到底在何方？今年暑期，快捷酒店价格大涨，引发了广泛的关注和争议。然而，这种价格上涨只是短期内的现象，随着暑期的结束，快捷酒店价格下降也是意料之中的事情。

首先，当前今年的快捷酒店大涨价是多种因素叠加的必然结果。从供需关系上，我们就可以明确看出当前的涨价，有其非常特殊的属性和市场发展的特征：

一是过去三年中，由于顾客数量锐减，许多快捷酒店陷入困境，甚至关停或改造。这导致了供给严重不足，当旅游旺季突如其来的到来的时候，大多数酒店都没能做好准备，甚至不少酒店是仓促开门迎客，这也直接导致了在其中数量最为庞大的快捷酒店在市场发展的过程中出现了一定程度的问题，也自然成为了涨价的主力军，归根到底还是需求的突然爆发则加剧了供需矛盾。

二是旅游旺季所带来的供需失衡也显得非常明显。今年暑期，旅游需求突然大规模爆发，导致了大多数市场的供需矛盾。快捷酒店作为旅游市场的重要组成部分，自然也受到了影响。由于需求大于供给，快捷酒店价格自然会上涨。毕竟对于大多数家长来说，好长时间都没有带孩子出去好好旅游，集中到今年暑假去旅游成为了很多家庭的共同选择，自然而然带动了价格的激增。

三是快捷酒店的用户价格敏感性更大。 不同价位用户的价格敏感性不同，导致快捷酒店的涨价更加明显。高价位用户对价格的敏感性较低，而低价位用户则对价格的敏感性较高。因此，快捷酒店的涨价往往会带来更多的用户的吐槽，毕竟大多数人出去旅游能省则省是大家的共同选择。

其次，快捷酒店敢于涨价也是在于其对于市场的预判。目前快捷酒店还是有比较明显的周期性趋势。快捷酒店通常会根据季节和节假日等因素进行价格策略调整，这也是市场行为的一种正常表现。而且之所以快捷酒店敢于涨价，也和当前旅游旺季的交通、物流等数据的统筹分析有关。大数据成为了快捷酒店涨价的底气所在，通过数据分析和市场趋势预测，酒店能够更加准确地把握市场需求和定价策略。可以说，当前快捷酒店的发展过程中，快捷酒店经营企业本身的市场优势无疑更加明显，而且大数据所带来的决策依据也更加明确，既然有了大多数的支撑，很多快捷酒店就会形成事实上的联动效应，自然而然让涨价潮由一个地区逐渐快速蔓延到全国各个地区，这一点非常关键。

第三，市场的全面变化正在开始出现，快捷酒店这种肆意涨价的好日子可能无法持久。虽然快捷酒店短期内可以涨价来获得较高的利润，但长期来看市场竞争日益激烈。随着民宿的兴起和旅游业全面复苏的推动，快捷酒店业将面临更多竞争对手。特别是民宿产业的加速复苏，民宿在价格上更具优势，同时可以提供更多的个性化服务。因此，快捷酒店必须不断创新和提高服务质量，以满足消费者的需求。此外，美团等互联网企业推出的“周月租”业务也在推动民宿市场的发展。这些新兴力量的加入将进一步改变酒店市场格局，给快捷酒店带来更多的挑战。

这一系列的变化，对于快捷酒店而言将会是巨大的冲击，一方面，新的竞争者进入市场带来了更多元化的选择；另一方面，消费者的需求也在发生变化，他们对于住宿的要求不再仅仅局限于价格和地理位置，更加关注服务质量和住宿体验。

第四，从长期来看，快捷酒店必须要明白现在短期内有涨价的底气，但是长期来看市场的竞争必然越来越激烈。如何持续提升市场竞争力，是摆在各家酒店面前最大的难题。

为了应对这个挑战，快捷酒店需要不断创新和提升服务品质。这包括但不限于提供更加个性化的服务、优化用户体验、提升设施设备的标准等等。同时，也需要利用大数据等技术手段，更好地理解消费者的需求和行为，从而做出更为精准的市场策略。

因此，快捷酒店的未来将取决于其能否适应市场的变化，以及如何利用自身的优势来应对竞争压力。无论是通过推出新的服务产品，还是通过改进现有的服务流程，快捷酒店都需要找到自己的独特之处，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。

快捷酒店的涨价潮不可能长久持续，如何能够在市场的激烈竞争中实现全面的突围，这是摆在每一家快捷酒店面前最需要考虑的问题。