文|毒眸

整个10月，没有太多让人印象深刻的文娱作品。

电影行业，国庆档电影大多表现平平，没有出现一部能够搅动社交平台的爆款，和暑期档的热闹完全不同。在抖音，用户热衷于讨论的，是夸张的电影营销短视频。比如在《坚如磐石》的拍摄现场，张艺谋一天要震惊“几百次”。

剧集和综艺，有圈层佳作，无破圈爆款。剧集作品本月基本上能够覆盖大部分旧有类型，并且尝试做一些微创新，但是难以让大众感觉真正新鲜。综艺则很难找到创新抓手，还是在靠大家耳熟能详的综N代撑场子。

甚至短视频，也没有在本月捧出下一个顶流，或者制造出什么大众喜闻乐见的爆梗。双11快到了，短视频平台更多在思考，如何在这个传统电商的战场，让直播带货能够收获更多的蛋糕，进一步提高短视频的变现能力。

在整体流量池已经不会爆炸增长的阶段，大家都在追求稳定，这种保守主义确实促进了上市公司交出漂亮的财务报表，但是也让文娱行业失去了最重要的品质：内容的想象力。

科技评论作者潘乱曾引述过一个例子，Facebook用户增长部门负责人进入二级市场后，大举买入的是亚马逊的股票，因为亚马逊是规模驱动，FB则抓住了用户行为，但年轻用户不断有新的行为，因此FB永远都不安全。

创作者和管理者们必须记住，文娱行业永远都不安全。

电影：国产片总质量守恒

10月票房最终定格在36.46亿，这一数字相比2021年同期的75.78亿，和2019年同期的83.16亿基本腰斩。相比作为冷档期的9月份，也不过超出了8亿而已。

（数据来源：猫眼专业版）

整个10月，只有《坚如磐石》票房刚过10亿。而在2021年10月，《长津湖》单月票房达到惊人的52.91亿，《我和我的父辈》也突破了13.59亿。2020年10月，《我和我的家乡》单月票房达到了26.82亿，姜子牙则收获了15.79亿.

国庆档表现疲软，是拉低10月大盘的主要原因。为期8天的（中秋）国庆档，票房仅有27.31亿。相比2019年的44.66亿和2021年的43.88亿，只有其6成左右。国庆档的几部电影，都存在类型老化的问题，也没有出现一部口碑与话题兼顾的作品。

国庆档电影没有出现真正爆款，也影响了节后的电影市场。国庆档结束后，电影市场更加冷淡。10月最后一个周日，单日票房只有8988万。而 2021年10月的最后一个周日，单日票房还能达到1.34亿。

这一方面是因为国庆档电影的长尾效应不足，另一方面也是因为缺乏强势的引进片来救场。在2021年，10月最后十天上映了《沙丘》和《007:无暇赴死》。在2019年，则有《沉睡魔咒2》和《航海王：狂热行动》上映。

而在今年，没有任何一部具有号召力的引进片在10月上映。引进片的疲软在今年十分明显，当国产片表现优异时，引进片的缺席并不重要，但一旦出现档期电影疲软，引进片就不再像过去那样发挥为市场兜底的功能。

在下个月10日，《惊奇队长2》即将上映，这将是继续验证引进片票房号召力的机会。

（《惊奇队长2》（图源：豆瓣）

虽然缺乏引进片，但国庆档结束后，也有32部电影在本月定档（包含两部重映电影），但只有《河边的错误》实现了破亿，但仍然受到文艺片题材的限制，难以成为爆款，相比2019年的黑马《少年的你》，话题性除了朱一龙，就没有什么能够激发观众进场的了。

这或许说明，国产电影仍然存在着质量守恒，而电影观众也存在着观影频次守恒。在暑期档的热度之后，大盘又迅速来到了波谷。但行业的波动曲线仍在继续，接下来的贺岁档和元旦档，国产片还有制造爆款的机会。

剧集：在整新活了

相比电影，剧集市场就平稳许多。

10月上新剧集25部（单集20分钟以上），和9月（26部）基本持平。

根据灯塔专业版数据，本月全网正片市场占有率第一是本月上线的医疗剧《问心》，高市占率和口碑有着直接关系，这部剧集目前的豆瓣评分已经来到8.2，是今年的同类型剧集中口碑最好的。但与暑期档的爆款相比，《问心》的热度和讨论度都还比较圈层。

（数据来源：灯塔专业版）

新片《田耕记》则打出了内娱第一部“种田流”剧集的噱头，在猫眼专业版的全网热度总榜中位列10月第一，也进入了灯塔专业版正片市场占有率前五。

9月19日上线的《好事成双》则表现出强大的后劲，市占率从上月的第四上升到本月第二位。同样进入前十的还有9月上线的《兰闺喜事》《西出玉门》和《他从火光中走来》。

（《好事成双》《兰闺喜事》《西出玉门》《他从火光中走来》（图源：豆瓣）

而在抖音上，早在去年就宣布和抖音达成二创合作的爱奇艺保持着不错的表现。根据灯塔，从10月2日到10月19日，有3周的抖音热度第一来自爱奇艺独播剧集。其中两周是古装剧《田耕记》。

消防题材的《他从火光中走来》也登上了10月抖音热度周榜第一，这部作品和前段时间的乐子剧《我的人间烟火》的对比剪辑视频，成为各平台的热门二创内容，这也在无形中帮助这部作品提高了话题度。

从IP源头看，本月优酷上线的《为有暗香来》改编自知乎平台的长篇言情小说《洗铅华》，这也是第一部上映的由知乎小说改编的长剧，这部作品也都进入了猫眼和灯塔专业版的月度榜单前十。

上月已经提到，《好事成双》和《九义人》都改编自豆瓣阅读作品。新IP平台正在迅速进入剧集市场，这也会给观众带来一些新意。

总体来看，本月剧集覆盖类型还是比较多样，古装和现代比例也算平衡。剧集市场还是努力在给观众整点新活，但都还是在类型的窠臼里做微型手术。

作为对比，10月最具话题性的作品可能是《完蛋！我被美女包围了》。这一在steam平台发售并大获成功的互动影视作品，曾是2020年流媒体平台创新的方向。但平台们的热情，很快又转回了传统的影视类型。

真正的创新，会带来对增量观众需求的创新解决方式。在进行类型微创新小创新的同时，流媒体平或许也该想想有没有做大创新的可能性了。

综艺：蜀中无大将

剧集平淡，综艺惨淡。

10月综艺上新25部，相比上个月（28部）继续减少，上新数连续两个月都在下滑，也算是正式进入Q4的综艺淡季。

本月上新网综，表现最好的是《我可以47》，但在本月全网正片播放市占率也只能排到第八名。而能够进入月度正片播放前十的上新综艺，只有这部《我可以47》和《王牌对王牌 第八季》。

（数据来源：灯塔专业版）

根据灯塔数据，8月25日播出的《披荆斩棘第三季》位列本月全网正片播放市占率第一。灯塔专业版的抖音综艺榜上，《披荆斩棘 第三季》也在10月的前两周都保持着抖音热度第一。

这也是《披荆斩棘第三季》连续第二个月夺得月榜冠军，一方面体现出这个IP的市场欢迎程度，另一方面也显示出这两个月的上新综艺缺乏爆款潜力。

目前进入前十榜单的综艺中，除了《我可以47》和《现在就出发》，其他综艺都是综N代。《我可以47》打出的标签是国内首档热血竞技生存真人秀，也算是还在进行创新的综艺作品。在这几年，圈层发掘殆尽，选秀熄火，如何寻找新的综艺创新领域，一直是考验创作者的难题。

（《我可以47》（图源：豆瓣）

本月芒果TV的综艺表现仍旧出色，其出品的《时光音乐会 老友记》和《再见爱人 第三季》也都进入了市占率前五，新综《花儿与少年 丝路季》则位列热度第十二。

在10月24日晚间，芒果超媒发布的2023年三季度报告显示。公司前三季度实现营业收入101.96亿元，实现净利润17.66亿元，同比增长5.21%。

（芒果超媒2023Q3财报）

综艺仍然是芒果业绩的支点。报告援引艺恩数据显示，《披荆斩棘3》、《中餐厅7》、《再见爱人3》跻身Q3媒体热度榜前五，其中《披荆斩棘3》夺得美兰德9月热播网综榜第一。而《森林进化论》与《跳进地理书的旅行》以9.1的豆瓣评分进入今年内娱最高分网综行列。

好消息是，芒果TV还在并且还将继续发力综艺。但这几个月综艺市场的惨淡表明，只有芒果一个头号玩家还不够。

短视频：卖货，卖货

10月之后，宿华将不再是快手董事长。

本月，快手科技在港交所发布公告宣布，宿华辞任董事长，由CEO程一笑兼任，该调整将于2023年10月29日生效。宿华将继续担任执行董事和薪酬委员会成员，其不同投票权不会发生变化。

2021年10月，快手科技宣布宿华和程一笑调整分工，宿华辞去首席执行官一职，继续担任董事长，而程一笑则出任首席执行官。自那之后，快手在电商领域投入了更大力度，整体的公司战略也从大举扩张转向了寻求盈利。

去年11月，程一笑亲自带队电商业务，今年5月初的快手电商引力大会上，程一笑以快手电商负责人的身份发表了演讲：“电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是我们整个商业生态的中心。”

控制成本，押注电商，帮助快手走出了之前亏损的困境。根据之前发布的财报，快手今年上半年归母净利润6.07亿元，同比上涨106.44%，并且实现了扭亏为盈。

既然要卖货，那就不能错过大促节点。从本月开始，抖音和快手都开始发力双十一大促。

早在10月18日，快手电商双11大促就启动预售，“快手商城”tab页面在APP端同步上线。10月20日，““抖音商城双11好物节”大促活动正式开启，在过去几年，这一大促名为“抖音双11好物节”改名为。据介绍，今年双11大促将持续23天，至11月11日结束。

目前各大平台的用户都已经比较平稳。新榜数据显示，截止10月31日13:28，在近三十天，抖音账号涨粉占比32.43%，较上一统计周期同比下降了5.41%。B站涨粉UP主占比为47.15%，较上一统计周期同比增加3.70%。

根据毒眸对每月的数据观察来看，抖快B的用户数据保持着波动中微有下降的大趋势。总体来看，解决办法就是通过电商多卖货，多赚钱。

对这些内容向的平台，电商的潜力也在这几年被发掘差不多，还能去啃的蛋糕就是原本归淘宝等电商平台所有的大促销量。

11月的卖货成绩，对抖音和快手都很关键。