界面新闻记者 | 李如嘉

9月17日晚8点，飞猪上架了一款茅台酒店“酱香大床房”的产品，999元入住三亚茅台精品酒店1晚，套餐中包含市场定价1499元的53度飞天茅台500ml一瓶，仅限10个名额，开售后“秒光”。

根据飞猪的介绍，本次“住茅台送茅台”的活动所售套餐有两种可选。飞猪平台上销售的999元套餐仅限10月1日入住，共有10个预约库存，含三亚茅台酒店1晚+早餐+晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶；2999元套餐则含2晚酒店+早餐+晚餐+飞天茅台1瓶，预约有效期截止12月31日，没有标注名额限制，需提前3天预约，部分日期加价300至500元，具体以详情页为准。

开售即下架，飞猪称将保障消费者权益

在当晚销售开始前，据财联社报道，茅台方面知情人士表示，茅台已注意到相关情况，“这么宣传不对的，已经在让他们整改了”。

17日晚8点，“酱香大床房”两种套餐链接正常上架，开售后即“秒光”，几分钟后商品链接页面显示“已下架”。

飞猪官方微博、微信也已经删除与茅台酒店相关的活动宣传。记者致电飞猪客服获悉，该商品卖空后暂时下架，目前正在调整。

有消费者晒出了自己成功抢购到的2999元档位套餐，在预约页面中可以看到已经有很多日期显示不可约。

今天下午，飞猪官方发布声明称，已注意到日前“飞猪与茅台合作推出酒店套餐”的传言，正采取行动澄清事实，避免对消费者造成误解。

飞猪在声明中表示，9月17日，平台上架的999元、2999元“三亚海棠湾茅台度假村1晚/2晚品鉴之旅”酒店套餐是由“与三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商向飞猪旅行供货，平台在此基础上进一步补贴，提供优惠价格后组合设计商品，并非贵州茅台集团推出、或与贵州茅台集团联名推出。”

“酒店套餐”为打包预售的酒店服务，消费者下单购买后，可根据自身出行计划和酒店房间的实时库存情况预约入住。对此，飞猪称将继续保障购买套餐的消费者预约使用相应的入住及体验权益。

界面新闻致电三亚海棠湾茅台度假村精品酒店，酒店员工告诉记者，该活动为飞猪单方面推出，酒店并不了解具体细节，建议联系飞猪客服确认。

酒店员工还向记者介绍，茅台度假村内的酒店餐厅均有消费开瓶活动，在餐厅大厅消费满1000元，包间满3000元就可以以原价1499元的价格开瓶飞天普通茅台，仅限堂食，可以用自用容器打包剩下的酒水，酒瓶则不能带走。该活动无需客人住店即可享受。目前酒店十月一号的大床房价格在1400元左右。

茅台集团也要进军酒旅？

三亚海棠湾茅台度假村2022年12月29日开业，是茅台集团打造的首个滨海酒旅融合项目，度假区由茅台尊品、茅台珍品、茅台精品、茅台典品酒店四家酒店，以及会议中心、水上乐园等配套组成，拥有客房728间。度假村里有茅台在全国设立的少数自营店之一，还有茅台冰淇淋店，酒店餐厅“茅台宴”提供茅台酒与季节性食材相结合特色料理。

实际上，茅台集团在酒旅方面的布局在十多年前就已开始。2012年，茅台集团花费9.4亿元取得了海棠湾一块294.8亩的土地使用权，总建筑面积约15万平方米，预计投资约22亿元，打造高端旅游度假村，由贵州茅台酒厂（集团）三亚投资实业有限公司负责。该项目于2014年8月开工奠基，并被列入三亚市2018年重点项目名单。

但此后，该项目的进展却并不顺利。据《华夏时报》报道，在2013—2014年的两年间，三亚实业受到了海南省七连罚。2017年，茅台集团曾对三亚项目责任单位及负责人进行问责，多位领导被直接免职。按照计划，三亚海棠湾茅台度假村本应于2019年6月投入试运营，至于为何推迟至2022年年底才开业，茅台集团对此并没有透露出任何消息。

另有媒体报道，当时作为业主的茅台集团，曾与喜达屋签订管理合同，拟在度假村引进豪华精选、福朋喜来登、雅乐轩和源宿在内的4个品牌。不过，随着项目的完工，如今均变成了茅台集团的自营酒店。此外，据茅台置业官网介绍，该项目计划总投资32.45亿元，预算较开始涨了10亿元。

在度假村建设期间，2016年，茅台集团真正意义上的第一家酒店开业，名为茅台国际大酒店。在当时，入住酒店的客人每人每天可以购买1瓶1499元的飞天茅台酒，曾引起入住热潮。不过，2021年之后，“住房购酒”活动取消，现在和三亚茅台度假村内相仿，改为餐厅消费达标即可购酒堂食的活动形式。

近期，茅台集团在酒旅方面也放出了新的动作消息。据贵州茅台官微，9月15日，茅台集团召开党委（扩大）会议。会议强调，要聚焦资源、客源、服务三大要素，坚持问题导向、需求导向、目标导向，围绕“茅台+”“+茅台”“茅台×”，以目标规划、项目建设和管理平台为抓手，扎实推动光影茅台、茅台天街、茅台飞街、茅台驿站、茅酒之源等项目投入运营，推动酒旅康养产业多业态融合发展，走好蓝线发展道路，为茅台高质量发展、现代化建设贡献酒旅融合发展力量。

除了与企业联合推出巧克力、拿铁饮料外，在旅游方面茅台集团也与贵州政府有“联名”合作。9月9日至10月7日期间，贵州省文化和旅游厅与茅台集团共同策划了2023年“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动。依托设立在青岩古镇景区、西江千户苗寨景区、织金洞景区、赤水河谷度假区等12家贵州知名景区、度假区的“茅台驿站”载体，为广大游客提供茅台酒和文创产品，开展特色酒旅体验活动。茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力都将在这些地点开启售卖，助力中秋、国庆双节期间旅游消费。

洛桑酒店管理机构首席顾问夏子帆对界面新闻表示，无论是“茅台+”“+茅台”“茅台×”，其实都是茅台集团品牌营销发展的步伐。茅台过去是个产品型企业，以产品取胜市场。随着市场的发展，品牌的建立也需要齐头并进。集团必须重视品牌的建立与推广，让产品在推广的作用下不断发酵，从而让市场保持美誉度传播路径，进而维稳提高企业业绩。

她提到，这几年，各大集团均在进军文旅板块，茅台也不例外。如果与飞猪合作，茅台可以借助飞猪迅速推广文旅板块，而飞猪恰好借势引发一轮平台关注热度。