文 | 深氪新消费 沐九九

心情烦躁的时候，我特别爱看小朋友们的视频，然后给自己社畜的人生充充电。

结果万万没想到，这次电没充上，反倒被视频里的儿童面膜广告深深刺了一剑。

倒也不是排斥广告，毕竟专业冲浪多年，这点心理素质还是有的。

但我理解不了的是，为什么会有儿童面膜这种东西存在，而且它的受众甚至还包括了3岁的小孩！

最最荒谬的是，有些商家为了赚钱，连“儿童抗衰老”的广告都搭上了。搁这意思，成年人就只有回炉重造才有用了呗。

真的是离谱它妈给离谱开门，离谱到家了。

01

本来以为挺鸡肋且一看就是割韭菜的玩意，应该没啥人购买。

结果发现，是我无知了。

据媒体报道，销量最高的一款儿童面膜在全网的销售量达到175万盒，月销上万的更是不计其数。

这数字，看得我人都傻了。

175万盒，花的钱都够我喝蜜雪冰城喝到老了。

175万盒，用的面膜纸垒起来能做上百块抹布了。

175万盒，堆出来的纸盒子都能造几艘巨轮了。

175万盒，光挤出来的面膜水都能把脸拍烂了。

只能说，我还是低估了人类对美的追求求求求求求求求求求求求求求求求求。

成人穿童装，儿童成人化。这个世界真的有够疯狂和魔幻的。

当然，也不排除这数据有刷单来的可能性。但儿童面膜的需求在不断增长，这是事实。今年上半年，儿童面膜已经超过儿童奶粉和宝宝饼干，成为母婴赛道增速最快的细分品类了。

意外，但又没那么意外。

因为上一个增速这么猛的，是儿童化妆品。两者刚好属于同一种类型。

从某种程度上来说，人对化妆、护肤类美的需求增长超过了对食物的需求，说明大众基本的物质需求已被满足，这是好事。

但如果将这种需求和儿童联系到一起，那就有些不合常理了。毕竟一个儿童要思考到这个程度，这离谱度不亚于让一个小学生满分做完三年高考五年模拟。

如果真有需求的话，那他们也只会是在好奇心的驱使下，不断地再要还要。

所以，很多父母表示购买儿童面膜是因为孩子的好奇心驱使。

这有悖常理，但也在情理之中。

我们都知道，小孩子的好奇心很重，所以为人父母总要绞劲脑汁来和孩子斗智斗勇，以避免部分好奇心带来的负面影响。比如我朋友为了哄小孩不抢吃的，就经常骗他们说上面写着“小朋友不能吃”。

诡计多端，但有效。

总之，大人们对小孩子的好奇心是可控的。这就意味着，在购买儿童面膜满足小孩子的好奇心这件事上，父母们是认可且支持的。而让父母们支持儿童面膜的背后，显然是商家们精心筹划的一场“阳谋”。

02

儿童领域有个特殊的现象，就是使用者和购买者分离。

所以到最后会发现，这个行业很多东西看似在服务儿童，其实都是在取悦父母。

比如早年步步高游戏机推出的时候，根本没有家长愿意买单，直到最后挂羊头卖狗肉，打着学习的旗号才吸引了大批家长来抢购。

主打的就是一个暗度陈仓、声东击西。

手段狡猾，但可以理解。毕竟掏钱的永远是上帝。

但你会发现，今天的商家不只会取悦上帝了，还会“刺激”上帝。

比如有次我去理发店弄头发，托尼老师就一直吐槽说我头发太软巴啦啦的，给我一整个懵住，恨不得叫他赶紧闭嘴。

不是顾客就是上帝吗？咋上帝还有错了呢？

好吧，我知道他的言外之意是想暗示我再增加项目、办办卡啥的，但偏偏我是个抠门、脸皮厚且不听劝的人，所以到最后我啥也没做，托尼老师也气得半死。

前段时间发现这家店倒闭了，估计是给上帝都刺激没了吧。

不过，也不是所有人都能和被刺激这件事作抵抗。

比如在鸡娃这件事上，家长们就受不了一点点点点点刺激。

如果你去搜索一下会发现，现在儿童面膜广告的刺激、暗示性十分明显：

“不会还有妈妈不给孩子用吧？”

“保养要从娃娃抓起”“好肌肤赢在起跑线”

这些广告词给人的感觉就像是，你不给娃买儿童面膜，你就耽误了孩子的前程，就是大罪人。

如此强的压迫感，我看商家已经不是想把面膜贴在儿童脸上了，而是恨不得赶紧贴到父母的钱包上来了。

以鸡娃之名，取家长之财。就挺无语的。本来以为卷特长卷成绩卷教育就够了，没想到到今天连护肤都卷上了。

父母真难。鸡娃真难。

然后最后的结果是，整个儿童护肤行业可能越来越卷。卷的还不是商家，而是家长。

比如在评论区，就有一位想要给8个月大的孩子使用儿童面膜的家长，这着急程度我真的无话可说，直接失语。

而比鸡娃更恐怖的，其实是儿童面膜可能存在的威胁性伤害。

03

许多儿童面膜厂商们总在刻意夸大产品的功能属性，将宣传语用上了“进口保湿因子”“生物透明质酸”等高级词汇，然后打上美白祛痘等各种功效。

但实际的情况是，不管是成人面膜还是儿童面膜，真正的作用只有补水。

而补水的效果，还是暂时性的。

由于面膜的“补水”只是用携带的水分来“浸湿”角质层，并增加了一层封闭膜，所以丢失的水分只能停留在角质层，并没有真正进入深层皮肤。

简言之，补水有用，但没多大用。这就意味着，很多商家宣传的功能，其实是不存在的。

建议大家灵活使用购物软件，自己前往智商税现场文明观猴。

否则，遇上严重些的，还可能因为儿童面膜产品不达标，造成皮肤过敏、红肿等问题。

这样的新闻，屡见不鲜。

事实上，家长们无需过于担心。由于孩子皮肤屏障作用、锁水功能比较好，因此只要是正常饮食，正常补充水果、蔬菜、胶原蛋白，没有特别暴晒，皮肤基本不太可能会有问题。

04

说到底，儿童面膜和儿童化妆品爆火背后，其实是人的容貌焦虑。

这种焦虑感来自于两方面，一种是曾患有容貌焦虑的父母们所带来的代际遗传，一种是网络成人信息化侵蚀所带来的影响。

容貌容貌焦虑的父母们笃信只要拥有更好的外貌就可以拥有更加顺遂的人生，早早地对孩子的外貌进行管理，对孩子的审美进行规训，于是容貌焦虑成为了一种代际遗传。

而另一方面，网络时代的普及也让儿童能够看到和成年人一样的电视剧和新闻，两者之间的边界逐渐被打破，导致儿童开始向成人世界靠拢，并学着用成人的方式表达自己，于是美成了必需。事实上，爱美之心人皆有之，追求美本没有错，但切不可畸形化，成为迎合、讨好美的奴役。

否则，当你满心去追逐一件事物而忽略所有的时候。

陷阱已经在咫尺了。

参考资料：《儿童面膜市场疯狂增长，家长为何买单？》

《杭州宝妈被这幕给整焦虑了：3岁就用，还要每晚都用？网友：离谱！》

《儿童化妆品热卖，是谁在制造儿童容貌焦虑？》