界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

国内黄金价格自十一黄金周后持续上涨，近一周更是突然暴涨，一度冲破每克金价620元大关。

10月31日，周生生珠宝品牌一名上海销售人员对界面新闻记者表示，“前天（10月29日）是623元（每克），今天（下降到）618元了。”

界面新闻记者在周生生、周大福珠宝、周大生等黄金珠宝品牌官网看到，这三家品牌的当日足金饰品价格都是618元每克，金条、金章等工艺品类克重金价相对低一些，当日每克为608元。

正如周生生销售人员所言，在刚刚过去的10月28日这个周末，足金价格连续几天保持在620元以上每克的高位。以10月30日当日金价为例，周生生足金饰品每克价格为621元，老庙黄金上海区域足金饰品每克是623元，而周大福足金（首饰、摆件）与六福珠宝足金999的每克金价都是620元。

“近期金价表现的影响因素，巴以冲突这一突然性的重要地区地缘政治事件，对近期金价产生了一个巨大的支撑。（国际）金价又回升至2000美元/盎司左右。”世界黄金协会中国区首席执行官王立新对界面新闻表示，“如果地缘政治冲突再扩大，对金价的影响会更大。”

而国内金价的变化同时还受诸多综合因素影响。王立新进一步向界面新闻解释道，“主要原因第一是汇率的变化体现价差上，第二是供需决定的。因为我们国内是一个长期供不应求的市场，而且我们大概有超过50%的黄金需求是要进口，进口的时机和额度的配比都会影响到供需上面的形势。”

世界黄金协会最新统计数据显示，2023年三季度国内黄金零售需求总量为235吨，同比微涨1%。其中，金饰需求总量同比下降6%至154吨，而金条和金币需求同比增长16%至82吨。世界黄金协会指出，较高的基数和金价上涨是导致金饰需求同比小幅下降的原因，而黄金热度上升和投资者的避险需求则推高了金币金条的需求。

不过值得注意的是，三季度国内金饰需求虽然同比下滑了，但较二季度环比增长16%。金条和金币需求更是环比增长66%。事实是，自2023年二季度以来国际金价整体持续上涨，加上该季度为本土市场传统淡季，二季度黄金消费需求表现疲软。

“（三季度）这个表现还是挺好的。”王立新告诉界面新闻，“尤其是在七八月暑期的时候，我们观察，老百姓出游比较多，带着孩子玩去了。但是在这种情况下国内的金饰消费，尤其是前三季度整体来讲比同期上升了8%，达到了481吨，将近500吨了。”

进入四季度，传统上刺激消费的大促活动、节假日将接连来到。此番金价突破每克620元大关正值2023年双十一大促预售开启期间。天猫数据显示，今年双十一预售首日黄金品类成交额同比增长超过250%。

由于金价暴涨，双十一期间电商平台大促，加上黄金珠宝品牌的一些优惠让利，对于金饰、金条消费者而言还是有吸引力的。

界面新闻记者在小红书上看到，一些在预售当天下单购买周生生、周大福的网友表示，在平台大促和各类消费券补贴后，最终可以以含工费单价在440至450元价格买入特定足金饰品，这比当日超过600多元的每克的市场价还是划算不少。

黄金珠宝品牌的线下门店在双十一期间同样有做活动，只不过与线下的促销政策不太一样。根据周大福一名销售人员的介绍，周大福双十一期间“黄金类克减20，一口价的产品88折。”而周生生门店，足金饰品“按克重算的大部分参加减30活动，另有部分黄金产品参加克减20活动。”

与品牌线上旗舰店对比，黄金珠宝品牌的线下门店参与双十一促销活动的黄金产品要更多更全，但促销力度会更弱。周生生上海门店的销售人员对界面新闻坦言，“我自己也在关注线上的货品，很多线上都没有。”

世界黄金协会预计，四季度国内金饰需求有望保持相对稳定，婚庆金饰需求、各种购物节以及节日或将促进金饰消费。

“第三季度已经很稳定了，虽然进入第四季度我们初步的调研结果，十一没有像原来零售商预期的这么好。”王立新进一步向界面新闻解释道，十一黄金周黄金消费差于预期主要是一方面受到那段时间“金价突然间短期内下降”，消费者买涨不买跌的心态，另一方面则是因为消费预算“向旅游、看电影、请朋友吃饭”等转移。

不过，世界黄金协会也指出，“原来预计四季度会加大春节的消费，但是我们估计这会延迟到了1月份。”这主要是因为中国黄金消费的节日高峰在春节，而2024年春节是在2月份。

王立新指出，随着龙年春节的到来，龙年黄金饰品可能会吸引一部分消费者。“龙年不太一样，有点特殊意义。特殊意义的年份往往是生肖的产品卖得特别好，所以龙抬头、龙腾虎跃，龙年确实不太一样，龙年也是市场比较波动的一年。”