文|化妆品财经在线CBO

北京时间10月20日凌晨，欧莱雅集团发布截至2023年9月30日的业绩数据。财报显示，今年1-9月，欧莱雅集团销售额达到305.77亿欧元（约合人民币2367.54亿元，以当前汇率换算，下同），同比增长12.6%，以固定汇率计算增长14%，再创新高；第三季度录得销售额100.03亿欧元（约合人民币774.67亿元），同比增长11.1%，持续表现优于全球美容市场。

主要经营数据方面：

欧莱雅皮肤科学美容部为集团业绩增速最快的部门，大众化妆品部门录得史上最佳业绩。

除北亚以外，所有地区都录得两位数的增长，尤其在欧洲和新兴市场的表现突出。中国大陆和日本的强劲市场表现被旅游零售的重置所抵消。

报告期内，集团销量和价值均在持续增长。欧莱雅公司的首席执行官Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）在评价这些数据时表示：“美容市场仍然异常活跃，欧莱雅在前九个月继续表现出色，并加强其全球领导地位。这归功于集团广泛的区域足迹、成功的创新渠道以及快速将投资分配到增长最快的领域的敏捷性。”

01 重回第一宝座，大众化妆品部创纪录

从部门表现来看，欧莱雅大众化妆品、高档化妆品、皮肤科学美容、专业美发产品四大业务部均实现增长。具体来看：

高档化妆品部销售额107.84亿欧元（约合人民币834.95亿元），同比增长6.1%；

大众化妆品部销售额114.58亿欧元（约合人民币887.58亿元），同比增长14.5%；

皮肤科学美容部销售额49.10亿欧元（约合人民币380.34亿元），同比增长28.7%；

专业美发部销售额34.23亿欧元（约合人民币265.16亿元），同比增长8%。

大众化妆品部创造了欧莱雅集团有史以来最佳的9个月业绩、皮肤科学美容增速最快、高档化妆品增速最慢。

具体来看，欧莱雅集团高档化妆品部在所有地区均实现两位数增长，但亚洲旅游零售除外，该业务受到代购政策变化的影响。香水类别再次成为表现突出的品类，这得益于普拉达美妆的我本莫测香水和华伦天奴（Valentino）的Born In Roma产品的持续成功，圣罗兰（Yves Saint Laurent）的Libre和兰蔻的La Vie Est Belle（美丽人生香水）等全球支柱产品，以及最近推出的圣罗兰男士香水MYSLF的强劲表现。在护肤方面，赫莲娜保持了出色的表现，兰蔻的极光水和塑颜百肽霜等新产品也有良好的开端。

欧莱雅在财报中特别点名最近收购的品牌发挥了增长引擎作用，尤其是普拉达美妆、穆格勒（Mugler）和Takami。另外Aesop伊索于8月30日正式加入欧莱雅高档化妆品部的品牌组合。

值得注意的是，高档化妆品部增速放缓，也让大众化妆品部以14.5%的增速、114.58亿欧元（约合人民币887.58亿元）的销售额，重新跃居欧莱雅集团第一大部门。

欧莱雅表示，得益于颠覆性和有价值的创新，该部门所有主要品牌和品类均实现了两位数的增长。具体到品牌，美宝莲纽约的超现实睫毛膏、巴黎欧莱雅的“哑光抗蚀”液体口红和NYX品牌的Fat Oil gloss等新产品推动了品牌的发展。

得益于高度互补的品牌组合等优势，皮肤科学美容部（原欧莱雅活性健康化妆品部）在所有地区均实现了显著增长。欧莱雅集团点名表扬了理肤泉品牌，称其是皮肤医学美容部的第一大增长贡献者。适乐肤、修丽可、薇姿等继续保持着增长势头。

此外，欧莱雅正不断优化该部门的品牌组合，于近日剔除旗下水疗品牌Decléor、有机美妆品牌Sanaflore等。

而专业美发部在逐季中稳步加速，并继续跑赢专业美容市场，在中国大陆、印度和美国取得显著增长。欧莱雅表示，消费者对优质护发和复杂的日常护理需求仍然存在，顺应这一趋势，卡诗继续不断壮大。

02 北亚地区拖后腿，中国市场增长7.7%

地区表现上，过去的9个月，集团于全球的5个大区都实现了增长。目前，欧洲地区仍是欧莱雅集团第一大市场，该地区前三季度销售额达97.40亿欧元（约合人民币754.37亿元），同比增长了17.6%，所有消费部门均录得强劲增长。拉丁美洲地区同比增速最高，达24.4%。

值得注意的是，北亚地区是唯一一个销售额增速未跑赢集团的地区，前九个月销售额为76.98亿欧元（约合人民币596.16亿元），同比增长仅1.3%，按报告汇率则出现了4.1%的下滑。

欧莱雅集团对此解释称，北亚地区继续受到旅游政策变化后，旅游零售重置的影响。尽管中国大陆美妆市场总体复苏温和，但仍取得7.7%的增长，所有部门获得了显著的市场份额，所有类别表现可观。如卡诗专业产品以及理肤泉、修丽可、适乐肤增长强劲。集团的高档化妆品部尤其是高端护肤，显著跑赢市场，这归功于赫莲娜和Takami的成功。圣罗兰美妆和普拉达美妆也对此做出了突出贡献。

即便欧莱雅中国增速放缓，但集团显然对中国这个关键市场的发展寄予厚望。

面对日益复杂的中国市场，欧莱雅集团正积极迎接变化。一方面，组建新的领导层，首次在中国设立副首席执行官一职，由欧莱雅中国高档化妆品部门总经理马晓宇担任，任命将于明年2月生效。这体现了欧莱雅对中国高端市场以及深度本土化的重视。

叶鸿慕在评价马晓宇时表示：“多年来，马晓宇为我们在中国的成功做出了不可思议的贡献。她对成功的不懈追求，以及不断重塑旗下品牌商业模式的非凡能力，巩固了她强大的领导力。”

另一方面，继续投资中国。就在上个月，欧莱雅中国宣布对中国创新型生物科技公司深圳杉海创新技术有限公司进行少数股权投资，这是欧莱雅集团在中国首次通过旗下上海美次方进行的开放式创新投资。双方将合作赋能，共同探索原材料研发与应用、全球市场发展等方面的更多可能性。

叶鸿慕表示，在经济和地缘政治持续不确定的背景下，欧莱雅仍然有信心有能力继续超越市场，并在2023年实现销售和利润增长。去年第四季度，欧莱雅集团录得营收103.19亿欧元，就目前的趋势来看，欧莱雅今年将突破400亿欧元，迈入全新发展阶段。