文｜新腕儿

什么是短剧？

短剧并非传统意义上的up主发布的短视频。根据广电总局的最新定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。

用短剧行业人士的话来说，短剧就是在3分钟以内向观众展现冲突设定、剧情发展、反复反转、悬念迭起和高潮不断的故事情节。

一般短剧聚集数都在100集左右，热门新剧从第11集开始解锁观看，或是付费充值，或是看广告解锁。

当新剧过了投放推广期，版权方便会将短剧低价卖给一些聚合平台进行免费观看，但可能需要观看广告，但更多的搬运工会将热门短剧提前观看后录屏或下载，并上传到视频平台吸粉。

3分钟一集的短剧，你可没时间注水，你需要在里面有多重反转，并设置付费点，让观众在进入场景后乖乖掏钱充值观看。

目前观众看到的短剧，基本上是制作方拍好以后，在各大流量平台进行投流推广，用户会看到部分内容，如果被情节吸引，就会跳转到微信小程序进行付费观看。

短剧市场规模今年可能超过200亿元

就这样的短剧，你能想象出目前的市场规模有多大吗？

2023年整个短剧市场规模可能会超过200亿元。

这是什么概念？相当于2022年国内电影票房的66%。

根据国家电影局统计数据，2021年全国电影总票房为470亿元，2022年为301亿元。

截至8月18日，2023年电影市场总票房突破400亿元，7月14日突破300亿元，国庆档27亿元。

在政策利好、需求旺盛、供给充足等多重因素共同加持之下，2023年国内电影票房有望冲击550亿元。

如果将今年的短剧和电影进行比较的话，短剧200亿元市场规模，电影市场保守预计500亿元，那已经相当于电影的40%了。

电影工业早已是运作多年，且成熟与完整的产业链体系，短剧才两年时光，已经可以做到40%市场份额。

而且，最可怕的是，99%的人并不清楚短剧行业的卧虎藏龙和水到底有多深。

最近你可能经常看到类似「十天写部剧，充值能过亿」的文章，或者「小程序里卖剧，8天赚1亿」的文章，逐渐开始向外界展示了短剧行业不为人知的一面。

短剧市场这200亿市场规模是怎么来的？

新腕儿（ID：bosandao）在近段时间对短剧产业链进行了密集调研，经过多方人士沟通和多平台数据综合比对分析，谨慎得出短剧市场规模将在今年破200亿的结论。

目前微信小程序是短剧的主要承载平台，抖音小程序也有部分承载，但因为微信成熟的支付体系和顺畅的付费体验，使得多个短剧都将最终承载页面放在了微信小程序里面。

用户无需下载第三方APP，即可在微信里面实现付费和观看，可以说是相当方便。

那些你根本看不上的内容，土掉渣的制作，令人浑身起鸡皮疙瘩的情节设计，以及雷人的剧情，你以为免费送你都不看，但确有相当多的五环外用户争相付费观看。

短剧行业人士透露，目前下沉市场的付费用户比较多，比如保安、保洁和保姆，还有外卖员等。

这部分人群已经熟练掌握微信小额支付，并有长时间观看短视频的习惯，对于一些战神、霸道总裁、逆袭的题材尤为感兴趣。

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看完一部100集的短剧，可能需要200元左右，但短剧带来的即时爽感却是存在的，谁不想逆天改命，谁不想继承亿万家产，谁不想迎娶白富美走上人生巅峰。

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现实是残酷的，但在短剧里可以实现。

与其说是短剧凶猛，倒不如说是满足了人性的某一方面需求。

有了大量用户基础后，付费观看自然不在话下。

消息人士透露，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，遇到国庆这样的档期，峰值甚至已经超过1亿元。

而6月的数据显示，当月日平均付费在4000万元左右。

仅仅过去3个月时间，日付费涨幅已经有50%的涨幅，电影市场看了都得沉默。

恐怖的是，短剧市场并不像电影那样有固定的黄金档期，只要市场有新爆款剧，每天都是黄金档。

随着短剧造富神话的传开，越来越多的人正在进入短剧，包括传统影视行业的人士正在跑步进入短剧行业。

新腕儿近期在横店影视基地走访了一周，感觉空气里弥漫的都是金钱的味道。

所有人都在往里扎，所有人都在想着爆款。在横店如果闲着，让你感觉睡觉都是犯罪，火热的场景一度让人想起前几年的虚拟货币热。

从人人炒币到人人短剧，不同的配方，熟悉的味道。

「来钱太快了，制作成本低，变现周期短。」短剧行业人士告诉新腕儿，「一周拍完，一周投放，一个月结束，变现周期之短远超传统影视制作。」

有版权的企业持续进场，大量新剧持续上新，多个企业转型做短剧，让短剧市场迎来了一波悄悄的猥琐发育时间。

用户都喜欢看什么短剧？

根据短剧自习室整理的数据，在2023年1月-7月的爆款短剧里，90%的题材仍然以「爽」为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。

新腕儿整理的数据显示，今年8月，战神题材占比44%，甜宠25%，虐恋22%，总裁14%，逆袭12%，萌宝11%，王妃10%，神豪9%，大小姐8%，闪婚8%。

战神、虐恋、甜宠题材大幅度上升，同时，男频和女频内容也有变化。

相关数据显示，今年1月份，女频内容占比仅20%，今年8月份占比已经上升到45%，男频则从80%下降到55%。

这说明迎合女性用户的短剧题材越来越多。

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也就是大老爷们儿不再是市场上唯一被满足的用户了，现在女性用户也喜欢爽剧，自然市场上的相关题材就增加了。

行业人士告诉新腕儿，除了目前已经成熟的题材外，一些鉴宝、太子、太监、经商、民国题材的出爆款率也很高，未来空间巨大。