文｜数见消费 

国庆长假举行婚礼的新人自然不在少数。关于参加婚礼的动态遍布各大社交媒体，一时间引发了一场关于婚礼消费的讨论与思考。

微博上#7天长假8个婚礼#话题阅读量达2.5亿，#国庆参加完23场婚礼我破产了#话题阅读量达到5425.8万......相关话题下充满了年轻人对参加婚礼付出金钱与精力的探讨。

社媒上恐婚的年轻人

婚庆消费市场历来与当代社会的婚恋风向紧紧相扣，但高喊“恐婚”的年轻人，与现下火爆的婚庆市场却是背道而驰。

近年，社媒上随处可见恐婚的年轻人。抖音平台上，带上恐婚相关话题的视频热度极高，话题视频播放量最高达到15.7亿次，参与人数超5.3万人；相关话题总参与人数超10万。这还远远只是社交媒体上年轻人恐婚倾向的一个缩影。

婚礼经济恢复增长

在人们以为今年的婚礼市场情况将不容乐观的时候，意料之外同时又在情理之中的发现——2023年疫情结束，市场开放以来，婚礼经济呈现明显复苏趋势。

数据显示，2017年-2019年我国婚庆产业规模由14623亿元增长至21120.3亿元。2020年受疫情影响，我国婚庆产业规模有所下降，约为14148亿元。2022年国内婚庆行业市场规模突破4万亿元。

今年年初，据《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》数据显示，2023年“国庆婚礼档期”的预约咨询量环比增长412%，国庆长假婚礼的爆火是可预见的。

目前，中国婚庆产业的核心市场交易环节主要有婚庆礼品、婚宴策划、婚纱婚服、婚宴酒席、旅行婚庆等。

预计今年的婚宴策划市场规模预计将超过2万亿元，占比约50%；婚纱婚服市场规模预计将达到1万亿元，占比约25%；婚宴酒席市场规模预计将达到0.8万亿元，占比约20%；旅行婚庆市场规模预计将达到0.4万亿元，占比约10%；婚庆礼品市场规模预计将达到0.2万亿元，占比约5%。

婚礼消费市场涉及的行业众多，包括珠宝首饰、婚纱和酒店宴席等，还间接带动了房产、家居、购车、旅游等产业，潜藏巨大商机。

婚礼经济复苏的原因

1、全国结婚人数恢复性上涨

结婚人口无疑是支撑婚庆市场的首要因素。近年结婚人口虽受疫情影响增速放缓，但2022年全年结婚登记数有所增加，达到800万对左右，同比增长约5%。今年9月，民政局公布数据——2023年上半年，全国结婚登记392.8万对，同比上涨5.3%。

2、消费信心恢复，水平提升

随着收入水平的普遍上涨，人们对高质量的消费需要也相应提升。对新人来说，婚礼的仪式感不仅要足，还要办的足够有新意。因此，婚礼投入资金也是水涨船高。2019年国内平均一场婚礼花费的金额为13.5万元，其中包括了酒店、餐饮、摄影、策划、服装、首饰等费用。到2022年平均一场婚礼的花费金额升至14万元左右。消费水平的提升将为婚庆行业带来更高的市场价值和消费升级的空间。

恐婚族与婚礼经济的拉扯

但婚礼消费的逐年上涨，也成为了压垮恐婚年轻人的最后一根稻草。沉重的社会生活压力，致使越来越多标榜不婚的年轻人出现。婚礼经济与适龄年轻人的婚恋取向息息相关，要撬动婚庆市场增长的钥匙还是掌握在当代年轻群体手中。

一项关于“当代年轻人不婚原因”的调查数据显示，60.45%的年轻人不婚是由于结婚成本高，59.45%人群不婚的理由是独立性强。随着社会观念的改变，婚姻不再是人生的必选项。面对繁重的生存压力，年轻人的不婚理由中有关社会层面的顾虑若无法得到解决，未来的婚庆市场必然要面临危机。

2023年国内婚庆行业将迎来一个快速发展和高质量发展的阶段，同时也将面临一个多元化和差异化发展的阶段。婚庆企业无法做到改变当下恐婚年轻人的婚恋观，就只能在婚礼产品质量与创新上多下成本，在有限的消费市场中将发展的路子走宽，等待社会风向的再一次逆转。