文 | 丁怡心 唐浩

长江从石蟆镇奔涌而入，在江津境内呈现“九曲”蜿蜒流经127公里，其中第七道河曲，是开启几江的序曲，勾勒出一座城市优美的轮廓。这座充满生机与活力的城市，便是江津。

江津区持续把生态与人文优势转化为发展优势，筑牢长江江津段生态屏障，建设山清水秀美丽江津，推动生态、文化、旅游、休闲、康养多元融合发展，创建国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区，争创国家历史文化名城，推动文旅高质量发展。

那么，这座集大山大水于一体的人文之城，如何抓住重庆市委市政府对江津区“建设都市休闲度假旅游区、山水人文城市”发展定位，实现文旅融合，助力乡村振兴，打造“休闲旅游胜地”？

近日，在界面重庆的邀约下，国内多位知名文旅专家、教授，为江津区全面推进“休闲旅游胜地”建设带来“金点子”。

发挥区位优势，用轻体验产品打造休闲场景集群

“休闲旅游胜地”一定是可以常来常往的地方，不是一次性的观光，也不局限于度假，是带有大流量的IP休闲集群。”知名旅游专家罗兹柏教授表示，休闲旅游胜地一般需要满足几大条件，一是区位上具有交通的通达性，二是域内有天然的风光优势，三是有一定规模的空间可供“休闲”。

罗教授说，江津临近重庆主城区，交通区位上得天独厚，域内有四面山，有森林、湖泊、瀑布、丹霞地貌等风光资源，对江津而言，“休闲旅游胜地”这个性质和定位都很合适。

但我们说景以文呈、景以文传，该区要叫响“休闲旅游胜地”还需要一个抓手，就是要强化人文，以文化赋能，通过主题IP打造做内容，做到轻体验产品有内涵、有故事、有底蕴，同时兼具休闲功能。

在具体休闲旅游产品打造上，以轻体验产品打造休闲场景集群。何为轻体验产品？罗教授称，轻体验产品指轻体量、轻投入、快运营的旅游产品。因其易植入的特点，可在已有的城市休闲设施基础上，快速打造休闲场景集群，实现城市旅游休闲、乡村休闲、景区休闲度假的空间聚集。

比如在城市休闲体上，如公园、商场、博物馆等，用轻体验产品植入的方式实现在有限空间下寻求有效引流，在乡村景点、景区叠加“文化特色鲜明”的内容与“旅游休闲消费旺盛”的业态。

他建议，休闲场景集群的打造，需要加强区域联动，站在全域旅游发展格局上，拓宽江津文旅产业的深度和广度。

如该区可以依托“泸永江融合发展示范区”建设契机，以大四面山旅游片区为重点，打造好集古镇观光和农业小镇体验之旅、人文风情体验之旅、名人文化和农耕体验之旅、綦河生态画廊体验之旅、城市旅游地于一体的休闲旅游场景集群。

传承历史文化，用IP创意构筑休闲旅游核心吸引力

“文化特色是否鲜明”往往是一个休闲旅游目的地是否有吸引力的关键因素。江津在“休闲旅游胜地”建设方面提出，将结合江津历史文化名城、名镇、名村和名街区的非遗传承、乡风民俗等，创新开展“一镇一品”文旅活动，大力推进“旅游+”，持续丰富旅游业态，加快推动江津与渝川黔毗邻地区文旅融合发展。

江津具有丰富的古镇文化、诗联文化、抗战文化、名人文化、爱情文化、长寿文化等文化资源，有如塘河婚俗、永兴吆喝、清源宫庙会、白沙闹元宵、蔡家吃新等乡风民俗，有如江津烧酒酿造技艺、江津米花糖制作技艺、江津酱油与醋酿造技艺等非遗技艺，应深入挖掘整理本地文化特色、文化符号、文化故事融入景区景点，推出兼具品质与内涵的旅游产品。

如何在传承历史文化的同时，构建一种根植于地方文化特色的异质生活体验的理想愿景是关键。中国旅行社重庆分公司总经理廖伟认为，可以原创或导入一个IP概念，从而引领江津特色休闲产品与主题氛围场景的打造，用创意构筑核心吸引力。     

江津不缺人文，域内历史文化底蕴深厚，但江津文旅文化内容较为单一、吸引力不强，廖伟直言，江津需要在历史文化中深度挖掘，并基于当地特色进行创意，构筑特色主题IP，需要找到一个亮丽的抓手，以小的点打开局面。

对此，知名旅游专家、北京博韬创略总经理张博表示认同。他说，这就像是想到丽江，就能想到蓝天白云，想到石板古巷，就能想到街角懒洋洋的猫，要给人谈到江津有同样的画面感，找到“感觉”无法仿制的、特有的个性，未来旅游趋势一定是个性化、小众化、圈层化和休闲化的，江津要找到“人家没有的东西”。

运动休闲旅游，赋能休闲旅游胜地新高度

在全面“休闲旅游胜地”建设中，江津区提出：将促进“文化旅游+农业”的融合，大力实施乡村振兴战略，借助实施乡村振兴示范创建工程；着力打好“乡村牌”，促进江津乡村旅游产品、业态、服务等迭代升级；推动一批农文旅融合项目发展，着力打造以农业产业为基础的农文旅融合发展的美丽乡村。

对此，知名文旅专家，北京博韬创略总经理张博提出休闲旅游“微目的地”的概念。

他认为，乡村旅游微目的地是一种创新的生活方式，由情怀和故事为特点，以宿集为主要载体，打造食住行游购娱一站式乡村休闲产品，满足圈层人群消费。他认为，乡村休闲微目的地并不是简单的IP打造，而是需要从休闲旅游胜地全域旅游的角度进行布局和思考，再精准打造。

重庆市文化和旅游发展研究会执行会长郭道荣认为，江津休闲旅游的打造，需要借势乡村振兴，因地制宜布局古镇民俗体验、生态康养纳凉、綦河画廊观光、原乡风情漫游、城郊休闲采摘，打造农旅融合聚集区。

同时，依托富硒产业基地，发展农产品加工，建设田园集市，推出江津花椒、米花糖、芝麻杆、江小白、江津玉等伴手礼，发展“后备箱经济”。此外，积极落实农业高质量发展政策，对试点示范打造、特色节会活动进行支持。

当然，江津的休闲旅游目的地打造，工业+旅游也是一张好牌。知名文旅专家罗兹柏表示，江津是重庆的工业大区，在当前工业旅游勃兴的大背景下，江津的工业园区在工业旅游方面有先发优势，不少企业对工业旅游的热情很高，交通和接待已经具备。

他建议，江津在以“东西南北中”全域旅游发展理念为基础的前提下，深化拓展工业旅游功能，引导工业企业主动开发旅游线路，让工业旅游与几条精品线路结合，实现旅游、体验、宣传等多维效用的全方位提升，实现工业丰富旅游，旅游赋能工业。