文｜仪美尚

近日，一款“5.9元的粉底液”引发全网热议。

据报道，自该产品被两位测评博主接连曝光后，该产品日销量从之前的几百至一千单左右，现已增至五万多单，暴涨100倍。

面对低价争议，商家公开解释称，该产品之前售价为15.88元，因平台官方对中小商家的扶持即秒杀补贴政策优惠，价格才卖到5.9元。而关于消费者对于这款产品质量的质疑，商家则表示，“有备案及质检报告。十年老工厂，没有一点问题。”

图片源于微博

5.9元粉底液，日销5万单

事情起源于10月中旬，美妆博主@托马斯小钻风 在抖音、小红书平台上，同步更新了一则名为“咋整啊！被5块9的粉底液种草了？！”的视频。

视频中，@托马斯小钻风 买来5.9元300g 的粉底液进行上脸测评后发现，“底妆服帖且十分遮瑕”，不少粉丝表示被种草，但博主在评论区公开解释称“买来玩的，不推荐大家买，纯属好奇。”

几天后，另一美妆博主@飞仔joey也对同款产品进行了测评，结果同样显示“妆效自然且可持妆7-8小时”，随后这条“5.9一瓶粉底液？！真的有点太荒谬”的视频走红。截至发稿，该视频在抖音平台的点赞量超7w，转发量超14w。

通过两位博主的评论区，仪美尚发现这款粉底液产品名为“翊彤DD霜”。目前，拼多多“翊彤彤化妆品店”和“翊彤美颜美专卖店”的两家店铺均显示该产品在售，价格显示为15.88元。

这一售价与@飞仔joey在视频中透露的价格一致，其表示，自己购买时间与上一位博主近相隔了“短短几天”，“价格就上涨260%”，以此佐证这款粉底液近期火爆。但商家解释称，15.88元为日常价，遇到平台补贴才降为5.9元。

图片源于小红书

仪美尚看到，在上述博主的视频评论区，粉丝评论分化为两级，其中部分网友表示“太便宜了，想尝试使用”，也有不少网友对该款粉底液的质量表示担忧，“肯定会有烂脸风险”、“殡仪馆用的粉底”、“不相信不会闷痘”。

在@飞仔joey视频中，为了解答粉丝关于产品是否会“烂脸”的问题，其贴出了美丽修行APP上关于该产品的成分备案表。备案表显示，该产品有近10种养肤成分，均为标绿的安全成分。在该视频评论区，更有粉丝晒出了“翊彤DD霜”与雅诗兰黛粉底液的成分对比，透明安全组成显示几乎一致。

这些信息更加博得了粉丝好感，引发抢购潮。@飞仔joey视频发布两天后，#5.9元粉底液日销5万单暴涨100倍# 话题登上热搜，目前，该话题在微博的阅读量破1.5亿。

截至发稿，拼多多“翊彤彤化妆品店”和“翊彤美颜美专卖店”上，该款翊彤DD霜的拼单分别超过10万件、1.2万件。进入前者店铺，@飞仔joey 的相关视频甚至被当做商品讲解视频，在店内自动播放。

通过评论区里的买家晒图可以看出，该产品购买群体较为广泛，包括学生党、宝妈及年纪偏大的妈妈党们，且大部分消费者都对该产品持有好评，纷纷表示“物美价廉，性价比高”。

一证多品/成分“三无”“配方看起来是一滩白泥”

随着相关话题热度的不断攀升，关于这款粉底液的争议也愈加激烈。仪美尚深扒发现，这款产品存在的疑点较多。1、一款产品，三种成分表，疑似“套证”。

上述两家拼多多店铺内，均展示了翊彤DD霜在国产普通化妆品备案平台上的备案信息截图。其产品备案编号为“粤G妆网备字2021107701”，成分表显示有20种成分，包括角鲨烷、CI77891（钛白粉）、烟酰胺以及积雪草提取物、黄芩根提取物等。

上述@飞仔joey 提及，其产品成分在美丽修行APP上显示“全绿”，但也有博主直言，“‘全绿’成分并不能证明产品的好坏及安全性”。

根据消费者在多个平台上晒出的产品图发现，该产品在市面上出现了至少3种不同包装信息，在成分表上大相径庭。第1种如备案信息所示；第2种显示成分内含矿油、甲基异噻唑啉酮、CI77491、C177492等，还含有三乙氧基辛基硅烷、辛酰羟肟酸等微量成分；第3种与第2种相似，但无微量成分。

“为什么成分表有三种版本？”有消费者对商家提出质疑，翊彤品牌客服给出的解释为“产品升级了，以（当前）详情为准。”

一研发工程师指出，“正常情况下，如果没有充分的理由，是无法改变配方成分的。”另一业内人士也表示，即便是旧品升级，也需要重新备案，可以用老品名称和包装，加标签标注新配方。

但仪美尚搜索发现，当前出现的不同版本包装显示同一款备案编号，换言之，该产品出现了“一证多品”，疑似“套证”。

图源国家药监局国产普通化妆品备案信息平台2、配方“无防腐剂、无乳化剂、无着色剂”，如何做出粉底液？

在其中两版成分表中显示的“甲基异噻唑啉酮”，也存有争议。据了解，甲基异噻唑啉酮属防腐剂，添加含量过高或致敏。2016年，欧盟委员会宣布修订化妆品法规，禁止在驻留型(膏霜精华等)产品中使用甲基氯异噻唑啉酮。我国目前未禁用该防腐剂，根据《化妆品安全技术规范》（2015年版）相关规定，甲基异噻唑啉酮可作为化妆品允许使用防腐剂，其最大允许浓度为0.01%。不过，当前国产化妆品大多使用“苯氧乙醇”作为防腐剂。

广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽指出，在翊彤DD霜产品中，并没有显示该成分的具体含量，不好断定其安全性。

但更让人意外的是，根据商家所说的“产品升级”后的版本，成分中直接没有了防腐剂的身影。“不仅没有防腐剂，连底妆必须添加的乳化剂，以及CI77491、C177492这些着色剂都没有了。”

有业内人士直言，粉底液基本配方差不多，都包含油、乳化剂、粉及水。“按照翊彤DD霜公开的成分配方，是做不出来粉底液的，看起来是一滩白泥。”上述研发工程师举例称，成分表中提及的CI778991为钛白粉，并不是着色剂，但其粉质呈肉粉色，“可能也存在成分和实物不符的问题。”

低价国货“乱象丛生”

仪美尚查询发现，翊彤DD霜备案人为广州美颜美生物科技有限公司（下称美颜美公司），该公司成立于2018年4月，其旗下不仅有“翊彤”品牌，还注册了“懂美丽”“馨怡颜”“时润佳”“巧美妮”等一系列品牌商标。

这款5.9元的翊彤DD霜粉底液，也并不是美颜美公司唯一销售的低价化妆品。比如，“时润佳”品牌也在拼多多平台上开设了一家“时润佳护肤品官方旗舰店”，店内产品的零售价均在10元左右，包括7.91元的熊果苷烟酰胺精华液、8.96元的中药黄芪眼霜等。

同样的成分及安全问题也出现在时润佳产品中，评论区有消费者询问“可不可以拍下成分图？”“会烂脸吗？”

在一片质疑声中，这类超低价产品的销量却相当可观。以拼多多平台为例，一款1.4元的“火山”泥面膜，显示已拼单超20万、4.8元的尿素霜已拼单超10万。

仪美尚注意到，大多数此类低价产品的营销宣传中，均标注有“老国货”字样。

有资深业内人士解释道，近两年国货回潮，不少老国货因“物美价廉”，再次回到消费者视野，如近期出圈的春娟品牌黄芪霜、蜂花、郁美净等。但当前市场鱼龙混杂，“不排除有商家为了钻空子，打着老国货的名号，用低价的产品以次充好。”

荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军还指出，“低价会吸引消费者，但这样的低价战略并不能长久。这属于一种乱象，是以低价来扰乱正常的行业秩序。”

也有业内人士发声，称类似于5.9元粉底液的事件属于“恶意炒作”，“这类低价竞争是非常不道德的行为，商家这么做的原因，或是为了清库存”。

张太军对此说法表示认可，此外，他还认为上述事件的“低价”看似是为消费者省钱，但从长远角度来看，低价并不是为消费者考虑。

具体而言，卖价低，意味着其他环节“压榨”利润，或是包材、或是原料、或是工人工资等。以原料为例，一款钛白粉就有不同处理方式，价格区间也从几十到几百上千不等。”有业内人士猜测，这款能卖5.9元的粉底液，“很有可能使用的是最廉价的钛白粉。”

在张太军看来，若为了追求低价，使用了不好原料，致使产品质量出现问题，这也是对消费者的不负责任。“如果大家都一味的追求低价，市场上高质量的产品就会越来越少。”

大量低价国货走红后，消费者也对“化妆品是否为暴利行业”产生了疑惑。

对此，张太军认为，现阶段的化妆品行业，不存在利润过高的“暴利”，因国家各项政策在不断推动化妆品产品的完善发展，鼓励生产更多优质的高质量产品，许多品牌及厂家为了拼质量、拼研发，增加了产品的生产成本，致使利润见微。“因此，未来很多化妆品很可能逐步涨价，而不是像上述事件中的低价或降价。”

“化妆品是个充分竞争的行业，只要不是恶意欺骗，根本不存在暴利现象，任何定价都是合理的。”林丽隽补充说道，“化妆品属于消费品，会有消费分级，即低价有低价的群体，高价有高价的群体。只不过，目前经济下行期，5.9元粉底液，似乎更容易出圈。”