界面新闻记者 | 杨冰柯

在各大线上平台为决战双十一开始厮杀之际，作为电商发源地的杭州市场，银泰百货的线下双十一活动也搞的热火朝天，甚至比线上李佳琦直播间更有冲击力。

10月25日工作日，银泰百货双十一预购活动正式开启。银泰百货旗舰店武林银泰10点开门前，门口已经有人排着队等候进场。到中午时，武林银泰一楼美妆区不少专柜都挤满了人，不少人都感叹“人也太多了，难道杭州人不用上班的吗”。

武林银泰大门前竖起来的广告展示牌写着“不挤！不抢！不用等”，广告词直中线上双十一的弊端。

这些广告展板所列的活动共分为五部分，第一部分介绍了双十一流程；第二部分介绍了银泰储值卡的折扣，叠享97折，并说明购买流程和兑换流程；第三部分介绍预购活动可免费领取刮刮卡一张，最少能中1500减200元的零售服饰券；第四部分介绍双十一入场门票，即会员们都知道的花11元得111元红包等；第五部分，介绍了一些品牌重点活动，比如黄金克减100元等。

从这些活动内容可以看出，第二、第三和第四部分都是花样折扣活动。但对于这些折扣活动，是否可以叠加使用、如何使用最划算，银泰百货没有具体作出说明，最终还是要靠品牌店内销售员的解释。

有顾客对界面新闻者表示，看着活动很多，但没往年便宜，还要充值，充值只能买美妆，银泰百货这届双十一活动太繁琐了。

但也有顾客表示，这是银泰百货一年中最便宜的时候了，错过了就要再等一年。

每年双十一，银泰百货都会为会员顾客们提供好配套服务。今年也不例外，比如任性报，浙江省内累计消费满1500元报销车费，一等座及以下火车票，报销金额上限为300元。另外还有免费打车，在送客回家的打车服务上，取消了原来的购物金额、里程限制。顾客无需购物小票，也不用自己操作，只要在商场服务台找客服即可体验这一服务。

另外，双十一期间，一些品牌代言人还会到武林银泰站台。

根据武林银泰的预告，今年来的代言人会有张彬彬、金晨、张柏芝、成毅等，并且他们的粉丝也会专门到武林银泰见自己的偶像，并顺便消费一波。

值得一提的是，在昨天李佳琦直播间双十一预购前，银泰百货的线上双十一活动已经开始。

银泰百货“疯抢6小时”美妆直播在10月20日零点正式开始。专属直播间全部单品及套组可享受每满500元减60元的限时活动，相关活动还可叠加储值卡购卡满减及INTIME365会员的会员权益。

据统计，此次“疯抢6小时”美妆直播，合计有超过120款单品及套组，八成疯抢套组买赠力度超去年同期。线下双十一也已经在10月21日开始了，但只是针对VVIP。

在银泰百货双十一的带动下，杭州的购物中心、百货商店也开启了双十一之战。

比如萧山万象汇，10月20日提前开启双十一狂欢活动。服装零售满500赠100，满1000赠200；大牌美撞750团1000；黄金满10000减200等活动。双十一期间，会员高倍积分，会员消费至高享20倍万象星；会员20000万象兑100券等。

与银泰百货美妆折扣相比，万象汇美妆折扣力度更大。龙湖天街丝芙兰美妆折扣也是75折，与银泰形成有力的竞争。

另外，据多位购物者反映，今年银泰双十一虽然也很热闹，但与往年相比，从开门前的排队情况看，热度没有之前的两年高。

无论是外部竞争，还是内部自我突破，银泰百货双十一都越来越卷，突破和创新难度也越来越大。