文|窄播  丛文蕾

监制 | 张 娅

静寂午后、溪水潺潺，两个孩子站在河边看着父亲手中的鱼线在空中舒展、旋转最后以优美的弧线直击水面。这是电影《大河恋》的经典画面，也是钓鱼爱好者常文豪的启蒙。

常文豪最初接触钓鱼大约在2009年，那时他才20岁出头，后来有太多要忙的事情，钓鱼被渐渐搁置。直到近两年他喜欢上了露营，钓鱼便成为露营场景内活动的一种。

「钓鱼的重点不在于鱼上钩，而是看着鱼线在空中飞来飞去。并且当我站在水里，就不自觉地想到《大河恋》中的布拉德·皮特也是站在水中甩动鱼线，自己和电影、和当下自然融为一体，更为沉浸。」常文豪说。

钓鱼在中国有着绵延历史，从「姜太公钓鱼」的典故便可感知一二。只是，大多数人对钓鱼的印象还停留在上了一定年纪的男性或坐或站在河边举着鱼竿一动不动的台式钓鱼（以下简称「台钓」），类似常文豪喜欢的飞蝇钓（Fly Fishing）在国内还是一种相对小众的钓法。

变化大约就出现在近三年。这一时期，有不少人像常文豪一样喜欢上户外运动，钓鱼成为各类户外运动中增长较为明显的项目之一。一时间，路亚、飞蝇钓、小物钓等各种钓法在社交媒体上引起讨论。在小红书上，以「钓鱼」为关键词的发布量2022年同比增长1081%，单日搜索人次最高翻了14倍。

钓鱼年轻化趋势已显现，户外青年进化为「钓系青年」。

人群扩充自会带来更多消费需求，尤其是这些新人群还是年轻小白。《沥金》联合电商增长战略决策工具「蝉魔方」对抖音的垂钓市场研究显示，2022年垂钓装备在抖音赛道规模约为46亿元，到了今年上半年，该类目在抖音已实现超30亿元的销售额。

而年轻人追捧的路亚，据智研咨询洞察报告称，2022年路亚用品市场规模达到了11.9亿元。预计到2025年，中国路亚市场规模将达到100亿元。

其中的商业机会，既来自钓鱼玩家水平提升后，开始涉足不同水域、鱼种、钓法带来的细分需求的升级，也来自当钓鱼成为一种生活方式，由此产生专业性较低的周边产品消费。这些往往是非钓鱼产业链上的公司参与契机。

对于消费者来说，当钓鱼成为一种生活方式他们关心的也就不再是钓鱼这件事本身。钓鱼，钓的是鱼，更是「娱」和「愉」。

精致钓鱼

和常文豪一样，博主「Gary大王」时隔七年又一次拾起钓鱼，不过这次他玩的是路亚。

Gary第一次接触钓鱼还是台钓。「台钓要绑钩调漂流程繁琐，还需要自己把虫子、蚯蚓挂到鱼钩上，怪恶心的，我就放弃了。」直到去年，Gary从社交平台上看到了关于路亚的视频，发现它和台钓完全不同。

路亚是Lure的音译，即假饵钓鱼，需要钓者借由人工制成的假饵在水中模拟真实的小鱼、小虾或昆虫吸引鱼类发动攻击，整个过程需要玩家全身移动主动找鱼。因捕获目标是食肉鱼，路亚一定程度上对水质要求较高。

「有点像找寻猎物或是抓神奇宝贝。」在Gary看来，路亚不像台钓的守株待兔，是法律范围内最接近自然捕猎的运动。

Gary在万宁椰林路亚的渔获

类似狩猎的钓法除了路亚还有飞蝇钓。它需要玩家投掷飞线，并不断抖动飞线以模仿各种鱼所食的各类昆虫的样貌，吸引目标鱼进行捕食。

但飞蝇钓强调与自然沟通的意境，环境要求极高。并且，DIY飞蝇钓的毛钩是飞蝇钓爱好者的乐趣之一，这对钓者手工制作有一定要求。相反，路亚的装备基本可直接购买，一定程度上降低了钓者入门门槛。

近三年钓鱼整体呈爆发式增长、年轻化转向后，路亚是其中最明显的一支。

哈雷是国内最早一批接触路亚的玩家。在他印象中，路亚在2008年左右从美国传入国内时，玩家不超过1000人。

当时很多人还不知道有这种钓法，即便知道也受周围鱼类资源的限制没有办法玩起来。直到近些年路亚逐渐流行，黑坑（钓鱼爱好者对商业性质鱼塘的称呼）数量增多，鱼量问题得到了解决。

在哈雷看来，路亚的普及离不开《四海钓鱼》《快乐垂钓》两大钓鱼垂类电视频道的传播。2011年，《四海钓鱼》旗下的SFCU运动钓鱼赛事联会举办了首届「黑鲈精英沙龙」，把当时国内玩路亚的一群人聚集起来，制作成一档偏综艺化的钓鱼节目。《快乐垂钓》当时也在同步发力路亚科普内容的节目。

随着电视时代式微，路亚垂类内容进入尴尬期，直到社交媒体的出现又一次把路亚带回大众视野。

2021年5月，快手与中国钓鱼运动协会达成共建「快手钓鱼生态社区」战略合作，成为中国钓鱼运动协会独家互动网络直播平台与独家短视频网络平台。同年7月，抖音发布体育大数据报告显示，抖音上钓鱼类视频播放量已达799亿次，钓鱼已成为抖音第一大休闲运动。

钓鱼内容曝光量提高，路亚自然也被更多人看到。尤其是在过去三年带有社交、娱乐属性的新城市运动兴起，路亚作为趣味性更强的钓法也得到了较多年轻人的关注。

小红书是在去年秋天注意到社区内的露营、骑行爱好者开始玩路亚了，随即他们对路亚展开趋势观察。到了今年年初，小红书社区正式把钓鱼作为一个重点类目，其中路亚是一个重要分支。

小红书户外官方账号「户外薯」发起部分有关钓鱼的活动

「我们发现路亚是目前唯一一个兼具上升性和规模性的钓法。」小红书钓鱼垂类相关负责人称，与台钓相比，路亚更受年轻人喜爱，人群增长极为显著；而与飞蝇钓或小物钓相比，路亚又更具人群规模性。

钓鱼本身就是一个黏性很高的运动。其中的未知性、博弈感让很多人把钓鱼比作「精神鸦片」。而小红书侧重发力路亚的原因还在于，路亚的人群画像与社区更贴合，且路亚不似台钓已经在抖快平台上有大量的人群基础，路亚有望成为第二个「飞盘」——从小红书上生长起来的新趋势。

9月，小红书启动了首届「小红书路亚百万竞钓赛」。上述负责人对我们表示，不同于骑行、陆冲那种具有大众娱乐生活方式的户外运动，钓鱼带有生活方式的同时也是竞技专业性的运动。并且，钓鱼爱好者好胜心强、赛事热情高。

这次活动覆盖全国5个区域，大赛奖品包括汽车归属权、路亚艇归属权。「无论是赛事量级还是奖金额投入都是社区平台发展其他趋势少有的。」上述负责人说。

钓「娱」、钓「愉」

从电视时代到社交媒体时代，钓鱼一直是重要内容。

在社交媒体的推动下，原本作为单人运动的钓鱼延伸出社交性。除了亲身体验，部分钓系青年开始云钓鱼（看别人钓鱼直播或短视频），乐于评论互动。

b站up主「去种田的向凹凸」播放量靠前的几条视频是关于给猫钓鱼的，视频播放量最高超430万，弹幕数最高达1.6万余条。弹幕多是因向凹凸钓技不佳而可怜小猫没鱼吃或因向凹凸钓上鱼而一同开心、许愿的内容。

此外，也有部分博主把自己出海钓鱼的视频以切片纪录片的形式分发在抖音、小红书等平台上。

但哈雷发现，自己的粉丝量这两年并没有大幅增长——他主要在抖音上发布美国职业路亚赛事解说和路亚钓法科普内容，粉丝多是从他早期做微信公众号时迁移过来的。

哈雷抖音视频内容

抖音上粉丝量激增的钓鱼博主多为休闲娱乐方向，如娱乐属性较强的「黑坑盘老板」（指的是钓者在黑坑钓上来的鱼不仅可以抵消钓费，还有一定盈利）话题，下面的视频播放量已超207亿次。

钓鱼为「娱」，不仅包括多数钓鱼爱好者喜欢看娱乐化的钓鱼内容，还指他们把钓到的鱼作为一种社交手段。对玩家来说，「炫耀」是钓鱼过程中重要的一环。

小红书认为，钓鱼爱好者缺乏分享交流的平台。在他们看来，一些平台是流量分发机制，高关注度的内容更容易得到曝光。小红书想营造一种氛围，让钓鱼同好都在这里分享交流，因此推出#路亚全鱼鉴、#一起来探钓等多个钓鱼相关话题扩圈。

不过，钓鱼更大的社交场域还是在线下。哈雷回忆，在社交媒体还不发达的时候，他常去渔具店和同好交流钓技和装备，「我甚至在那里拜了钓鱼师傅。」

尽管钓鱼现已发展成一种社交活动，但从网上找「钓鱼搭子」并不容易。

「这需要碰。」生活在厦门台钓钓龄近8年的皓子曾在抖音同城结识了一位钓鱼搭子。但他表示，每个人钓鱼习惯、性格、个人素质不一，自己一般是不太会在网上寻找钓鱼搭子的。

皓子和朋友

认识这位搭子的契机在于皓子看中了对方视频中的钓点。一部分野钓玩家有「钓点保护」的传统，他们想借此享受秘密基地独有的宁静。

随着钓鱼人群的扩大，大家对于钓鱼的需求也从钓到鱼，转向注重钓鱼过程中的体验。这种体验既包括与朋友共同经历的休闲时光，也是与自然安静的独处，还有拍照或文化体验需求。

这也是近三年流行起来的新城市运动的共性——运动带来的快乐很重要、留下运动的快乐再分享到社交媒体上同样重要。

今年7月，农业农村部、文化和旅游部以及国家文物局联合印发《关于加强渔文化保护、传承和弘扬工作的意见》提到，鼓励发展集渔文化传承、体验、旅游、教育、研学等功能于一体的渔文旅产业。已经有一些企业在计划相关内容。

渔具之上

钓鱼人群规模的扩张直接搅动钓鱼产业链各环节——上游水产养殖、中间的钓场资源以及下游的渔具及其周边。

变化最先出现在接近消费者的下游。

鱼钩品牌BKK在2013年从生产制造工厂走向品牌化，其销售总监凌云龙告诉我们，当时国内就连能生产出标准化的鱼钩企业都不多。

十年时间里，国内钓鱼人群、外贸出口量的增加，让国内类似鱼钩这样原本极其分散且粗放的厂家走向了规范化。而电商的出现降低了参与门槛的同时，又进一步加大了竞争压力。企查查显示，过去三年新成立的鱼钩批发和零售企业达到89家。

凌云龙明显感到行业竞争激烈，「颜值、品质、价格，商家用各种营销手段吸引消费者。」

但市场依然存在空白。凌云龙观察到，过去钓具市场发展较快的是非品牌化的产品，满足钓鱼人群的初级需求。而到近三年，那些有明确使用场景，或是带有社交属性的品牌化钓具增长需求较快。

弘章资本创始合伙人翁怡诺在去年3月的一次媒体分享会上表示，当钓具成为中老年男性的社交工具时，亦就变成了另一种「高尔夫球杆」，其中的想象力就很大了。

据中国钓具协会发布的数据，2022年中国钓具市场规模为165.3亿元，较2021年增加了6.36%。就路亚竿而言，今年上半年抖音电商路亚竿同比销量同比激增655.03%，销售额暴涨516.48%。

路亚的火热，吸引了一批原本仅生产台钓渔具的厂家。路亚资讯平台「趣路亚」的联合创始人主理人老马认为，从台钓竿到路亚竿的难度跨度不大，基本使用同样的材料，就是在设计上多增加导环和轮座。随着这些国产品牌的加入，路亚装备的购入门槛也在降低。

他还进一步提到，现在一些国产品牌喜欢推性价比较高的路亚「新手套装」，里面包含了鱼竿、轮子、鱼线、鱼钩等各种工具，玩家只需买回去自行组装，极易操作。

值得注意的是，只接触过路亚的初级玩家更看重渔具的性价比，而多数从台钓转向路亚的玩家因已经对装备有一定了解，更青睐国外高端品牌。

「男性钓鱼用户是非常吃尖货的。」小红书也观察到，钓鱼圈存有硬通货，类似炒鞋逻辑，有玩家会收藏高端鱼竿。

日系品牌在其中占据了优势地位。上世纪70-90年代日本是美国渔具主要的代工厂，路亚各品类业务集中在日本发展。随着业务迁移，国内工厂开始承接日系品牌业务，但日系品牌却牢牢掌握设计权。

哈雷认为，鱼竿本身并没有特别强的科技含量，材料采购也相对容易，难点在于鱼竿的设计和调校。「这不是堆材料或用数据计算就能完成的，全靠经验。」

目前，日系品牌正积极在中国提高曝光度。哈雷是日本路亚品牌Megabass的签约钓手，还与日本职业钓手日本青木大介创立的品牌Dstyle等国外品牌有过合作。他表示，这些品牌并不强调转化率，更侧重品牌宣传。

随着玩家钓技的精进，解锁新场景的同时还会带来消费升级。新手常活跃在黑坑，钓龄达到一定时间后便想着去面积更大、鱼种更丰富的黑坑，甚至是野外、海上等不同场景钓鱼。即便是在同一场景钓鱼，资深玩家也有不同竿子、鱼饵、鱼钩来适应不同水域、鱼种。

这也难怪钓鱼是「他经济」中的一支重要力量。

当钓鱼变成一种生活方式，其商业外延不断延伸。小红书钓鱼垂类相关负责人称，路亚运动在较长的发展时间中出现了很多周边和带有文化符号的品类。一些路亚爱好者基于路亚文化推出印有不同鱼钩、鱼种的T恤、帽子等周边产品。还有一些女性路亚钓友把路亚饵收纳盒改良成化妆品收纳盒。

此外，The North Face（北面）、Columbia（哥伦比亚）等户外品牌推出了垂钓支线系列服装，潮牌Neighborhood也推出过户外垂钓系列服饰。

不过，即便是服装领域，一些资深玩家也对我们表示，类似涉水裤、涉水鞋等具有一定功能要求的产品，他们还是更推崇simms、patagonia（巴塔哥尼亚）这样更具针对性和强品牌文化属性的品牌。

常文豪的钓鱼装备

更多国产品牌选择了借由钓鱼趋势做场景营销。比如，蕉下等把已有的防晒服、冲锋衣等品类和钓鱼场景做结合；又或者像安踏赞助小红书路亚百万竞钓赛一样做赛事营销。

此外，当钓鱼产业链及周边涌入大量新玩家后，部分人开始在更细分领域寻找商业机会。今年3月拿到百万融资的「读路者」，旗下的垂钓服饰品牌JOJO&FISH便瞄准飞蝇钓人群。常文豪介绍，飞蝇钓人群体量虽小但玩家多数是高净值人群，已经有资本跃跃欲试。

一堂自然课

过去三年一部分人养成亲近自然的习惯，这些人流转于不同户外运动之间，所钟爱的户外运动某种意义上成为他们缓解城市压力的排气阀。

而在城市更新改造的推动下，一些人开始在城市内寻找自然快乐。比如，经过多次改造的北京亮马河，就已不再是老年垂钓者的乐园；过去一年，涌入的大量时髦年轻人在这里玩皮划艇、露营，当然还有垂钓。

AECOM作为参与到亮马河滨水景观廊道项目的公司，其中国区高级副总裁、ESG可持续战略与发展负责人张祺曾表示，之所以选择临水地带来作为城市复兴的抓手，是因人们对绿色和水有一种天然的亲近感。「利万物而不争」的水尤其能让生活在压力之下的城市居民舒缓和放松下来。

城市文明与「水」一直保有密切关系。起初城市文明依水而起、依水而兴；在进入工业化与城市化时期，城市又是踩在工业和生活废水排放、水质恶化的基础上迅速发展的；到了现在，城市重新拥抱滨水空间，通过修复滨水生态来激发活力。

「北京鱼钓资源明显变好了。」老马感受到，在政府整治河道、改善水质后，一些鱼类回来了。另外，南水北调带来的马口等南方水系鱼种也丰富了玩家的探钓体验。

对于生活在珠海的常文豪来说，自然资源相对比北方钓友丰富。在他经营的「爸爸爱露营」亲子户外账号中，有很大一部分内容是带孩子去野外露营、钓鱼，让其一同感受自然教育。同时他还在向自己的粉丝推广更适合孩子的小物钓，让更多家庭参与到户外运动中。

对于一些爱好户外的家庭来说，户外教育是家庭教育的重要分支。一些家长会带孩子来到户外或放松或培养生存技能。

常文豪一家

小红书在今年父亲节就策划了#来看我爸钓的鱼 的活动。在距离节日前两个月，他们洞察到不少钓友在站内分享自己童年记忆里老爸钓过的大鱼，这群人有浓厚的家庭钓鱼氛围。

一张照片、一条大鱼的背后是「钓二代」关于父亲的回忆。或许直到他们长大后才明白爱垂钓的父亲，是在用行动进行着一堂自然教育和成长教育。

就像《大河恋》中的父亲在炎炎午后对孩子所说，「钓鱼作为一种技巧是可以学习的，但作为一种艺术是无法学习的，那需要另一种方式。」