文|网经社

9月18日，阿里旗下Trendyol发布声明称，阿里未来计划在土耳其投资20亿美元，用于在当地建设新物流和数据中心。除土耳其市场外，今年以来，阿里在其他海外市场也动作频频，此举意欲何为？

出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜六月

审稿｜勇全

NO.1 拟“豪掷”20亿美元投资土耳其

9月18日，阿里巴巴集团旗下土耳其电商公司Trendyol在一份声明中表示，阿里巴巴计划未来一段时间在土耳其投资20亿美元（约合145.92亿元人民币）。

网经社注：图截自Nasdaq网站报道

根据Trendyol的声明，阿里巴巴集团总裁迈克尔·埃文斯（Michael Evans）当地时间周五（15日）在伊斯坦布尔与土耳其总统埃尔多安会面时宣布了这一消息。埃文斯没有说明投资的具体时间，但表示该计划将在“未来一段时间内”实施。

网经社注：阿里巴巴集团总裁迈克尔·埃文斯（左）、土耳其总统埃尔多安（中）和Trendyol总裁恰拉扬·切廷（右）

Evans在声明中表示支持Trendyol的国际扩张计划，并强调土耳其有潜力成为领先的跨境电商大国。他表示，阿里巴巴“对土耳其良好的经济基本面充满信心”，并已经通过Trendyol在土耳其投资了14亿美元。

此外，Trendyol总裁Caglayan Cetin也与埃尔多安会面，埃文斯分享了有关新投资的细节，例如安卡拉的数据中心和物流中心，以及伊斯坦布尔机场的出口运营中心。据悉，这一动作在此前已有相应规划：根据土耳其沙巴报，在今年1月，阿里巴巴计划向土耳其投资超过10亿美元，用于建设伊斯坦布尔机场的物流枢纽和安卡拉附近的数据中心。

NO.2 持有超七成股份，月访问量超2亿

据介绍，Trendyol成立于2010年，由女企业家戴蒙特·穆特鲁(Demet Mutlu)创立，目前是土耳其、中东和北非地区最大、增长最快的移动电商平台之一。截至2018年上半年，Trendyol拥有超过2000多个商家和1600万的用户，平台访问量达到8亿，大约有3/4的土耳其女性在平台上有购物经历，平台出售的商品超过1.5亿种。

2018年，阿里巴巴以7.5亿美金收购Trendyol的多数股权，当前持有其76.1%的股份。在阿里的支持下，Trendyol在2021年的估值达到了165亿美元，已获得来自包括软银集团、君联资本、卡塔尔投资局和阿布扎比主权基金ADQ在内的投资者的资金。

根据阿里日前发布的2023年第二季度财报显示，二季度阿里来自国际商业零售业务的营收为171.38亿元（约合23.64亿美元），较上年同期的107.42亿元增长60%。据悉，阿里巴巴集团的国际零售商业业务，主要包括Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz。该季度，在各主要零售平台的稳健表现带动下，AIDC零售商业整体订单同比增长约 25%。

Trendyol在该季度持续录得强劲的订单增长，受惠于其电商业务和本地生活服务业务增长。通过强劲的收入增长和运营效率的持续提升，二季度 Trendyol 经营业绩首次实现正数。

Trendyol官方消息显示，在2022年4月1日至2023年3月31日期间，Trendyol的订单同比增长47% ；以当地货币计算，其商品总销售额增长了110% 。SimilarWeb数据显示，截至2022年7月，Trendyol月访问量超过2亿，是土耳其最大的电商平台。

NO.3 土耳其电商市场潜力巨大，2027年电商规模将达312亿美元

近年来，国内电商市场趋于饱和，越来越多的电商平台开始将目光投向海外市场，寻求新的增长机会。从地理位置来看，土耳其地跨欧亚两洲，是连接欧亚的十字路口。作为世界新兴经济体之一，土耳其亦是全球发展最快的国家之一，有8200多万人口(2018年数据)，世界排名第19位。

根据《土耳其电子商务市场报告》显示，土耳其电商市场规模从2021年的3820亿土耳其里拉（约合141亿美元）增长到2022年的8010亿里拉（约合290亿美元）。同一时期，电商交易量则从34亿笔增加到48亿笔。数据分析网站eCommerceDB估计，到2027年，土耳其电子商务市场规模有望达到312亿美元，在线零售交易份额也将上升至7.1%。

土耳其不仅本身具有很大的市场价值，而且对于平台和商家扩张欧洲市场来说，也有着重要的中转作用。阿里巴巴或通过投资土耳其市场进一步拓展其在欧洲和全球的影响力。除了阿里巴巴之外，亚马逊、eBay也在土耳其电商市场进行了布局。

NO.4 频频布局海外市场意欲何为？

除土耳其市场外，今年以来，阿里巴巴在其他海外市场也动作频频。今年6月，马云乘坐包机从尼泊尔抵达了巴基斯坦，结束在当地的访问后，他们将前往乌兹别克斯坦。在此之前，马云考察访问了孟加拉国和尼泊尔。从马云此次行程所到过的国家来看，大部分是阿里巴巴旗下电商企业达来赞（Daraz）的布局国家。

东南亚作为阿里巴巴电商业务海外投入最大也是最早的市场，因此在东南亚起家的Lazada，无疑得到了最多的重视。今年4月和7月，Lazada集团分别从阿里获得了3.529亿美元和8.45亿美元的注资。9月，阿里国际站正抓紧加码布局东南亚市场。阿里国际站的具体举措包括：给适合东南亚市场的中国B2B工厂、卖家定制出口方案，并上线东南亚专区，给前述工厂、卖家更精准的流量支持。

不同于字节跳动、拼多多等新入局者，阿里布局跨境电商已有十多年。但无论是海外电商平台还是国内电商平台，都给阿里带来了极大的竞争压力。据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，当前，在土耳其的电商玩家包括：Trendyol、Hepsiburada、N11、Cimri、Morhipo、Teknosa、Bimeks、Hizlial、Evidea等。

在这种情况下，如何稳固市场份额依旧是最大的难题。随着全球市场竞争的日益激烈，阿里巴巴需要根据市场需求和竞争态势进行相应的战略调整，以实现全球化战略布局。通过布局海外市场，阿里巴巴可以扩大市场份额，提升品牌影响力，进一步巩固和加强其在全球电商市场的领导地位。