文|定焦 星星

编辑|方展博

“《前任4》、《坚如磐石》，还是《志愿军》？”

观影没有明显偏好的柯柯，纠结了半天还是没有选好要看哪部，“今年国庆档，片子味道很不一样，再也不是主旋律扎堆了。”

刚刚结束了最热暑期档，热闹的国庆档也来了，12部片子上线，迎来了5年来的数量之最。

国庆档也是个出高票房的好日子。

2019年，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》，三部片子票房超70亿；2020年，《我和我的家乡》《姜子牙》分别排名当年总票房第二、第三；2021年，一部《长津湖》狂揽57亿票房；去年，虽然不少影片选择了撤档，但《万里归途》也撑起了排面，拿到了近16亿票房、当年第五的成绩。

今年国庆档不仅数量多，类型也玩出了花。主旋律、爱情、喜剧、枪战、扫黑、动画，一应俱全。

《坚如磐石》为扫黑题材，由张艺谋执导，雷佳音、张国立、于和伟一众实力派演员主演；《前任》系列为目前国内最卖座的爱情IP；《志愿军：雄兵出击》（以下简称《志愿军》）讲述抗美援朝战争，由中影出品；《莫斯科行动》则是邱礼涛执导+刘德华出演……总之各有各的卖点。

加上还有8天的长假期优势，在种种利好元素组合下，从业者对今年国庆档有着积极心态，“这热闹劲没准能和春节差不多。”

从目前的数据来看，截至9月30日晚，国庆档新片票房已破10亿，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》（以下简称《前任4》）《志愿军》分别位列前三名。

这个速度略低于从业者的预期，也低于2019年-2021年国庆档前两天的表现。猫眼给出的预测也可以作为佐证，其数据显示，目前表现最好的《坚如磐石》总票房或将超20亿，这一数字，仅超过了去年国庆最高的《万里归途》，低于2019年-2021年国庆档任何一部票房冠军。

不过大家对未来几天的票房走势保持乐观态度。

从业近十年的影院何经理分析，一方面是受出游影响，走进电影院的人少了，“国庆大家要么回家，要么出去玩，有时候影院不怕小假期，就怕这种长假期。”

另一方面，片子质量虽然没有预期好，但整体还算可以，已开分的4部片子，豆瓣评分在6.6-7.3之间。加上今年预售较晚，也没有大规模点映，单部影片的票房也没拉开太大差距，很多观众还在观望。

另一家影院的陶经理用“慢热”形容国庆档片子的票房表现。“假期第二天就比第一天好。“他预计，假期后半段，短途旅游的人回来了， 片子口碑也发酵得差不多了，可能会有更多人走进电影院，整体票房还会有提升。

一位从业者表示，这应该是最挤也是悬念最大的一届国庆档。

究竟今年国庆档表现如何？谁又将成为最大赢家？

（以下内容含剧透）

《坚如磐石》稳了吗？

“‘小石头’超《前任4》了。”

假期未开始前，很多人把宝押在了《前任4》和《坚如磐石》身上，这也让两部片子在想看人数、排片上一直咬合紧密，但《前任4》总体领先一些。

很多业内人士预想的是，《坚如磐石》可能在后期靠口碑慢慢发酵，没想到假期第一天，《坚如磐石》便凭借着高上座率，获得了破亿的成绩，上映第三天，累计票房破3亿，超过《前任4》。

作为一部扫黑片，该片的故事并不复杂。

雷佳音饰演的警察苏见明，在侦破一起与富商黎志田（于和伟饰）有关的犯罪案件时，意外挑起了另一起陈年旧案。

此刻开始暗流汹涌，苏见明的“养父”，同时也是金江副市长的郑刚（张国立饰）与黎志田勾结被挖了出来，同时两人也在“黑吃黑”……

随着影片票房的上升，《坚如磐石》的评价也出现两极，目前豆瓣评分6.6。

好的地方主要有两点，一是全员演技在线。

“雷佳音、于和伟、张国立、陈道明……这部片子老戏骨很多，他们一板一眼地飙戏，非常过瘾。”不少观众表示，“看这帮人表演就值个票价。”

《坚如磐石》海报

二是该片的尺度。

这也是扫黑题材最大的看点之一，既体现在画面上的暴力美学，也有角度上的尺度创新。比如此前热播剧《狂飙》对反派人物的细致描绘，让它成了开年爆款。

《坚如磐石》未上映前，就以大尺度为宣传点。

画面上，观众能直观看到手伸烫锅、头骨碎裂等场面。但它戳人的地方在于一些隐藏的尺度。

《坚如磐石》没有走硬核推理，比如，在影片中段便可辨认出副市长郑刚是个大反派；也没有详细介绍反派黎志田的成长史，一段几分钟的企业宣传广告，便介绍了这位商界大佬的出身——“原来是一个搬运工，拿着一根竹棒摇身一变，身价上千亿。”

该片的尺度藏在台词上。

当“黑吃黑”两人组厮杀，黎志田对郑刚说出“钱外有钱，官上有官，你不腻吗？”时，不少观众脊背发凉。处在上帝视角的观众，不仅看到了郑刚的欲壑难填，也预料到了他的最终结果。大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，往往是凄惨结尾。

“士农工商”简单四个字，也让不少观众记住了副市长夫人何秀丽这个女人。

她出身不低，郑刚能在官场坐到如此高位，少不了其父何老爷子的助力。表面上她不问琐事，过着家庭主妇的生活，实则善于隐忍，甚至把老公和第三者生的孩子接到身边，当亲生儿子养。

影片高潮部分，她说出“士农工商”，既让黎志田摆正自己位置，听从她的命令，也点出了两方既制约又一体的关系。这也让不少网友发出疑问，“她是不是最大Boss?”

以及看到哑巴厨子在结尾抬起竹竿棒打黎志田，却被警察要求放下时，这种不外露的表达让很多网友感慨，这些大尺度“很张艺谋”。

不过该片的缺点也很明显。问题集中在，人物线不够完整、剧情桥段连接较为牵强，以及结尾潦草。

比如该片除了黎志田和郑刚“黑吃黑”的这条线交代得比较明白外，其他的人物动机都禁不住推敲。“何秀丽作为画龙点睛的人物，肯定还有不可告人的秘密，这些都没有讲。”一位观众对此有些失望。

以及当观众还在思考，郑刚背后是否还有更大势力时，影片画风一转，揭露他步入深渊的源头是乱搞男女关系。“虽然这种结局也能理解，但总觉得有些隔靴搔痒。”一位观众表示。

还有不少观众发现，该片有些片段口型对不上、剪辑割裂，“即便有删减，至少也要做到逻辑通顺。”

此刻，《坚如磐石》的票房还在上涨，但两极分化的口碑是否会影响到它后期走向，还需要观望。

8天12部：头部竞争激烈，其他表现平平

今年国庆档片子不少，「定焦」综合热度、口碑、票房等维度，将这12部片子大致分成了三类。

处在第一梯队的是《坚如磐石》《前任4》《志愿军》。这也是影片未上映时，想看人数最高、影院排片最多的三位选手。

其中《前任4》的卖座，主要归功于《前任》这一IP的底子。

2017年底，女主于文文在分手时狂吃芒果过敏的疼痛桥段，把无数观众感动到痛哭流涕，芒果也因此大卖了一阵。虽然影片豆瓣评分只有5.5，并被网友评价为平庸之作，但并不妨碍它是一部成功的商业电影，最终斩获超19亿票房成绩，创造了国产爱情片天花板。

因此《前任4》未上映时，有业内人士大胆开麦，“票房冲25亿”。

这次《前任4》虽然还是喜剧+爱情的路子，由田羽生执导，韩庚、郑恺等主要演员也悉数回归，但它还是变了风格。最明显的是故事，讲述都市男女对于婚姻的理解，比《前任3》更加深沉，目前豆瓣评分6.6。

“有些贴近《爱情神话》的感觉，不是爽片，也是遗憾收尾。”作为资深电影受众的熊熊觉得，这次的《前任4》很真实。

目前观众的普遍反馈是，《前任4》比《前任3》质量好，但这种风格能不能被“前任”的受众买单，还不好说。

如今该片上映3天，票房3亿，猫眼给出的票房预测为9.37亿，这一数字远不及《前任3》。

《前任4》海报

第一梯队中，作为国庆档唯一一部应景的主旋律作品，《志愿军》也是热门选手。

对不少观众来说，国庆看主旋律片是一种约定俗成。一位70后观众表示，每年国庆，自己都会看一部片子，今年她没有丝毫犹豫地选择了《志愿军》。

根据猫眼数据显示，在国庆几部片子的想看人数中，《志愿军》在40岁以上这一年龄段的受众占比最多，达到了19.4%。

这部片子质量不差，陶经理用“超出预期”评价《志愿军》，并在看完电影后增加了排片。目前该片票房紧跟《前任4》《坚如磐石》之后，排名第三。也有着国庆档新片的最高口碑，豆瓣评分7.3。他还观察到，这部片子的上座率一直在上涨，“表现好的话，没准能冲一下冠军位置。”

第二梯队有两部作品，一部是《莫斯科行动》，一部是《好像也没那么热血沸腾》。

最懂爆破的香港导演邱礼涛，加上天王刘德华，两位老搭档再次联手，让不少粉丝激动。还有张涵予、黄轩、文咏珊等演员，原本这样的配置，可直接将《莫斯科行动》送入第一梯队。而影片中街头飙车、飞机坠毁等大场面，也让不少喜欢爽片和爆破场面的观众评价，打出了7.2的豆瓣评分，“《莫斯科行动》够爽够刺激。”

不过，因为今年国庆档竞争众多，该片的排位占比不到15%，票房刚破亿。

《好像也没那么热血沸腾》则占据着类型优势，是今年国庆唯一一部以喜剧为主要类型的片子。

该片改编自西班牙电影《篮球冠军》，原版当年直接拿下西班牙本土票房冠军，讲的是魏翔饰演的篮球教练，因受罚进入一所特殊学校支教的故事。

不过此刻喜剧好不好卖，并不好说。

“今年暑期档，《超能一家人》被观众指出剧情过于无脑、尴尬，导致口碑直接翻车，豆瓣评分只剩3.6，也在一定程度上影响了《好像也没那么热血沸腾》。”陶经理表示。

有观众表示，《超能一家人》把自己伤到了，目前将开心麻花和喜剧片拉入“黑名单”，短时间内不想看。而《好像也没那么热血沸腾》还是开心麻花的创作班底，以及熟面孔魏翔主演。如今这部片子，3天票房不到4000万。

第三梯队主要是动画片。

每年国庆都少不了给小朋友看的动画片，今年直接放出了5部，内容整体偏低幼。

比如有偏冒险类的《贝肯熊：火星任务》《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》《功夫王之萌虎上山》，偏童话类的《小美人鱼之大海怪传说》，以及法国动画电影《疯狂大营救》。

相较之下，《我是哪吒2之英雄归来》的受众群较大，主要为20岁左右的年轻人，再加上哪吒这一IP的影响力，该片也是国庆档动画电影中，前期想看人数最高的作品。

可相比于国庆档的几部大片子，依然吸引力有限。这些动画类影片票房都在几百到几千万左右，没有太大水花。

目前来看，国庆档的激烈角逐主要发生在第一梯队，其他影片表现一般。而第一梯队的三部作品，究竟谁能拔得头筹，目前还不好说。

“它们各有各的问题，《前任4》主要还是靠情怀推动，情侣看的多；《坚如磐石》这类题材和画面不太适合家庭观影；至于《志愿军》，有些观众不太买单主旋律，除非口碑爆了。”一位业内人士分析。

这个国庆，票房还能涨多少？

今年国庆档片子不少，类型也多，但从前两天的票房表现来看，还没有迎来爆发。

9月28日晚6点，在国庆档正式打响的当晚，不少影院从业者就产生了焦虑，“没有多少人走进电影院。”

也有票房数据佐证，仅《前任4》当天破亿。当晚，猫眼也下调了每部片子的票房预期。比如预测票房最高的《坚如磐石》，总票房从24.6亿变成了22.56亿。假期第一天结束后，又降低到了19.21亿，虽然第二天又微调到了20.39亿，但依旧不够理想。

处在不同城市的几位院线经理不约而同地向「定焦」表示，这两天卖得一般，人流量基本和五一持平。

“预售太迟了，也没有大规模开点映，在一定程度影响了票房。”一位院线经理表示。

长预售期，对片方来说是一项利好，它既能变成首周票房，也能为片子攒一攒人气和话题，影院也可以观察预售票房，调整排片比例。

陶经理告诉「定焦」，今年国庆档预售较晚，更难判断片子的口碑和卖座率，所以他们把营销力度作为一个重要维度。

“如果两部作品品相差不多，一部有题材优势，但宣传不给力，另一部作品题材一般，但宣传力度很强，会更倾向于给后者更多排片。”他表示。

点映也在一定程度上影响了片子口碑发酵的速度，而现在观众观影，越来越受到评分影响。

不止一位观众表示，他们不会选择上映当日就看，更想等口碑出来了再说。“大家看电影变得更谨慎了。”是很多影院的切身体会。

拉拉是一位喜欢看电影的普通观众，以前她差不多每周都会走进电影院，且通常为影片上映的第一时间。但今年，截至目前，她只看了不到10部，其中只有一部是上映当天去看，因为是自己很喜欢的演员主演。

对于国庆档，她还在观望，“除非口碑极好我才去，现在的电影票有点贵。”

这也点出了另一个现象，现在的观众之所以越来越谨慎，也与电影票价有关。而且值得注意的是，今年国庆档票价确实有所提高。

「定焦」统计了近六年的国庆档平均票价，最低是2018年的35.2元。最高是2021年的46.8元。今年国庆档42.3元的平均票价，在近六年来排第二，也超过了今年暑期档的40.8元。

陶经理也透露，国庆档有不少影院开始尝试调价。

“暑假票卖的不错，但很多影院都是按发行价卖的，不怎么赚钱，所以不少影院想联合起来在国庆调价，涨几块钱试试，比如从38元变到44元左右，但肯定不会到春节的50元-60元”。不过，他也表示，如果涨价卖不动，还会降回去。

“不少影院还开始实行分区定价，把黄金座位的票卖得稍微高一点。”他透露。虽然暑期档火了，但影院还没有完全缓过来。

“首先是今年电影发行价高了，导致整体票价高，且除大档期外，日常走进电影院的人变少了，大家都想趁着市场看起来还不错的时候回回本。”一位业内人士表示。

从预售、点映到口碑再到票价，一环扣一环，这些都在一定程度上影响了今年国庆档的热度。不过大家还是对国庆档的后半段走势保持相对乐观。

“先不着急，等两天再发酵一下。今年国庆档的片子质量虽然不算惊艳，但总体也还可以，应该不会像五一档一样冷。”陶经理认为。

而且根据灯塔发布的《2023年暑期档电影市场洞察报告》显示，2023年暑期档人均观影1.78次，观影超过两次的用户占比基本恢复到2019年前水平。这也给了很多从业者信心，“观众的热情正一点点回来。”