文|聚美丽 洋 流

10月12日，背靠武汉迪奥药业有限公司的国货护肤品牌菇小菇在小红书发布了一条帖子，宣布即将闭店。

该帖子内容显示：菇小菇真的要闭店了！终究还是很不舍地跟你们说道别，10月15日下午3点小红书、官方直播间，我们将用一场史无前例地价格，回馈老粉，最后一次让菇小菇守护你的脸颊。

多名网友对此表示惋惜，一时间，“真的不想看到这般收场”、“会回来吗？”、“要哭了”等留言出现在评论区。

图源：小红书

今日，菇小菇公众号也发布闭店公告，并细数从2020年9月诞生至今的历程，今年618，菇小菇第一次参加淘宝、小红书活动中成绩比较理想，让其续着“命”，以及准备“双十一”大干一场的憧憬。

但是8月，由于内部股东对发展意见不一，股东之一的主理人要增加菇小菇的投入(针对敏感肌人群研发更好的原料及产品)，而其他股东由于见效甚微，不仅放弃投入而且不赞成公司继续生存，要求解散。

图源：微信公众号

背靠药企，菇小菇成立不到3年却关停

据公开资料显示，菇小菇诞生于武汉，于2020年注册成功，是武汉迪奥药业有限公司旗下的天然发酵护肤品牌。

其官网显示，菇小菇集研发、生产、销售于一体，核心专利工艺成分Lentins为自研核心工艺专利原料，建立在武汉迪奥药业35年药用基础上，天然蕴含多种活性物质，针对舒缓、修护等多方面。

虽然背靠药企，但菇小菇对外称自身不生产药妆，妆和药也不能混为一谈。Lentins是药企的核心原料，其花了4年的时间才让此成分进入化妆品，帮助敏感肌进行修护。

图源：小红书

据淘宝显示，菇小菇旗舰店粉丝仅2837人，其中产品共有5件，分别为菌丝酵研精华、水乳套装、菌丝酵研面膜(滋润、清爽)、能量修护肌底液，定价在89元-269元。销量最高的为肌底液，目前已售4000+件。

图源：淘宝

通过国家药监局备案信息查询，武汉迪奥药业有限公司在今年5月备案了菇小菇透润保湿水乳，这也是水乳的首次备案，意味着菇小菇新品才出世5个月。

图源：国家药监局

此外，在新兴社媒平台上，菇小菇的粉丝体量也并不高。小红书上，菇小菇的粉丝量为2313人；抖音上，其粉丝量为800人。

在营销方面，菇小菇的手段较少，这也在一定程度上导致菇小菇的“小众”，以致于许多网友在其宣布闭店之后才认识这个牌子。

不过，消费者对于菇小菇的评价大多都为正面评价，社媒平台上几乎看不见黑评，多数用户称菇小菇产品性价比高、维稳好用。

另外，在去年8月，菇小菇对部分肌底液的延迟出货做出解释，因电路出现问题导致产品检测流程中断，本着对消费者负责的原则，重新对产品做出检测。而消费者则有99%都选择了等待。

在“慢”的背后，是品牌对于消费者安全的重视，菇小菇也因为“简单、安全、耐心”在消费者心中获得一定好感度，所以，在该品牌宣布闭店后，大多网友的反应都是吃惊和惋惜。

多家新锐国货化妆品品牌宣布闭店

近段时间，多家国货化妆品品牌传来倒闭的消息。9月，浮气Fomomy官宣清仓闭店；彩妆品牌Happimess乐在其中疑似倒闭；香氛品牌Scentooze三兔宣布闭店。

另一方面，美妆集合店则陷入扩张困境。据聚美丽不完全统计，HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等在内，已有近170家门店关闭。详情可见《闭店超百家！TA们陷单店盈利和扩张困境》。就在10月7日，西安HARMAY话梅店又宣布闭店。

即便是单品曾登顶电商平台、经历多轮融资又如何，在如今“卷”的大环境下，竞争激烈，经济下行，美业承压，门店闭店、品牌倒闭已屡见不鲜，新锐品牌的日子正越来越艰难。

当今美妆行业已经进入存量时代，质量、流量、科研、理念输出，都是美妆品牌必不可少的重要一环，稍有不慎就会出现损失。

而从外部环境来看，开年以来，就有行业人士认为，经济下行，市场消费意愿不高，今年的美业仍旧承压。618已经印证势头不复以往，正在预热的双11，能否为美业带来新的增长尚且不知。

另外，外资品牌也开始逐渐重视抖音等新兴平台，和本土品牌进行流量上的争夺。在高端美妆方面，国际品牌还是占据大部分优势，外资品牌的挤压给国货品牌生存发展也带来一定压力。

在此境况下，本土品牌的发展将何去何从？国货美妆竞争格局是否会有变化？或许会从接下来的三季度财报季中窥得一二，聚美丽也会持续跟进报道。