文|三文娱

美国时间10月25日和26日，美泰与孩之宝陆续发布2023年第三季度业绩。

由于欧美玩具和娱乐行业面临的严峻宏观环境，两家巨头对第四季度都给出预警，都表示假期很可能会遭遇消费疲软。

不过，第三季度，美泰与孩之宝的业绩都大幅受益于旗下IP的表现，它们的“功臣”是《芭比》和《万智牌》这两大IP，分别为集团创收6.051亿和2.874亿美元。

《芭比》单季度创收约44亿元

2023年7月21日，玛格特·罗比、瑞恩·高斯林主演的《芭比》电影，开始在美国、中国等地上映。

这部基于美泰IP、制作成本约1.45亿美元的电影，命中了当下社会性别情绪，在全球拿下约14亿美元票房，成为今年的票房冠军。

《芭比》电影的海报，写着“芭比无所不能，他仅仅是肯”

《芭比》电影的成功，让美泰在欧美玩具行业普遍衰退的情况下，实现强劲增长。

2023年第三季度，美泰净销售额达19.2亿美元，同比增长9%；经调整EBITDA为5.8亿美元，利润比去年同期多了1亿。

美泰董事长兼首席执行官Ynon Kreiz表示：我们的业绩得益于《芭比》电影的成功，它已成为一种全球文化现象，并标志着美泰的一个重要里程碑。

2023年前三季度，美泰的净销售额同比下降5%，被财经媒体称为“仅”下降5%。

在美泰的众多IP与品牌中，第三季度《芭比》毛收入（Gross Billings）达到6.051亿美元，同比增长16%，折算人民币约44.28亿元。

在美泰整体收入中，第一大IP《芭比》的占比接近1/3。

排在第二的是车模玩具品牌风火轮（Hot Wheels），第三季度毛收入4.548亿美元；第三名费雪（Fisher-Price），毛收入3.17亿美元。

美泰的主要产品与品牌

美泰将产品主要划分为四个类别：玩偶类（Dolls）、车模类（Vehicles）、面向婴幼儿及学前儿童的产品（Infant, Toddler, and Preschool）、可动人偶和积木与游戏等（Action Figures, Building Sets, Games and Other）。

2023年第三季度，美泰的玩偶产品全球收入增长了27%，IP包括芭比、迪士尼公主和精灵高中，风火轮品牌畅销推动车模玩具营收增长18%，学龄前产品收入下降2%，可动人偶、积木等品类的收入由于没有新电影带动而下降了19%。

目前，美泰已经将集团的战略表述为“发展IP驱动的玩具业务并拓展娱乐业务”。

鉴于电影与IP的拔群效果，美泰电影宇宙的扩展已经开始。在《芭比》之后，还有多部影片正在制作中，包括《风火轮》（还与华纳影业合作）、《火柴盒》（与SKY DANCE合作）、《叉骨》（与环球影业合作）、《巴尼》、《Magic 8 Ball》、《拳击机器人》（与环球影业合作）以及《希曼》。

美泰旗下品牌众多

《万智牌》单季度创收约21亿元

与美泰相比，迎来百岁生日的孩之宝今年压力不小。

宏观经济下行，加上被美泰抢走《迪士尼公主》与《冰雪奇缘》授权，孩之宝的玩具业务（消费品部门）三季度收入下滑18%，运营利润减少30%。

2023年第三季度，孩之宝营收15亿美元，同比下滑10%；EBITDA为亏损1.15亿美元，净亏损1.71亿美元。

还好《万智牌》和《博德之门3》表现优异，让孩之宝的威世智与数字游戏部门收入同比增长40%，运营利润同比增长99%。

孩之宝2023Q3业绩中的关键词：万智牌、博德之门、大富翁、小猪佩奇、Furby、变形金刚

在IP与品牌方面，第三季度孩之宝的核心IP（Franchise Brands）收入10.11亿美元，同比增长8%；合作品牌（Partner Brands）收入2.28亿美元，下滑35%；组合品牌（Portfolio Brands）收入1.7亿美元，下滑19%。

孩之宝各品牌板块的收入构成

孩之宝的核心IP包括龙与地下城、万智牌、NERF、小猪佩奇、培乐多、变形金刚。

其中，龙与地下城IP本季度收入增幅超过100%（《博德之门3》等产品），变形金刚收入增长29%，万智牌收入增长20%。

组合品牌是孩之宝还在培育中的IP，其中特种部队G.I.JOE与Furby势头不错。

孩之宝将业务划分为消费品、威世智和数字游戏、娱乐业务三大部分。

2023年第三季度，万智牌给孩之宝创收2.874亿美元（约人民币21亿元），同比增长20%。

这个季度，《艾卓仙踪》（Wilds of Eldraine）卡组和指挥官大师套装（Commander Masters）的畅销，带动孩之宝的桌游收入实现同比增长18%。

9月8日开始发售的万智牌新卡组 Wilds of Eldraine

《万智牌》与经典IP《魔戒》的联动对销量促进作用也很明显，威世智将这种联动称为跨界宇宙（Universes Beyond）。

万智牌联动魔戒，有的稀有卡二手交易价格飙升至10万美元

这不是孩之宝第一次在财报中重点提及万智牌。

今年一季度，万智牌扩展包《非瑞克西亚：万界归一》（Phyrexia: All Will Be One）也是提振孩之宝业绩的主要产品之一。

第二季度，孩之宝营收12.1亿美元，《万智牌》IP的贡献金额是3.11亿，占比约1/4。

当前，孩之宝正在退出一些边缘业务、降低成本，比如出售eOne的影视发行部门，进一步聚焦在核心的玩具等业务和变形金刚、小猪佩奇、万智牌等核心IP。