文|氨基观察

抖音、快手正在拥抱医药零售。

日前，快手电商发布了《医用保健-OTC(非处方药)类目开放公告》（以下简称“《公告》”），于10月7日生效。根据《公告》，快手小店将对“医用保健”类目下开放二级类目“OTC(非处方药)”店铺准入。

此前，抖音也更新了一版《药品类目管理规范》（以下简称“《规范》”），降低了入驻专营店门槛的最低要求，放宽至经营主体注册资本不低于100万，且门店数量不小于20家。

随着头部短视频平台的放开，后续或许会吸引更多药店、药企进驻，医药零售市场的竞争也将更加激烈。

只是，内容更多元、形式更多样的短视频平台发力“卖药”，该如何保证合规性？医药电商又是否会再迎来新的发展呢？

/ 01 / 短视频平台定向邀约发力“卖药”

放宽售药的准入门槛也在情理之中。在短视频平台深入电商腹地的今天，探索并发力医药领域是必然趋势。

根据快手最新发布的《公告》，快手小店将对“医用保健”类目下开放二级类目“OTC(非处方药)”店铺准入，下设三级类目包括感冒咳嗽用药、解热镇痛用药、维钙营养、补益安神、消化系统用药、儿科专科用药、风湿骨外伤用药、五官用药、皮肤用药、呼吸系统用药、妇科用药、心脑血管用药、男科用药、计生避孕用药、肝胆用药、破壁/精制饮片、泌尿系统用药。

需要注意的是，上述类目准入店铺类型包括旗舰店、专卖店、卖场型旗舰店、入驻方式为定向邀约；专营店、个人店铺、普通企业店以及第三方推广暂不开放。

而在抖音更新的《规范》中，对非处方药同样采取定向准入方式，即先接收商家入驻申请，再审查许可后才许可其经营。此前，平台并不接受申请，从这个角度来说，抖音目前的准入范围明显扩大。

当然，尽管抖音对药店、药企入驻范围有所放宽，但具体入驻要求限制依然非常严格。《规范》要求，二级类目“非处方药”仅允许官方旗舰店、旗舰店和专营店在符合相应准入标准下准入。在资质方面，涉及非处方药的商家需要具备除基础资质要求外的行业资质，包括《药品经营许可证》、提供职业药师注册证，商品需要提供《药品注册证书》或《药品再注册批件》，有效剩余时间不少于1年。

目前，华润三九等知名企业已经入驻平台，开设店铺。随着头部短视频平台的门槛逐步放宽，将吸引更多药店、药企的进驻。

/ 02 / 合规才能拉动新增长

当下，在线买药已成常态，尤其经过疫情，大批消费者形成了网上购药的习惯。而在医药新零售生态圈中，网络销售板块的重要性也越来越突出。

随着短视频平台的崛起，并放宽经营准入门槛，各大药企、连锁药店之间的新一轮竞争开始了。如何打开新兴电商平台的营销渠道，实现更全面的全渠道融合，成为所有参与者需要研究的课题。

而相比其他电商平台，短视频平台更加考验药品零售企业对于内容营销的创新、合规把控能力。传统模式下，药店的营销手段大多是大促降价、买药送鸡蛋、免费测血压等，而短视频电商电商运营，在给予企业探索销售新增长的同时，也将带来更多考验。

由于庞大的流量红利，短视频平台“卖药”具有空间，但前提依旧是严格遵守相关法规，网络售药必须遵守互联网广告管理，平台也要起到监督管理的作用，以此共同谋求新的增长。

说白了，无论是平台还是医药零售企业，从长远发展的角度出发，如何在合规经营中提供更优质的服务、获得持续增长，是一个值得思考的问题。