界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

10月9日晚约7时在上海旗忠森林体育城网球中心内，2023上海劳力士大师赛（Rolex Shanghai Masters）第三轮倒数第二场男子单打比赛正式开赛。这是一场备受瞩目的焦点战，因为对战双方之一是男子网球超级新星卡洛斯 · 阿尔卡拉斯（Carlos Alcaraz）。

界面新闻在比赛现场看到，阿尔卡拉斯作为本届上海劳力士大师赛夺冠的头号种子，与英国名将丹尼尔·埃文斯（Daniel Evans）在周一晚上还是吸引了不少上海观众前来现场观战和支持。

阿尔卡拉斯最终直落两盘战胜英国埃文斯，闯进2023上海劳力士大师赛16强。

明星运动员参赛数量常常影响着网球大师赛现场的热闹程度。一位在现场观赛的球迷告诉界面新闻，他曾经在往届的上海大师赛中看过罗杰·费德勒（Roger Federer）的比赛，当时现场热闹非凡，“很多人都是奔着费德勒来的。”

上海大师赛是ATP1000大师赛的一部分，属于ATP职业网球联合会赛事，该赛事每年在全球9个城市举办，分布在亚洲、欧洲和美洲。亚洲唯一一个ATP1000大师赛即为上海大师赛，因此该赛事也是亚洲最为重要的职业网球联赛。首届上海大师赛举办于2009年。2023上海大师赛是疫情以后首次回归举办，上届比赛还是在2019年。

今年上海大师赛的一大亮点是已经退役的费德勒作为特邀嘉宾返场。这位退役名将参加过8届上海大师赛，并分别在2014年和2017年夺得冠军，在2010年获得亚军。为此，费德勒本次在上海也获得了主办方颁发的“上海劳力士大师赛超级挚友”（Icon Athlete of the Rolex Shanghai Masters）称号，作为对其职业生涯辉煌战绩的表彰。

事实上，不管是已经退役的罗杰·费德勒，或是新生代卡洛斯·阿尔卡拉斯，他们同时也都是劳力士的品牌代言人。费德勒更是从2001年起就担任劳力士的品牌代言人，在他长达24年的1500多场比赛中，费德勒经常佩戴不同的劳力士腕表出现在赛场中央。

费德勒这次作为特邀嘉宾返场上海大师赛，这其中自然也少不了赛事冠名商劳力士的缘故。劳力士于2010年开始担任上海大师赛的冠名商，迄今已有13年。而在2023年2月，劳力士宣布在未来十年会继续冠名赞助上海大师赛。

传统机械制表商冠名赞助体育赛事已经是业内的常规操作。钟表最本质的功能就是计时，有能力的制表商赞助有计时需求的体育赛事符合基本逻辑。而现代体育发展至今，经由大众媒介和社交媒体的传播，职业体育赛事通常融合了竞技精神、突破创新和娱乐观赏几大素质和功能。

品牌通过赞助赛事，再加上代言人运动员佩戴腕表亲自演绎，可以轻而易举地把品牌形象植入全球成千上万观众的大脑，同时也能让观众对腕表产品产生积极的印象：在强度极大的赛事对抗中，一枚出色的腕表不但不会成为运动员的负担，还能对抗强大的阻力，跟运动员一起在赛事中坚持到最后，并取得胜利。

更重要的是，赞助一项赛事实际上也反映了品牌对这项体育运动及其延伸出的生活方式的一种态度。近代网球运动诞生自英国，并在美国得到普及。这项体育运动得到社会名流的极大关注，在美国网球公开赛和英国温布尔顿锦标赛的观众席上，总是能看到金融巨鳄、社会名流、娱乐圈明星、位高权重的政客的身影。

而在全球多项顶级网球赛事中，总能看见劳力士品牌的身影。事实上，劳力士与网球运动渊源极深，其长期冠名赞助或赞助的网球比赛数量多达17项。除了上海劳力士大师赛，劳力士还冠名了巴黎大师赛和蒙特卡洛大师赛，同时与其他ATP1000大师赛也有不同程度的合作。

同时，劳力士还是温布尔登网球锦标赛和美国网球公开赛的大会计时。值得注意的是，劳力士与一系列网球赛事合作就缘起自英国温布尔登网球锦标赛。从1978年开始，劳力士就担任温布尔登网球锦标赛的大会时计，至今已经合作了45年。

借由全年各项顶级网球赛事的传播，劳力士品牌几乎无处不在。有趣的是，这与鲜少对外发言、在应对媒体上行事极为低调的劳力士公司行程鲜明的反差。事实上公众很难从公开的新闻媒体报道中读到劳力士对一些事件的态度，但劳力士从未消失于公众的视野中。

它们的动作隐藏在更为私密的活动之中。例如，在上海劳力士大师赛期间，劳力士作为冠名商拥有一个专门的包房邀请VIP客人到场观赛。这个私密的场所也成为劳力士腕表展示的舞台。在室内观赛间里，几枚劳力士新表陈列其中，供受邀客人观赏和试戴。

在全球网球运动中，劳力士的影响力之深，已经达到影响运动员职业生涯的程度。

费德勒就是一个极好的例子。在费德勒24年的职业生涯中，有22年他都是劳力士的品牌代言人，当然他同时也是优衣库等其他品牌的代言人。在这个过程中，费德勒得到了持续不间断地经济支持，这并不是每个网球运动员都能得到的待遇。根据《福布斯》报道，在2022年退役后，费德勒一直在处理伤病，一年多没有参加比赛，但他仍然是2022年收入最高的网球运动员。

劳力士合作的网球运动员众多，从当打之年的网坛精英，比如都在2022年问鼎美国网球公开赛的阿尔卡拉斯和波兰球员伊加·斯维亚特克，到球坛新星不等，包括中国网球运动员郑钦文。