文|化妆品报 孙晓燕

10月20日，欧莱雅集团发布了2023年前三季度业绩报告。数据显示，第三季度欧莱雅销售额为100.03亿欧元（约合人民币774.13亿元）（10月20日汇率换算，下同），同比增长11.1%。2023前三季度总销售额为305.77亿欧元（约合人民币2366.35亿元），较上年同期增长12.6%。

01 28.7%高增速，欧莱雅加码皮肤医学

报告显示，2023年前三季度，欧莱雅集团四大事业部均实现全线增长。其中，大众化妆品部增长速度较去年显著提高。报告期内，大众化妆品部销售额约为888.76亿元，同比增长14.5%，创下有纪录以来最佳的九个月业绩，线上线下实现了平衡发展，并取代高端化妆品部成为集团内规模占比第一的部门。

欧莱雅在报告中指出，大众化妆品部优异的表现主要得益于其颠覆性、高价值的创新策略，推动了该部门下所有主要品牌和品类实现两位数的增长，如美宝莲睫毛膏、巴黎欧莱雅的唇膏等新品均获得了良好的市场反响。同时，由于其高端化战略，在美发领域，该部门的表现均超过市场预期水平。

与大众化妆品部相比，高端化妆品部增速有所放缓。2023年前三季度，高端化妆品部销售额约为834.64亿元，较上年同期仅增长6.1%。尽管如此，得益于Prada、YSL等品牌香水业务的突出表现，该部门香水品类仍表现出色。

同时，该部门在所有地区都实现了两位数的增长，但受代购政策变化的影响，亚洲旅游零售业务仍未完全复苏。其中，尽管高端化妆品部的业绩继续大幅领先于市场，但中国市场的复苏速度和份额增长速度均低于预期水平。

此外，近年来发展势头迅猛的皮肤医学美容部，以380.02亿元的销售额和28.7%的增速，成为集团内业绩增长最快的部门。同时，得益于其高度互补的品牌组合等优势，该部门在所有地区均实现了增长。

其中，欧莱雅特别强调了理肤泉在该部门中所发挥的重要作用，并认为该品牌是皮肤医学美容部的“头号功臣”。值得一提的是，欧莱雅于近日官宣的新任皮肤科学美容部经理——Laetitia Toupet正是理肤泉的前高管。理肤泉作为全球最大的皮肤级护肤品牌，近三年来，理肤泉在中国市场实现了两倍业绩增长，并于2020年，成为皮肤医学美容部中唯一一个入榜当年“10亿欧元俱乐部”的品牌。

02 北亚地区“落队”，中国区同增7.7%

按地区发展来看，报告期内，欧莱雅在全球范围内5个大区均实现增长。其中，欧洲地区前三季度销售额达753.77亿元，同比增长了17.6%，仍是欧莱雅集团第一大市场；拉丁美洲地区则以24.4%的高增速位居增长第一，其中墨西哥和巴西是前两名贡献者。

值得注意的是，含中国在内的北亚地区增长速度垫底，前三季度的销售额为595.74亿元，同比增长仅1.3%，而同比报告销售额下滑4.1%，成为唯一一个下滑的地区。欧莱雅在报告中指出，北亚地区增速放缓主要受旅游零售业中代购政策变化。

同时，欧莱雅表示，尽管中国大陆市场不如预期，复苏较缓慢，但总体而言仍保持了稳定，欧莱雅仍保持步伐，同比增长7.7%。

“尽管中国大陆美容市场的复苏速度不及预期以及亚洲旅游零售业务的调整，但欧莱雅仍保持两位数的增长，”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在财报中表示，“而我们之所以做到了这一点，要归功于我们广泛的区域布局、成功的产品创新以及迅速地将投资分配到增长最快领域的敏捷性。”

03 收购与“瘦身”并举，持续加码中国市场

中国作为全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，一向是各个巨头争抢的核心市场之一。同时，中国市场也已经成为欧莱雅全球第二大市场，旗下31个多样化品牌服务于1.2亿中国消费者，中国显然已经被放在欧莱雅集团发展的战略核心地位。

9月22日，欧莱雅集团宣布对中国美妆原料公司杉海创新进行少数股权投资，成为欧莱雅集团在中国通过旗下上海美次方投资有限公司（下称美次方）进行的首笔开放式创新投资，同时也是继闻献之后美次方在中国的第二笔风险投资。

此前，欧莱雅发布的多项人事调整中，欧莱雅中国高档化妆品部门总经理马晓宇将担任欧莱雅中国副首席执行官，分管欧莱雅中国业务。此次欧莱雅中国的人事调整，首次设置欧莱雅中国副首席执行官一职并任命中国本土高管担任，通过本土化、高端化推动中国区业绩增长，无不显示出欧莱雅对于中国市场的看好与势在必得。

此外，近年来欧莱雅集团除坚持多品牌矩阵，产品多元化策略，通过Prada美妆、收购伊索等撬动增长外，“瘦身”也成为其发展的核心关键词。前不久，据外媒消息，欧莱雅集团再弃一子，将旗下有机美妆品牌Sanoflore出售给法国投资基金Ekkio Capital以及企业家塞吉奥·卡兰德里（Sergio Calandri）。近期，欧莱雅集团又宣布关停旗下法国专业院线精油护肤品牌DECLéOR（蒂可丽）。

敏锐洞察市场需求变化，及时脱手不符合发展规划的品牌也成为欧莱雅制胜的策略之一。

“在经济和地缘政治持续不确定的背景下，我们仍然有信心继续跑赢市场，并在2023年实现销售和利润又一年的增长，”叶鸿慕在报告中强调，“我们对美容市场的前景持乐观态度，并对未来保持雄心壮志。”