文 | 娱乐资本论 不空

杭州亚运会第一天，在短道速滑的场地上响起了凤凰传奇昂扬的歌声。乌！蒙！山！连！着！山！外！山！月！光！洒！下！了！响！水！滩！

全场彻底沸腾。泼天的热度，终于给到了凤凰传奇。

前半辈子统治了70后的广场舞舞台，后半辈子，凤凰传奇再度展现出对00后的超强统治力。尤其在90后、00后主导的音乐节上，凤凰传奇更是直接开启了年轻人的血脉觉醒时刻。

就在17号的无锡太湖音乐节上，凤凰传奇的短片刚一亮相，底下的年轻人就已经沸腾了起来。在全场倒计时中，一曲《光芒》将这场音乐节推至高潮。来到男女对唱的保留曲目《全是爱》时，曾毅男爵亲自下场指挥，台下00后的声浪越来越强，甚至盖过了玲花耳返的声音。

图源：B站UP主@没晒太阳的小咸鱼

以赤峰国潮音乐节为起点，再到常州、瓜洲、芒禾、太湖......凤凰传奇爆发出了与音乐节的完美适配性。在凤凰传奇的表演现场，年轻人们不仅会主动抢词、嘹亮嗨歌，并且还在快速进化，自发区分男女声部，进行硬核情歌对唱。

各地年轻人都想要当那个快乐活泼开朗的孩子，在台下肆意唱歌给凤凰传奇听。这些00后们甚至直接对线各地文旅局，要求邀请凤凰传奇来当地进行表演。#网友喊话石家庄邀请凤凰传奇来演出#的话题更是直接被石家庄网友的热情推上了微博热搜。

就算在客观条件不够充足的大学军训场上，00后都整齐划一地唱响了“你是我天边最美的云彩，让我用心把你留下来”，曾经的土味神曲重新征服了这届年轻人。凤凰传奇更是成为了年轻人的“精神多巴胺”。

本该emo的深夜，年轻人一反常态，奔涌进凤凰传奇的歌曲和视频下，自发性地展开了一场集体宣泄和释放活动。一条凤凰传奇赤峰音乐节现场表演的视频，在B站的播放量已经突破四百万，实时观看人数一度突破九千人次。

“乌！蒙！山！连！着！山！外！山！”演变成了年轻人的社交暗号，在B站、抖音等社交平台展开洗脑攻击。

围绕凤凰传奇展开的二创浪潮也来势汹汹。鬼畜区、音乐区博主将《奢香夫人》的旋律作为创作素材，重新填词，实现了凤凰传奇与李云龙、海绵宝宝、孙悟空等一众IP的联动。运动博主也换上了凤凰传奇，70后的广场舞神曲摇身一变，又成为了00后减脂的BGM，刻进中国人DNA的音乐基因持续发光发热。

从制霸广场舞到垄断军训场，从70后到00后，凤凰传奇完成了一场粉丝迭代与变革，正在年轻人中掀起一股热潮。

质疑父母，理解父母，成为父母，超越父母

从“真土”到“真香”，凤凰传奇在年轻群体中的口碑逆袭，离不开音乐节的起势。

线下演出复苏第一年，象征着自由、解放的音乐节成为了00后避世的精神港湾。在压抑了三年后，淋漓发泄、获得即时快乐便是当代年轻人对音乐节的朴素追求。简单来说，“嗨”才是音乐节的第一本位。凤凰传奇在音乐节的爆发，既在意料之外，又在情理之中。作为央视厂牌，凤凰传奇的音乐节现场本就是一次破圈层的降维打击。

从青歌赛、星光大道一路厮杀走来的凤凰传奇自然是音乐节当之无愧的vocal担当。与其他歌手、乐队开盲盒式的现场表演不同，凤凰传奇上场便是无垫音全开麦真唱，一开口便高下立见。

不仅有实力傍身，凤凰传奇的态度也很认真。为了更契合音乐节的潮流属性，凤凰传奇还对原曲进行了细节改编，前奏加入的明亮鼓声快速调动现场氛围，更具律动感的节奏恰好满足了年轻人嗨唱的需求。

图源：B站UP主@Candy-Maria

一度风靡大街小巷的国民传唱度也成为了凤凰传奇融入年轻人的“筹码”。

玲花一句：你说到底为什么？

无论是男女老少，都得接出下一句：都是我的错！

在流行音乐的流派里，凤凰传奇是一个重要的参照物。往上是小众文艺的高级感，向下就被视为通俗接地气。

很长一段时间内，凤凰传奇的粉丝群体既庞大却又出奇地稳定，牢牢盘旋在60后、70后的朋友圈内。然而，在年轻人的审美分级中，这种来自上一代主流审美的父母严选统统都会被打包进“又土又low”的分类中，凤凰传奇的歌曲风格也被贴上了“农村重金属风”的标签。

图源：B站@音乐私藏馆

经常在两元店、理发店门口，甚至是垃圾车上响起的凤凰传奇，也因为简单、直白的歌词和旋律以及接地气的审美取向被年轻人再度扣上“土”的帽子，甚至令喜欢凤凰传奇的年轻人也背负上了一种审美耻感。

基于去中心化算法逻辑的短视频平台改变了这一刻板认知。在向用户下放内容选择权后，短视频平台也彻底放开了多元内容传播的口子。

被短视频重塑的传播环境里，年轻人一边摇着花手唱“我没K”，一边拍着精致化妆视频，“土”与“潮”的边界被彻底消解。

甜妹赵露思就以《郎的诱惑》作为BGM，搭配旅游照片发布短视频。最硬的歌与最甜的妹这一联动，引发了不少网友的效仿。在抖音上，#郎的诱惑这一词条的播放量已经超过11亿次。“土”不再是一个贬义词，反而，这种直白、热烈、粗犷的表达其实正是大众文化的本质之一。

凤凰传奇虽然没有在年轻人的网抑云歌单里，但是，只要前奏一响起，年轻人手里的荧光棒就会自然挥舞起来，只要歌声一出，所有人都能轻松地唱上两句。没有任何参与门槛的音乐、跨越时代鸿沟的旋律，让凤凰传奇掀起了一次次万人大合唱的狂欢场面。对于年轻人而言，这种集体狂欢便是凤凰传奇与音乐节融合产生的完美化学反应。

在极度内卷时代，年轻人被包裹进生活的重压里。丧、发疯成为了当代年轻人的避世显学，而这种丧文化同时传达出来的，也有年轻人渴求释放、渴望拯救的低声呼喊。凤凰传奇正是用积极、昂扬的曲调向90后、00后们伸出了一双手。

凤凰传奇在2021年翻唱了网络歌手一支榴莲的《海底》，对于原曲透露出的绝望和挣扎，凤凰传奇并没有大刀阔斧进行激进式改编，反而是以一种巧妙、柔和的方式为原曲添加了几缕天光。玲花具有穿透力的歌声为冰冷的海底泄下了人间四季的光亮，曾毅磁性的嗓音也温柔地拥抱了一切孤单、无助的情绪。

少年人唱忧郁，成年人唱治愈。来自海底的这场凤凰鸣让年轻人对这一组合彻底改观。凤凰传奇的《海底》上线一天就占据了网易云三榜第一，两天拿下了抖音热榜Top 1，三天便以三百万的播放量冲上了B站热门榜榜首，被收录进B站第110期的每周必看中。

回看凤凰传奇的每首歌曲，有在广袤草地上的自由吟唱，也有对大内蒙雄浑壮丽美景的抒怀，还有对广阔生命的向往。每一个音节写下的都是豪迈乐观的生命底色。

凤凰传奇的歌声就是00后童年里的“纸飞机”。一句“我在仰望 月亮之上”回望的是手机加速迭代、科技蓬勃向上的景象，一句“我像只鱼儿在你的荷塘”呼应的是慢节奏的简单生活。

在凤凰传奇的歌声里，刚刚迎接生活重压的年轻一代们怀念着那无忧无虑的青春，以及昂扬向上的黄金时代。

玩转00后，凤凰传奇是专业的

在“带娃”方面，凤凰传奇确实积累了一套实用且有效的经验。想要了解年轻人，战略上需要主动靠拢。

具体到执行策略上，便是精细化的社交平台运营策略。事实上，自2021年一曲“海底捞”出圈后，凤凰传奇就紧随热度，开始发力各个社交平台的运营。

在用户内容消费节奏快、路人盘庞大的抖音上，凤凰传奇以一分钟左右的生活小剧场强化玲花和曾毅的人设。玲花在抖音上开锁、做造型、吃小龙虾，俨然一副爽朗大姐姐的形象。而曾毅则通过讲冷笑话、学广场舞立下了一个憨厚、搞笑人设。

除此之外，两人的抖音账号还会通过短视频、合唱等形式对内容进行再度传播，也可以顺势带来后续的传播话题。在《星电音联盟》上，凤凰传奇重新诠释的《自由自在》在抖音上引起了“曾毅rap实力”的讨论，风格多变的rap风格让00后为曾毅冠上了“地上说唱之王”的称号。

年轻用户居多的B站也是凤凰传奇的重点运营阵地。在内容体量更求精的B站，凤凰传奇选择用精品内容和真诚态度实现双杀。据不完全统计，在B站运营的这两年多的时间里，凤凰传奇拍过微电影、搞过直播、演过小品，甚至还重新制作了MV，为B站用户献上了满满的诚意。

凤凰传奇在B站的亮相是一条诚意满满的《荷塘月色》，不仅以微信家庭群同款特效重制了这首经典作的MV，更是让曾毅展示了rap、跳舞等各项才艺。玩转B站的凤凰传奇直接拿下了B站2021年百大UP主。目前，凤凰传奇B站粉丝已经突破230万，直接从妈圈顶流迭代至00后顶流。

图源：B站@凤凰传奇

俘获年轻人的心，在战术上还需要不断推陈出新。

以《山河图》为代表，凤凰传奇正在引领一种全新的、大气昂扬的新国潮风格。在大国崛起背景下生长而起的00后一代，有着更强的文化认同和文化自信。于他们而言，国风不再只是婉约的小桥流水，也有“我在山间而立，一生清明为义”的洒脱，更有“挥毫提笔画我山河”的气魄。

当然，作为国家队大将，CCTV厂牌，凤凰传奇在歌曲、采访、综艺等各个公开场合里，始终以平视的姿态与年轻人展开交流。换言之，凤凰传奇从未尝试以说教的口吻指点当代年轻人的生活方式，而是选择不断融入年轻人之中。

入驻B站初期，曾毅便抛出“一键三年”的梗与B站用户互动。面对歌曲“土”的评价，凤凰传奇也并没有避之不谈，更没有正面硬刚，反而大方登上脱口秀舞台，主动玩梗自嘲。曾毅一句“歌土关我什么事，我才几句词”，以一种杀敌一千，自损一百的方式巧妙回应了土味歌曲的评价。

除了会玩梗，想要彻底征服年轻人，还是需要用上点真本事，整活就是必不可少的招式。

凤凰传奇最新一条剧情视频——《当一个男人决定卖房时！》，是与导演小策合作的一部作品。作为在B站颇具影响力的创作者，导演小策早已摸透了B站用户的内容消费喜好。在短短十三分钟的剧情里，导演小策以点带面的展现了中年男性的缩影。曾毅的演技也没有拖后腿，将中年男性的失意、落寞与挣扎展现得淋漓尽致。

图源：B站《当一个男人决定卖房时！》

同样也是在与导演小策合作的一部《凤凰，涅槃吧！》中，曾毅更是凭借不凡的演技，被粉丝冠上了“男爵”的称号。

在时代长河里眺望，凤凰传奇在00后的再度翻红，正是思潮向前翻涌、变革的完美烙印。

渴望片刻逃离现实困境的年轻人们，需要解脱、包容的内容与之共振。为此，00后向下探去，开始在大众文化里寻找一呼百应的共鸣与狂欢。

而在另一边，凤凰传奇在努力向上延伸触角，他们主动靠拢年轻人，撕下“土”味标签，以多元求变的风格响应00后的思潮流向。思潮向下兼容，歌曲向上延伸，正是这种时代的必然性为凤凰传奇揭开了下一篇章。