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玩梗上瘾的时代,短视频给演唱会带来了什么?

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玩梗上瘾的时代,短视频给演唱会带来了什么?

短视频宣传,是把双刃剑。

文|锌刻度  星晚

编辑|高智

中秋、国庆双节,演唱会、音乐节扎堆排期,演出市场迎来了井喷式爆发。红火的演出经济,顺势带动了“交通+住宿+餐饮+旅游”的联动式发展。

在演唱会现场,有人重温已逝的青春,有人在卸下疲惫全情投入,但也有人只为了跟着潮流感受一次。

近段时间,我们常常能在互联网平台上看到伍佰在演唱会上“只指挥不唱歌”,全场观众能够一直根长;也能看见梁静茹演唱经典歌曲《燕尾蝶》时破音,歌迷直呼失望。前者因此不断加场、门票水涨船高,后者则失去了不少潜在歌迷。

随着短视频对人们精神世界的持续占领,不仅电视剧、电影需要依靠有噱头的短视频来吸引眼球,演唱会也开始呈现这一趋势。一场演唱会结束,拥有拿得出手的二创视频,就能够成为下一场演唱会最有效的宣传片。

有了热梗,就有了门票加价的理由

“听见你说,朝阳起又落”唱完这一句,伍佰便将话筒转向观众席,观众立即无缝跟唱,伍佰则安心做好指挥家。出道33年的伍佰,开过超200场演唱会,但最近他在演唱会现场也有些插不上话了。

如今伍佰演唱会现场除了陪伴他多年的粉丝以外,更多了不少“95后”“00后”,电视剧《想见你》爆火之后,伍佰的《last dance》和《泪桥》一举成为年轻群体中热门歌曲。

于是伍佰近期的演唱会画风就转变为“伍佰做指挥,观众做歌手”,而各种演唱会现场的片段在短视频平台热度持续走高,更吸引了不少网友围观。

“好家伙,一场演唱会下来,伍佰嗓子没事,肌肉拉伤了”

“伍佰的作用就是组了这个局”

“1500的门票,自己唱了1000,还有伍佰没唱”

“在伍佰的苦苦哀求下,观众终于让他唱了几句”

……

伍佰演唱会的大合唱被玩出了花样

还有刚刚在成都站落下帷幕的蔡依林2023 Ugly Beauty世界巡演,这场时隔三年的内地巡演,开售即迅速售罄。不过,将蔡依林演唱会不断送上热门的群体,除了她多年以来的粉丝之外,还有一群特别的人。

蔡依林演唱会前后,大量粉丝会在小红书、微博、抖音等社交平台分享自己的穿着,引发了不少争议,但这却已经形成了蔡依林与粉丝们的一种默契。有人说,这是因为蔡依林支持大家在不伤害到其他人的情况下做自己。

无论出于何种原因,蔡依林演唱会的热度因为这些社交平台的扩散而更高,吸引了越来越多的观众。与此同时,这场辐射全网的热议也在持续发酵,不少没能抢到票的网友已经开始期待蔡依林明年的演唱会了。

用演唱会玩梗,是时下演唱会的重要一环,更是免去营销费用的“自来水”流量。接下来,谁能玩出新花样,值得期待一番。

“翻车”的《燕尾蝶》,掀起全网狂嘲

有人吃到短视频的红利,自然也有人因此受到反向影响。

9月18日,2023梁静茹“当我们谈论爱情”演唱会哈尔滨站因为一首“翻车”的《燕尾蝶》,迅速登上热搜。相关话题“梁静茹 倒嗓”在微博上的阅读量达到4336万次,“梁静茹演唱会翻车”在抖音上的相关视频播放量近600万次。

在“翻车”视频中,梁静茹演唱《燕尾蝶》时几次破音,还有些走调,有网友提到现场有人当场大喊“退票”。

相关短视频流出后,许多原本对梁静茹以及《燕尾蝶》这首歌并不了解的网友也被“炸”了出来,纷纷开启了对梁静茹的“讨伐”。有的针对梁静茹的唱歌技巧退步、有的针对梁静茹身材管理不善,总之在短视频平台上的梁静茹几乎沦为了笑料。

对此,梁静茹发文表示:“翻车了,身体还好,很想跳河,下次会更好,补补身子,好好补补身子,谢谢关心,加强练习。”

梁静茹在大连站重唱《燕尾蝶》

在一周之后的大连站,梁静茹再度演唱《燕尾蝶》,并且表现完美,一时间,短视频的风向又发生了逆转,不少网友认为“不愧是唱《勇气》的梁静茹”“这次状态太好了,从哪里跌倒,就从哪里站起来”“现场好热血,调整好状态的华丽新生,最美的燕尾蝶破茧而出”……

仅短短一周时间,梁静茹在互联网上的风评就发生了360度的大转变。甚至对于下一场演唱会来说,预热工作都已经准备就绪,不管是真的想支持梁静茹的粉丝,还是想接着审视梁静茹唱功的路人,都很有可能成为买票的观众。

只是,从这场情绪极速转变的互联网热题中不难看出,曾经的演唱会是歌手与粉丝的双向奔赴,但如今,15秒的短视频让演唱会被放置在了互联网的审视之中。视频作者想要宣扬的主旨在流量的加持下,很快就能引导舆论方向,所以玩梗固然有趣,但也不要过度才好。

短视频宣传,是把双刃剑

为一场演唱会奔赴一座城,正成为不少人当下的行动纲领,演唱会与城市经济也有了深度连接。

据灯塔专业版显示,今年1至8月音乐演出销售总票房达到57.04亿元,其中演唱会总票房44.52亿(占78.1%),音乐节总票房11.33亿(占19.9%)。从年龄上看,00后是对各种类型的音乐演出关注度最高,尤其对音乐节的关注占到了近6成,95后、90后消费人群则紧随其后。

此前,周杰伦演唱会在太原连开四场,山西省文旅厅发布公告表示,山西省6市共计35家景区将在周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会太原站期间特别推出门票优惠活动,凡是购买周杰伦演唱会太原站门票的游客,只需出示门票或票根,即可享受优惠,其中很多景区可免票游览。

这样的举措早有先例,此前天津市文化和旅游局发布消息称,周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展,现场观众18.5万人次,累计综合消费带动超30亿元。

具有热度的明星演唱会的确能够给举办城市带来一次旅游热,促进当地经济发展。

而伴随着短视频影响力的与日俱增,不仅电视剧、电影、综艺将精心剪辑过后的片段当作宣传片在短视频平台上发布,以吸引观众。

不过无论是对于艺人还是观众来说,合理的运用短视频宣传与客观的认识短视频风向,则成为了新的课题。不同于已有成片的电视电影剧作,现场演唱会的每一场都会存在差异,也都会拥有不同的体验,歌手当天的状态、舞台设置、灯光设置等因素都会都现场氛围产生影响,因此用一场演唱会的某个片段来进行宣传或批评,从而影响下一场演唱会,实际上也是不够明智的选择。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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玩梗上瘾的时代,短视频给演唱会带来了什么?

短视频宣传,是把双刃剑。

文|锌刻度  星晚

编辑|高智

中秋、国庆双节,演唱会、音乐节扎堆排期,演出市场迎来了井喷式爆发。红火的演出经济,顺势带动了“交通+住宿+餐饮+旅游”的联动式发展。

在演唱会现场,有人重温已逝的青春,有人在卸下疲惫全情投入,但也有人只为了跟着潮流感受一次。

近段时间,我们常常能在互联网平台上看到伍佰在演唱会上“只指挥不唱歌”,全场观众能够一直根长;也能看见梁静茹演唱经典歌曲《燕尾蝶》时破音,歌迷直呼失望。前者因此不断加场、门票水涨船高,后者则失去了不少潜在歌迷。

随着短视频对人们精神世界的持续占领,不仅电视剧、电影需要依靠有噱头的短视频来吸引眼球,演唱会也开始呈现这一趋势。一场演唱会结束,拥有拿得出手的二创视频,就能够成为下一场演唱会最有效的宣传片。

有了热梗,就有了门票加价的理由

“听见你说,朝阳起又落”唱完这一句,伍佰便将话筒转向观众席,观众立即无缝跟唱,伍佰则安心做好指挥家。出道33年的伍佰,开过超200场演唱会,但最近他在演唱会现场也有些插不上话了。

如今伍佰演唱会现场除了陪伴他多年的粉丝以外,更多了不少“95后”“00后”,电视剧《想见你》爆火之后,伍佰的《last dance》和《泪桥》一举成为年轻群体中热门歌曲。

于是伍佰近期的演唱会画风就转变为“伍佰做指挥,观众做歌手”,而各种演唱会现场的片段在短视频平台热度持续走高,更吸引了不少网友围观。

“好家伙,一场演唱会下来,伍佰嗓子没事,肌肉拉伤了”

“伍佰的作用就是组了这个局”

“1500的门票,自己唱了1000,还有伍佰没唱”

“在伍佰的苦苦哀求下,观众终于让他唱了几句”

……

伍佰演唱会的大合唱被玩出了花样

还有刚刚在成都站落下帷幕的蔡依林2023 Ugly Beauty世界巡演,这场时隔三年的内地巡演,开售即迅速售罄。不过,将蔡依林演唱会不断送上热门的群体,除了她多年以来的粉丝之外,还有一群特别的人。

蔡依林演唱会前后,大量粉丝会在小红书、微博、抖音等社交平台分享自己的穿着,引发了不少争议,但这却已经形成了蔡依林与粉丝们的一种默契。有人说,这是因为蔡依林支持大家在不伤害到其他人的情况下做自己。

无论出于何种原因,蔡依林演唱会的热度因为这些社交平台的扩散而更高,吸引了越来越多的观众。与此同时,这场辐射全网的热议也在持续发酵,不少没能抢到票的网友已经开始期待蔡依林明年的演唱会了。

用演唱会玩梗,是时下演唱会的重要一环,更是免去营销费用的“自来水”流量。接下来,谁能玩出新花样,值得期待一番。

“翻车”的《燕尾蝶》,掀起全网狂嘲

有人吃到短视频的红利,自然也有人因此受到反向影响。

9月18日,2023梁静茹“当我们谈论爱情”演唱会哈尔滨站因为一首“翻车”的《燕尾蝶》,迅速登上热搜。相关话题“梁静茹 倒嗓”在微博上的阅读量达到4336万次,“梁静茹演唱会翻车”在抖音上的相关视频播放量近600万次。

在“翻车”视频中,梁静茹演唱《燕尾蝶》时几次破音,还有些走调,有网友提到现场有人当场大喊“退票”。

相关短视频流出后,许多原本对梁静茹以及《燕尾蝶》这首歌并不了解的网友也被“炸”了出来,纷纷开启了对梁静茹的“讨伐”。有的针对梁静茹的唱歌技巧退步、有的针对梁静茹身材管理不善,总之在短视频平台上的梁静茹几乎沦为了笑料。

对此,梁静茹发文表示:“翻车了,身体还好,很想跳河,下次会更好,补补身子,好好补补身子,谢谢关心,加强练习。”

梁静茹在大连站重唱《燕尾蝶》

在一周之后的大连站,梁静茹再度演唱《燕尾蝶》,并且表现完美,一时间,短视频的风向又发生了逆转,不少网友认为“不愧是唱《勇气》的梁静茹”“这次状态太好了,从哪里跌倒,就从哪里站起来”“现场好热血,调整好状态的华丽新生,最美的燕尾蝶破茧而出”……

仅短短一周时间,梁静茹在互联网上的风评就发生了360度的大转变。甚至对于下一场演唱会来说,预热工作都已经准备就绪,不管是真的想支持梁静茹的粉丝,还是想接着审视梁静茹唱功的路人,都很有可能成为买票的观众。

只是,从这场情绪极速转变的互联网热题中不难看出,曾经的演唱会是歌手与粉丝的双向奔赴,但如今,15秒的短视频让演唱会被放置在了互联网的审视之中。视频作者想要宣扬的主旨在流量的加持下,很快就能引导舆论方向,所以玩梗固然有趣,但也不要过度才好。

短视频宣传,是把双刃剑

为一场演唱会奔赴一座城,正成为不少人当下的行动纲领,演唱会与城市经济也有了深度连接。

据灯塔专业版显示,今年1至8月音乐演出销售总票房达到57.04亿元,其中演唱会总票房44.52亿(占78.1%),音乐节总票房11.33亿(占19.9%)。从年龄上看,00后是对各种类型的音乐演出关注度最高,尤其对音乐节的关注占到了近6成,95后、90后消费人群则紧随其后。

此前,周杰伦演唱会在太原连开四场,山西省文旅厅发布公告表示,山西省6市共计35家景区将在周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会太原站期间特别推出门票优惠活动,凡是购买周杰伦演唱会太原站门票的游客,只需出示门票或票根,即可享受优惠,其中很多景区可免票游览。

这样的举措早有先例,此前天津市文化和旅游局发布消息称,周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展,现场观众18.5万人次,累计综合消费带动超30亿元。

具有热度的明星演唱会的确能够给举办城市带来一次旅游热,促进当地经济发展。

而伴随着短视频影响力的与日俱增,不仅电视剧、电影、综艺将精心剪辑过后的片段当作宣传片在短视频平台上发布,以吸引观众。

不过无论是对于艺人还是观众来说,合理的运用短视频宣传与客观的认识短视频风向,则成为了新的课题。不同于已有成片的电视电影剧作,现场演唱会的每一场都会存在差异,也都会拥有不同的体验,歌手当天的状态、舞台设置、灯光设置等因素都会都现场氛围产生影响,因此用一场演唱会的某个片段来进行宣传或批评,从而影响下一场演唱会,实际上也是不够明智的选择。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。