文|犀牛娱乐  南如珉

编辑|朴芳

备受争议的国庆档就这么结束了，多少还是有些不甘心的。

跟暑期档各种破纪录不同，国庆档并未延续暑期档的热度，当然所谓的热度延续，不能直观的去对比数据，毕竟国庆档影片的数量和体量均有较大的下滑。但如此低迷的数据，多少还是有些超出预期。没有纪录、没有惊喜，更多的是无尽的争议，低迷的市场。

从“神仙打架”到“菜鸟互啄”

第五代导演的聚首，张艺谋跟陈凯歌的首次对决，《坚如磐石》跟《志愿军1》堪比火星撞地球；超级热度影片的续作《前任4》；众星云集的警匪大片《莫斯科行动》；爆款喜剧原班人马的《好像也没那么热血沸腾》。如果在映前对今年国庆档做一个前瞻，神仙打架的形容并不为过。

尽管不论行业预期、观众的期待，都未曾奢望今年国庆档拿个什么纪录，但也没人能想到竟然跟预期有这么大的差距，而且是几乎每部影片都未曾达到预期，这种情况发生在一个大档期里是非常罕见的。如今国庆档已经彻底结束，几部影片的命运基本确定，早已无力回天。

（近年国庆档大盘表现）

先看下数据，今年国庆档8天累计拿到27.33亿，日均票房仅有区区3.4亿+，在近5年的数据中，仅比去年略高而已，要知道去年影院经营受限，导致国庆档新片数量严重不足，是个非正常状况。倘若跟巅峰2019年相比，日均产出票房下滑高达46%之多，几乎掉了一半。

其中假期中累计观影人次仅有6510万，下滑幅度亦是非常明显。更重要的是整个假期中并未诞生强势的爆款，甚至没有一部突破10亿+的项目，在过去5年间是绝无仅有的。哪怕是国庆冠军《坚如磐石》，其表现也只能说是一般，跟往年爆款项目，有着巨大的差距。

遥想曾经的2019年是何其辉煌，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三驾马车瞬间拉起了市场，将大盘抬升到了一个绝对的高度，甚至在10月1日大盘突破8亿大关。而2021年由《长津湖》领衔的国庆档同样不遑多让，甚至影片打破了《战狼2》保持的长达4年的票房纪录。

2019年让人们看到了，原来国庆档竟有如此的统治力，可仅仅两年的时间，市场竟然有了这么两极的反馈，哪怕是回到两个月前的暑期档，都依然拥有那种绝佳的观影氛围。可以说不论是影片片单、带来的话题流量，还是整个观众的观影氛围，今年国庆档都跟往年，跟暑期档相去甚远，是一次全面的倒退。

那么从神仙打架到菜鸟互啄，中间经历了什么？依然还是项目本身的问题。

今年国庆档争议大、热度低

其实若是从单片分析的角度来看，今年国庆档每部影片的成色都不错。但预期终究是预期，最终得落地才行，不然终究会落个不及预期。事后分析来看，今年国庆档不仅没有头部大项目起到带头作用，中间始终也没能杀出一个大黑马。爆款跟黑马是唯二引爆市场的利器，双双缺失的情况下，导致市场无法冲高，完全未能形成舆论和话题。

（今年国庆档各部影片情况）

而且今年国庆档并未出现两极分化的情况，没有大片通吃，那种冠军吃一半的情况完全没能出现，反倒是几家商量好了一般，人人有肉吃。随着假期的结束，数据栏的每一项都没有达到预期，不论是评分还是票房，都足以证明了今年国庆档的平庸。

先说《坚如磐石》，至今还饱受删减带来的争议，杀青4年有余，唯有删减才能换来如今的上映。虽然公映版本并不完美，但终究还是拿到一个国庆档票房冠军，但除此之外貌似再也没有其他的收获了。口碑方面几乎处于垫底的位置，猫眼9.1分、淘票票9分，甚至可以用不合格形容。而豆瓣的6.4同样也是张艺谋近年新低。

都说今年国庆档票房不佳，预售期被压缩是一大原因，而《前任4》则是最受政策影片的项目。历史级的热度根本没有时间来兑现，首日票房甚至未能破亿。原本想象的那种超级爆款降维打击的局面，那种首日开画3亿+，大幅拉升大盘的情况，完全未曾出现，如今甚至连10亿都存在着悬念。贵为系列最佳的《前任4》多少有些遗憾。

后面陈凯歌的《志愿军1》则是遭遇了严重的偏见。大家映前的预期普遍不高，严重的审美疲劳甚至让观众开始反感，大量的质疑也是接踵而至。而随着影片的上映，随着真实口碑的出现，陈凯歌算是打破了质疑，目前口碑处于领先的位置。但打破观众心中的偏见，却依然还需要时间。所谓陈凯歌跟张艺谋的第五代对决，并未带来额外的热度。

反倒是劳模邱礼涛的新作《莫斯科行动》多少有点超出预期，毕竟映前并未被太多人看好。虽然影片众星云集，但放在竞争力十足的国庆档多少还是有些不够看。不过影片具备充足的娱乐性，一定程度填补了国庆档的空缺，票房走势始终稳定，影片也成功跻身于国庆档四大金刚的位置。

其他方面，喜剧电影《好像也没那么热血沸腾》则完全是《这个杀手不太冷静》的原创班底，片名字数越来越长，但并没有换回票房的提升。哪怕影片不断做出点映，但假期单日最高点也仅有区区1500万级别而已，最终仅有2亿的级别，跟预期的差距较大。没有强大的热度支撑，被国庆档所淹没。

两部动画的贡献多少算有些惊喜。《汪汪队》即将突破1亿大关，已经早早超越前作，拿到了非常可观的数字，完全呈现出了它国民级IP的实力。而《贝肯熊》同样表现出色，已经拿到了6000万级别的体量，两部影片基本瓜分了低幼市场的份额。

一句话，今年国庆档争议大、热度低，不论是《坚如磐石》、《前任4》还是《志愿军1》，明明品质尚可，都始终带有负面的争议声音，而这种争议并未将电影自身的热度提升，整个国庆档缺乏一个良性的观影氛围，终究是一个充满遗憾的国庆档。