文|聚美丽 璞 玉

10月16日，漳州片仔癀药业股份有限公司(证券代码：600436 ，以下简称：片仔癀)发布了2023年第三季度业绩报告。

财报显示，2023年前三季度(1-9月)片仔癀营业收入为76亿，同比增长14.88%；归属于上市公司股东的净利润为24.05亿，同比增长17.16%；经营活动产生的现金流量净额为23.79亿，同比下降61.44%。

其中，2023年第三季度片仔癀营业收入为25.54亿，同比增长16.48%；归属于上市股东净利润为8.634亿。

图源：片仔癀2023年第三季度业绩报告

片仔癀占化妆品业务前三季度卖4.3亿

公开资料显示，片仔癀创立于1999年(前身是福建漳州制药厂，成立于1956年，后来1999年改制为漳州片仔癀药业股份有限公司)，于2003 年 6 月在上交所挂牌上市交易。主要业务分为医药制造业、医药流通业、化妆品业等。

按照业务划分来看，片仔癀2023年前三季度(1-9月)化妆品业务营业收入为4.3亿，同比下降6.53%，占总营收5.68%；营业成本为1.5亿，同比下降10.10%；毛利率为63.15%，同比增加1.47个百分点。

图源：片仔癀2023年第三季度业绩报告

再结合近年的业绩来看，片仔癀化妆品业务从2019年增势放缓，到2022年收入更是出现下滑，2022年片仔癀化妆品相关业务营业收入为6.34亿，同比下降24.61%；毛利率为60.6%，同比减少6.41个百分点。

同时，2023年上半年片仔癀化妆品业务营业收入为2.73亿，同比下降21.91%。片仔癀在此次季度财报中指出，相较之前，如今化妆品业务的业绩有所回暖。

图源：行行查

据了解，片仔癀化妆品业务包括“片仔癀化妆品”及“皇后”等多个品牌，其中“皇后”品牌已启动品牌的高端化升级，定位轻奢草本护肤品牌。日化业务还包括公司控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司，涵盖牙膏、漱口水类别。

与此同时，出身药企的片仔癀在2020年10月，董事会就审议通过了《关于筹划控股子公司分拆上市的议案》，片仔癀化妆品业务分拆上市的前期筹备正式启动。

从片仔癀将化妆品业务拆分上市这一布局来看，一定程度上表明了片仔癀发展化妆品市场的决心。在医药市场监管趋严，药企压力倍增下，大力发展化妆品行业成了片仔癀的必然选择。

千亿美白市场，老国货仍面临压力

目前，片仔癀化妆品业务主打的品牌“片仔癀”在淘宝平台粉丝量有238万，其产品热销榜前三名分别为皇后片仔癀珍珠补水保湿面霜、片仔癀面霜皇后牌珍珠膏、皇后牌片仔癀臻润珍珠膏。

图源：淘宝

其中，皇后牌珍珠膏主打祛黄美白，而早在1980年，片仔癀就推出了皇后牌片仔癀珍珠膏，早一步踏入祛黄美白市场。

近年来，片仔癀对祛黄美白市场发展也同样重视。据悉，2022年片仔癀联合新浪时尚发布了《2022中国女性美白消费趋势报告》(以下简称：报告)，报告指出消费者在对护肤诉求中，美白需求排第二。

并且据市场数据来看，我国美白市场的发展有着不错的发展前景。据京谷农业智库(JGAG)数据显示，预测2026年中国的美白市场规模将为6740亿元。

可见，在Z世代(1995年-2000年出生的Z世代)美白消费需求的年轻化趋势渐显。

除此之外，与片仔癀同一时期推出美白产品的老国货品牌的还有春娟。春娟隶属成都蓝风集团旗下，创建于1980年，至今已经有40多年的历史了，推出的春娟黄芪霜同样主打祛黄美白作用。

可以发现，大多国货品牌的美白产品离不开中国本土成分，如春娟主打的黄芪、欧诗漫主打的珍珠粉、相宜本草主打的红景天等。

但在如此内卷的化妆品市场当中，市场也推出了不少新的美白成分，如“377”、“630”、“烟酰胺”、“熊果苷”等成分。

而面对市场上不断推陈出新、产品多元化，老国货品牌们推出的新品速度明显较为缓慢，这也是影响其发展的原因之一。

另外，前段时间的国货品牌之间的大联盟，给国货品牌们带来一波流量。但流量过后，国货们还是要面临着一定的压力。

虽然在这场商战中，国货品牌们以价格优势“取胜”，但在科学护肤的当下，最终消费者会回归注重功效、成分等。如片仔癀这样的老国货品牌还是会受到“挤压”。

因此，加大研发是国货品牌们今后发展必然选择的一方面，片仔癀也意识到这一点，加大了研发方面的投入。

片仔癀2023年前三季度(1-9月)研发投入为1.8亿，较2022年前三季度(1-9月)的1.43亿，同比有所增长。

图源：片仔癀2023年第三季度业绩报告

在功效为王的时代，品牌们都在内卷的境况下，对于出身药企的片仔癀来说，将化妆品业务拿出来进行拆分上市，一定程度上为其在化妆品市场将来的发展打下基础。

而国货品牌们也只有用技术壁垒打造更加优质的产品，以科学的技术打造品牌护城河，才能使品牌的发展走得更加长远。

参考资料：

片仔癀2023年第三季度业绩报告