文｜文娱商业观察 阿木

“虽然不想承认，但现在好像确实已经和夏天说再见了……but我们准备办一场演唱会，这样又能和夏天再见了。”

日前，爱奇艺自制综艺《乐队的夏天》在官方微博宣布，将于10月22日在北京工人体育场举办“再见·夏天”衍生演唱会。一时间，引发了大量节目粉丝和乐队粉丝的关注。

针对这场演唱会，外界普遍拥有着两种声音：是结束，还是开始？

说“结束”，演唱会被冠以“再见”之名，外界揣测这或许是三季乐夏的“最终章”；说“开始”，节目播出三年以来，首次衍生演唱会究竟能否开启综艺商业变现“新乐章”？

三季乐夏首次线下，衍生演唱会将成“最终章”？

从2019年的横空出世，《乐队的夏天》将躁动的摇滚乐以综艺的形式介绍给了更多的观众，对于很多年轻的“乐迷”，这档节目是他们乐队的启蒙，而衍生演唱会也成为了观众们的万众所望。

今年8月，阔别三年之久的《乐队的夏天》第三季姗姗来迟，更是被网友戏称为“乐队的秋天”。相较于第一季新裤子、刺猬的惊艳开嗓，到第二季的大波浪、五条人的别具个性，这一季，让你入迷的是二手玫瑰的极致自由，还是麻园诗人的痛彻心扉？

在第三季节目的舞台上，第一季的参赛乐队九连真人回归，他在台上说道：“乐夏3可能是最后一季，反正坊间就有这样的传说。然后我觉得不回娘家看看，好像有点可惜。”坐在台上的大张伟一脸费解，而马东则是一言不发，这也使得更多观众揣测，这将会是最后一季的《乐队的夏天》。

那我们该如何告别呢？

乐夏用了自己的方式，那便是举办一场演唱会。10月22日（本周日）18：30，在北京工人体育场，《乐队的夏天》将会举办「再见·夏天」演唱会。这不仅是乐夏三季以来首次节目官方的演唱会，同时也是“摇滚乐殿堂级场馆”新工体的首场演唱会。

这场演唱会的阵容也将集纳了三季乐队的夏天超级阵容，第一季的HOT1和HOT2新裤子与痛仰，第二季的HOT1和HOT2重塑雕像的权利、五条人，以及即将于本周五新鲜出炉的第三季的HOT1和HOT2，门票价格从380-1380元不等。

在这次演唱会的官宣文案中写道：“为了共享那些‘总有人正年轻’的瞬间，为了保存那些属于乐夏的珍贵回忆，为了让更多人有机会‘在场’，为了踏上属于每个人的旅行，乐队的夏天「再见·夏天」演唱会，正式官宣。”

万众呼唤火速售罄，乐夏为什么可以“吃蛋糕”？

在五年三季的带动下，《乐队的夏天》真的将摇滚乐从地下带到了地上，在很多喜欢摇滚乐的年轻群体中，乐夏可能是他们看的唯一一档综艺，具有独一无二的神圣地位。

今年年初以来，各地都掀起了音乐节的浪潮，而从《乐队的夏天》走出去的乐队，活跃在各大音乐节的现场。与此同时，各大乐队的巡演也纷纷启程，傻子与白痴、HAYA乐团、反光镜等“乐夏选手”都先后开启了全国巡演。

在这样的背景下，乐夏开演唱会，既是一场体面的告别，极具仪式感地说“再见”，也是一场商业的开始，从线下演出中吃到“蛋糕”。

从主办方来看，这场演唱会由米未传媒和魔方演艺共同主办，米未即是《乐队的夏天》节目制作方，魔方演艺是中国新兴的以现场为核心的泛文化娱乐集团，而值得一提的是，节目播出平台及出品单位爱奇艺并未直接参与到此前演唱会之中。

虽然爱奇艺未参与，但是这场演唱会还是会与节目息息相关。这场演唱会时间定在22日，也是距离本周五乐夏收官后的第二天，对于演唱会来说，这保留着节目收官的热度峰值，对于节目来说，演唱会神秘嘉宾的揭晓，直接带动更多乐迷关注节目终极对决。

从票务代理来看，这场演出的票务总代交给了票星球，票务平台还有秀动呈现、猫眼演出，大麦等平台未出现在本次活动中。

根据此前数据，观众在票星球上对本场乐夏演唱会进行“抢票准备”和“开票提醒”，此前参与的预约用户已超过数万人。这其中既有节目的粉丝，也有这些乐队本身的歌迷。

在10月14日正式开票后，在短短不足一个小时的时间内，乐迷们便将这场由全乐队组成的演出票一抢而空，门票全部售罄，火热程度可见一斑。

对于很多乐迷来说，乐夏是一场极具有青春记忆的节目，因此当节目组首次以《乐队的夏天》为IP集结参赛乐队，这对于节目粉丝来说，可以说是不见不散、不可缺席的盛会。

首发先导收官衍生，音综演唱会能否成为“新售后”？

对于线下演出火热的今天来说，演唱会和音乐节都已经司空见惯，但是对于综艺节目而言，衍生演唱会能够直接进行商业变现，还是一次新的跨越。

这场乐夏演唱会并非是国内首次音综演唱会，此前，在音乐类综艺每一次阶段性的发展时，都有着衍生演唱会的身影。

从2005年，《超级女声》的走红，开启了10场2005超级女声“唱游中国”中国巡回演唱会；到2012年，《中国好声音》一度唱响，同样在每季收官之时也拉开了鸟巢巅峰之夜演唱会的号角；再到2019年，《声入人心》梅溪湖36子受到关注，湖南卫视与保利演出共同开启了全国巡演，声势浩大且遍及全国。

无独有偶，在本次乐夏演唱会之后，爱奇艺另外一档音综《中国说唱巅峰对决2023》也将开启#说唱巅峰对决音乐节#，日前福州站全明星阵容已经公布，从屏幕中直接亮相演出线下，与乐迷近距离接触。

这些举办过演唱会的节目都有一个共同特征，那便都是火极一时的爆款综艺。也只有爆款综艺才有能力举办、且有观众愿意为演出买单。

相对而言，这些音综演唱会走向线下，更多是为了分一杯线下演出的“羹汤”，相比之下，更多影视剧的衍生演唱会则更倾向于线上，更多是为了割一波爆款剧集的“韭菜”。

今年以来，从腾讯视频《陈情令》国风音乐演唱会单集付费售卖，到优酷《琉璃》云歌会以剧中主角CP聚首之名卖票，再到今年爱奇艺的《莲花楼》也同样举办了主题演唱会，同样也是会员用户花费30元（非会员用户需花费60元）可以购买线上观看直播的名额。

除了这些剧集之外，芒果TV也曾以《明星大侦探》为切入点，尝试过付费演唱会内容。从第五季的先导片“NZND破冰演唱会”引发群嘲，到第六季的“NZND顶牛演唱会”，再到第七季和第八季的侦心侦意新春演唱会，基本上都是以单集付费的形式呈现。

总的来说，目前国内综艺演唱会的模式已经逐渐成熟，但是鉴于综艺体量的关系，很难大规模的复制和模仿，而这些衍生演唱会，只能作为“锦上添花”，为头部顶流综艺开启商业变现的“新乐章”。