文｜犀牛娱乐 小福

编辑｜朴芳

今年国庆档的冷淡，让冷档期比我们想象中来的更早。

这一边，节后市场温度骤降，日大盘回到5000w+水平，另一边，随着备受关注的好莱坞大片《花月杀手》无缘内地市场，让本就平淡的10月市场雪上加霜。

冷意虽甚，倒是给了一批竞争力有限的项目额外信心。这不，近几日，一批新片扎堆官宣定档，一头扎进10月下旬到11月这个冷档期里。而在此前定档的项目中，也有影片勇敢提档，决定提前接受观众审判。

放眼望去，在接下来的一个半月时间里，有一定体量的国产新片数量多达16部之多。这十几部新片，能救得了冷档期吗？

十余部新片迷人眼

我们简单统计了从下周五到11月底的这六周时间里的重点影片。除了漫威超级英雄新作《惊奇队长2》和将在艺联上映的宫崎骏经典作品《红猪》外，剩余16部皆为国产影片。

纵览这批冷档期定档新片，我们可以将其大致划分为两个类别。

第一类是有可能成为冷档期黑马的潜力型影片。

其中最典型的就是今日官宣定档11月17日公映的宁浩导演、刘德华主演电影《红毯先生》。早在一个多月前就有消息称这部影片有望进入冷档期公映，而在传言经历一波三折之后，《红毯先生》终于还是如期而至。

曾打造过多部市场佳作的头部商业片导演宁浩，和顶级国民度演员刘德华的强强联手。乍眼一看，《红毯先生》的配置是一部放进任何热门档期都有不错竞争力的项目。而此番空降冷档期后，这部影片也顺理成章地成为接下来一个半月里市场潜力最大的选手。

除了这部影片之外，像已经定档的《二手杰作》《拯救嫌疑人》《无价之宝》《河边的错误》等几部项目也有不错可看性。这些影片身上的共性是有值得信赖的主创团队打底，但由于类型、体量等等原因的限制，基本盘比较有限。

对于以上这些影片来说，凭借自身卖点，起码在冷档期中取得领跑身位难度不大。而这些影片从冷档期项目到市场黑马，其实只差着一个出圈的契机。一旦这些影片有过硬口碑或是有普适话题能够激发圈层外受众，还是有着很大概率成为档期黑马，走出票房长线的。

第二类，与冷档期契合度较高的标准冷档影片。

相比前一类项目，这些标准冷档期影片体量更加有限，仅依靠自身水准很难在热门档期中存活，票房上限明显低于前者。

但这类项目却是最适合在冷档期上映的作品。

其中最有代表性的一类影片就是小众文艺片。

譬如《入殓师》导演泷田洋二郎联手韩庚、张国立两位中国演员打造的首部华语电影《我爸没说的那件事》，在今年北影节斩获5个奖项的张律导演影片《白塔之光》，以及万玛才旦监制，久美成列编剧、执导的“藏地新浪潮”作品《一个和四个》，皆属于文艺气质较为突出的高口碑、低票房预定影片。

还有一类则是中小体量的类型片、剧情片。

如《最好的相遇》《困兽》《洋子的困惑》《追缉》《开国将帅授衔1955》《我本是高山》等一批扎进冷档期的中小体量项目，单独来看每一部影片的市场吸引力都很有限。但如果同期项目能够带热大盘，这些影片也会有一定概率可以跟在热门影片背后喝一口汤——或许这已经是这类影片最理想的市场走向。

冷档期，照样冷

所以，这套片海战术究竟能够拯救冷档期大盘吗？

目前来看，我们只能谨慎乐观。平心而论，即便有宁浩、刘德华联手的《红毯先生》坐镇，接下来一个半月的这批片单，相较上半年三、四月的选手卖相明显要差了一截。

回顾上半年冷档期，前有大鹏《保你平安》7亿票房为市场“破冰”，后有《铃芽之旅》《灌篮高手》两部日本引进动画引领圈层狂欢。甚至像是《毒舌律师》《回廊亭》这种公认的中小体量项目，也先后逆袭获得了超预期表现。

受到这些同期项目的提振，在上半年冷档期上映的《宇宙探索编辑部》《不止不休》两部国产文艺片，最终市场表现都远远超出了映前预测。这两部影片的票房成绩，可能是9月那批扎堆上映的文艺片可望而不可即的。

而纵览接下来一个半月时间里的定档国产影片，具备上半年冷档期领跑项目同等市场潜力的影片屈指可数。十余部国产新片看似数量可观，然而在片海战术的背后，也暴露了领跑项目数量不足的事实。

且对于其中大部分自身体量有限的项目来说，项目成本低便意味着宣发预算也会极为有限。片方在宣发环节的投入减少，无疑对影片堆高映前热度更为不利。

与此同时，考虑到今年国庆档市场反应相对平淡，几乎所有影片的实际表现都低于节前预期，观众的提前离场，在一定程度上加剧了后国庆档市场的冷意。这无疑会让那些体量本就有限的项目市场压力更大，出圈难度倍增。

在此前的文章中（回顾：《冷档期真能上桌？》）我们也曾分析过，由于暑期档电影市场复苏进度迅猛、好莱坞电影在华遇冷以及今年上映的部分冷档期影片切实超出预期，让不少片方都燃起了对冷档期的信心。

市场也的确曾经证明。若有自身品质打底，赶上天时、地利，在冷档期成为《少年的你》《扬名立万》并非天方夜谭。即便没能大爆，至少选择这个时期上映也好过在12月贺岁档被更大体量的项目碾压，是非头部影片在年内为数不多的档期舒适区了。

但现在看来，当时我们的观点还是过于乐观了。

国庆档档期成绩的措手不及，让接下来的冷档期难度系数直升。严格来说，按照现有的新片阵容，绝大多数项目能够破亿已经是胜利。甚至是今年以来被无数人看跌的漫威超英大片新作《惊奇队长2》，放在这批项目里已经算是基本盘较为稳固的领跑者。

未曾想到，好莱坞电影在内地市场跌了大半年，归来仍是冷档期的中流砥柱。

这一局，国产片能接住吗？