界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

10月25日，意大利奢侈品牌菲拉格慕宣布将收购香港俊思集团少数股权。交易涉及俊思集团旗下Imaginex Holdings Limited和Imaginex Overseas Limited两家公司，总金额约为4200万美元，预计在11月完成。

而俊思集团也是香港买手店品牌连卡佛和Joyce的母公司。除了最为人所熟知的买手店业务，俊思集团还负责多个奢侈品牌和设计师品牌在大中华市场的零售和公关，除了菲拉格慕之外，合作对象还包括加拿大鹅和Brooks Brothers等品牌。

俊思集团和菲拉格慕合作超过30年，帮助其在改革开放之初进内地市场，负责从分销到营销等多个层面的运作。双方成立了Ferragamo Moda (Shanghai) Co. Limited、Ferragamo Retail Macao Limited和Ferrimag Limited三家合资公司。Imaginex Holdings和Imaginex Overseas持有这3家公司股权。

交易完成后，菲拉格慕将成为这三家公司的唯一股东。菲拉格慕主席Leonardo Ferragamo在感谢俊思集团超过30年帮助的同时，也表示收购有助于品牌在中国市场发展。而在此之前，菲拉格慕已经开始调整大中华区运营结构。

菲拉格慕并未披露发起交易的原因，但过去几年港资时尚集团在中国市场声势走低却也是趋势。大量新出现的买手店品牌瓜分了百货型港资买手店的市场，Joyce甚至已经退出内度。从商业资源到销售业绩，

尽管菲拉格慕表示未来将继续和俊思集团合作，且后者的控制人吴光正也将继续在品牌内部担任职位，但其显然已经决意加强欧洲总部对中国市场的直接控制，展现对中国市场的重视。

根据财报，亚太市场为菲拉格慕贡献了最多的收入。在2023年前9个月，除去日本的亚太市场收入为2.64亿欧元，日本市场录得6400万欧元，合计在全球市场内的收入占比为40%。欧洲、中东和非洲市场的收入为2.08亿欧元，北美市场为2.21亿欧元。

不过，如果算上变动幅度，这些数字并不好看。按照固定汇率计算，在上述报告期内，菲拉格慕北美市场和日本市场收入分别下跌18.2%和2.7%，中南美洲市场下跌9.6%，除去日本的亚太市场则下跌11.7%，仅有欧洲、中东和非洲市场增长3%。

虽然没有单独披露各个国家的收入详情，菲拉格慕在中国市场的表现却也并不如人意。首席执行官在财报发布后的电话会议上称，亚太市场下滑主要受到中国市场消费需求疲软影响，尤其是在本土消费层面，部分消费者选择了出国消费。

他同时也指出，亚洲内部旅游往来有限，前往欧洲旅游的人数也并不算多。菲拉格慕面临着更大的挑战，这个身处转型期的品牌正为如何重建消费者信心发愁。新设计师带来了年轻时髦的衣服和具有艺术审美的广告，随之而来的还有调价。

这是重塑品牌形象的正常举措，但消费者始终难以消费心中传统的菲拉格慕形象。这个形象与皮带、鞋履、奥莱店和折扣相关。他们或许会称赞优秀的设计，却不易为创意带来的溢价买单。这关乎信任，同时也和不同奢侈品牌在行业中的阶位相关。

如今全球奢侈品市场遇冷，就连LVMH和爱马仕这样的大型集团也出现了收入放缓的迹象。对于以菲拉格慕为代表的转型中的品牌而言，受到的影响无疑会更大。它们一方面依赖面向中产的入门级产品，另一面又需要让形象再继续向上。

但菲拉格慕仍然对转型目标抱有信心。按照计划，品牌年收入到2026年将达到23亿欧元，约是2021年水平的两倍。针对此前存在的问题，菲拉格慕目前正在推进产品组合和渠道的优化，其中包括关闭非战略性门店和调整批发商分销网络。