有人说，城市是渴望被叙述的。而阅读一座城市，其最好的邀请函或许就在博物馆。

来到青岛啤酒博物馆与城市共生共荣的第20年，这本记载着青岛啤酒百廿历程、凝聚着青岛的城市文化的传记正书写得愈发精彩。

6月15日，在第二十届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上，青岛啤酒博物馆品牌以332.75亿元的价值，连续9年以唯一入选的工业旅游品牌身份正式晋级中国品牌300强，引领行业发展新高度；就在一个月前，8月15日，“青岛啤酒博物馆二十周岁生日派对”在登州路56号圆满举行，青岛啤酒博物馆联动全城，这场激情狂欢盛典仍在延续。

以派对为缩影窥见青岛啤酒博物馆的20年，有太多精彩片段值得被记录。

20+知名IP齐联动：当派对成为一场全城联欢

不管是在时间与空间的维度上，还是在内部外部的贯通上，青岛啤酒博物馆以20周年为契机，描绘出了联动全城的新篇章。

20周年，青岛啤酒博物馆有备而来。

把时间线拉回年初，青岛啤酒博物馆的20周年献礼计划初具萌芽。在年初，青岛啤酒博物馆边进行了整体的升级改造，《金色奇妙夜》沉浸式夜游、1903面包坊膨胀日，非常啤·啤酒潮流艺术展和8月份的20周年生日庆典等计划相继排上日程。

“在8月15日派对现场，我们邀请金色奇妙夜的啤皮猫，TSINGTAO 1903哈酒鸭、1903面包坊膨胀酵主、海尔兄弟、海信哈利、方特熊大熊二、青岛极地海洋公园北极熊艾瑞和小海狮大淘，森林野生动物园羊驼小阳、帆船之都青岛吉祥物青青侠等20个IP共同参与，联合打造了城市文旅联动事件。”青岛啤酒文化传播有限公司副总经理曾超在采访中表示。

作为此次20周年活动外部联动最为浓墨重彩的一笔，青岛啤酒以IP联动的形式为城市描绘了一幅生动又极具趣味性的行业发展贺图。

在生日派对当天，各类青岛啤酒文旅特色产品以及博物馆文创衍生品集体亮相，啤皮猫、哈酒鸭、膨胀酵主、海尔兄弟、海信哈利、奥帆青青侠、方特熊大熊二以及极地海狮大淘和森林野生动物园的呆萌系代表羊驼等青岛知名IP齐聚一堂，与游客在互动中共同为博物馆庆生。现场泡泡秀表演、歌舞互动、快闪ip秀等多项活动，运用在时间、空间等多种内外感官层次上的丰富表达，青岛啤酒博物馆致力于以此让游客真正感受到万物皆可搭啤酒的品牌理念，真实地触摸啤酒文化的包容与快乐。

将空间感向外蔓延：值得一提的是，青岛啤酒博物馆20周年的互动并不局限于馆内，更成为青岛啤酒整个品牌的庆典——岛城内，青岛啤酒博物馆联动了青啤文旅时光海岸精酿啤酒花园、青岛酒馆、中山路壹号等进行业态的耦合更新，不断合并城市与企业发展的同类项，将全城畅饮的氛围推向一个又一个新的高峰；

岛城外，青岛啤酒博物馆以#给青岛啤酒博物馆送生日祝福#为话题，互动吸引了国内约20家创新型博物馆和国外啤酒特色博物馆的共同参与，至此，20周年的庆典更像是一张具有纪念意义的名片，使青岛啤酒博物馆在全球闻名的文化消费目的地上占据了更大的声量。

20周年实力宠粉，生日派对惊喜不断。将目光投向消费者，青岛啤酒博物馆希望20周年的喜悦能更有“仪式感”，基于此亦推出了一系列福利惊喜。

让博物馆“火”起来、“活”起来：创新业态的博物馆思考

青岛啤酒博物馆作为中国首家啤酒博物馆，立足于青岛啤酒企业的百年历史和文化，浓缩了啤酒上千年的发展精华。

以登州路56号为核心阵地，结合实地体验的消费方式，通过场馆的设计改造和业态的推陈出新，青岛博物馆希望消费者能在这里领悟到啤酒文化的内核——快乐。

据曾超介绍，“一直以来，青岛啤酒博物馆高度重视市场化创新化，积极投身于博物馆行业的创新化发展模式探索中，可以看到，从最早文创产品打造到引入剧游互动体验，从开拓餐饮烘焙新领域到打造夜游新业态，青岛啤酒博物馆正不断突破创新，为行业开拓了更多的可能性。”

而青岛啤酒博物馆充分运用自己的行业经验进而赋能整个博物馆行业发展的做法，赢得了国内外同业的好评。

基于时代风向的更迭和消费模式的焕新，群众对于博物馆的社会诉求也在不断地升级。保持快乐的内核初心不变，当下，青岛啤酒博物馆在保护历史和文化的基础上，充分做到让“文物活起来”，通过展陈互动创新、服务模式创新、产品形态创新、业态规划创新，打造出了一座兼具历史和现代、文化和时尚的博物馆新形态。

在文旅融合的发展趋势下，博物馆的文化内容在展览与宣教方式之外，有了更多的探索。2021年，《拾光之沫》光影展，通过光影互动技术，为年轻人提供了一个互动打卡的热门空间；2022年，全国首个啤酒主题博物实景穿越剧游《觉醒的酿酒师》上线，青岛啤酒博物馆创新性融合年轻人喜爱的剧本杀与密室逃脱，将博物馆参观与实景探秘融为一体，打开了博物馆在观览外的新思路，丰富了自身的空间概念。

不仅如此，青岛啤酒博物馆还有天上来酒、啤酒隧道、4D影院、光影秘境等丰富多彩的互动体验项目。尤其是在“体验啤酒魅力”展区，全息投影、动感单车、醉酒小屋、AR互动等科技创意带来别样的惊喜，让这里已不再是单纯概念的博物馆。

整体来看，大型博物馆需要在全新的文旅需求下，整合各方场所空间和业态资源，不断拓展优质的文化产品、社教资源，以更丰富的展示形式令大众眼前一亮。在这一背景下，将“博物馆热”与城市夜经济进行耦合，延时开放或开设夜场等博物馆新举措必将与城市夜经济产生新的化学反应。

在今年，青岛啤酒博物馆所全新打造的行业首个啤酒主题多维沉浸式夜游项目—《金色奇妙夜》，正以实景音乐剧形式互动演绎，结合8大沉浸式场景、9首原创歌曲、18位真人歌舞演员演绎，青岛啤酒博物馆以歌舞的形式，带领消费者在探寻啤酒酿造奥义，更塑造了文化创意新体验。

随着有关啤酒的未来空间不断具象化，青岛啤酒博物馆亦为青岛的夜经济发展添上了创新的注脚。

20周年，正青春。青岛啤酒博物馆还积极开拓研学游学业务并着重开发年轻人喜爱的主题文创。以啤酒为媒，青岛啤酒博物馆开创出了博物馆时代运营新模式。

品牌解构美好生活：工业旅游发展未来可期

2006年,青岛啤酒博物馆被列为全国重点文物保护单位，馆内现有藏品三万多件，建筑的一砖一瓦、一窗一棂都按照国家文物保护标准精心修缮与维护；

2020年，青岛啤酒博物馆晋升“国家一级博物馆”，成功加冕文博行业最高桂冠，也让自身站上了发展新高度；

2022年11月，文化和旅游部发布53个国家工业旅游示范基地公示名单，涉及冶金工业、机械制造、医药保健、食品工业、能源利用等多种类型。其中，青岛啤酒博物馆凭借极具优势的文化创新模式成功上榜。

来到青岛啤酒博物馆，就好像翻阅了一本中国啤酒工业及青岛啤酒发展的浓缩史。对这座被誉为“中国工业旅游的旗帜”的博物馆而言，如何打破工业旅游的边界，实现更好的文旅融合，是它一直以来所做的课题。

据了解，从单文化展馆发展为多业态文旅品牌，从提供文化旅游体验到打造吃住行游购娱全产业链的美好生活品牌生态圈，青岛啤酒博物馆正不断打破传统边界，超越想象，重新定义博物馆内涵。

随着其对于工业旅游的诠释逐渐深入，青岛啤酒博物馆的品牌解构亦逐渐深刻。

俯瞰博物馆的发展：青岛啤酒的文旅生态旨在以深入研究和延展啤酒文化为核心，以工业旅游产业为根基，打造啤酒+文旅综合体，延展更多高品质复合型啤酒文化场景。

更重要的是，当下，青岛啤酒博物馆对啤酒文化的经营已经从单体博物馆拓展到时尚文旅生态的打造。

从深入青岛社区的TSINGTAO1903青岛啤酒吧，到世外桃源般的诗酒山海民宿，再到全球首创、业态最全的沉浸式啤酒+消费生活体验MALL形成一套独具啤酒特色的青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园，还有承载城市记忆与历史文化的里院1903青岛酒馆MIX、中山路壹号 传奇Club……如今，青岛啤酒博物馆形成了一套独具啤酒特色的“吃住行游购娱”体系，不断为人们带来新的惊喜。

这样的拓展之下，青岛啤酒时尚文旅的啤酒+美好生活生态圈已然成熟。

“未来，青岛啤酒博物馆将持续探索博物馆创新化新体验，吸引更多的市民和年轻人走进博物馆，为行业提供更多的发展可能性；同时，我们还将将已有经验做系统的梳理和输出，为同业提供文旅相关支持性服务，进而让青岛的啤酒文化走向更大的舞台，更多、更好、更广地赋能大家的美好生活。”曾超表示。

百尺竿头，更进一步。作为青岛工业旅游发展的标杆，我们期待，青岛啤酒博物馆将不断打破地域和形式的限制，持续创新消费者对于美好生活的方式的体验，拓展中国工业旅游新边界。