文|娱乐独角兽 糖炒山楂

编辑|把青

2023的最后两个月，综艺市场终于要热闹起来了吗？

至少这两周，在微博话题榜上，我们见证了一轮轮的舆论盛世。昨晚《披荆斩棘3》总决赛录制，仅陈楚生夺冠的话题就搅动了2.3亿话题阅读量。再向前一周，《花少5》《美好生活》一经上线就撬动大量话题，热播剧女主、话题人物、情怀考古，多重效应共同迸发。

但这显然只是Q4综艺的一角，更值得被关注的是隐藏在话题热潮下的各种微妙变化：

千呼万唤始出来的《这就是街舞6》，不仅往年最具话题量的队长大秀海选未能置换第一波流量，连携手四年的冠名商雪花啤酒也在这一季“失约”，此前双方在内容和商业上的合作曾一度是行业佳话。新的冠名商是妙鸭相机。

再比如老牌综艺的加码回归是Q4的一大现象，但同样有综N代在“失约”，如以往在Q4中占据重要位置的《一年一度喜剧大赛》《吐槽大会》等喜剧综艺。而这些变化同样意味着市场的洗牌。

综艺嘉宾同样在洗牌，老友组局作为市场新风口也在带来新的综艺入局者，“荷尔蒙”综艺的爆发将体能达人群体带入大众视野，另一方面新生代年轻艺人开始在综艺中刷脸，“向上”和“向下”延展成为今年综艺嘉宾群的一大特色。

综艺市场早就过了简单以爆款论定的时代，这些思考或许会带领我们真正去走进这个行业。

这个Q4，综艺市场不再有“数据霸主”？

虽然市场一直在说着爆款缺失的问题，但数据榜单上总有一些“被宠爱”的综艺。以今年为例，比如《无限超越班》之于春节档，《奔跑吧11》之于Q2。但是从暑期档到正在进行中的Q4，这种榜单上的“绝对霸主“正在消失，“洗牌加速”真正开始体现在各种数据榜单中。

这一方面表现为昔日的榜单霸主们，逐渐在非更新日失去霸榜权利。虽然综N代的问题已经是老生常谈，但来自市场的反馈最直接的说明了它们仍然稳定和庞大的市场基本盘和用户关注度，但当下无论是《王牌8》、还是《这街6》、《披荆斩棘3》，市场热度主要集中在更新日前后，且项目间的排名变化波动也在变大。

这主要表现为综艺内容很难在市场上产生长尾的讨论度，观众黏性自然也在下降。虽然这些综艺大多深谙话题效应，比如《披荆斩棘3》的“徐良效应”，但将话题热度转化成持久的节目热度，却是一门难题。毕竟前者往往在短视频和社交平台上发酵。

同时，一直以来大众对综N代的最高期待就是创新，但到了Q4，综N代纷纷打起了“回归牌”，将创作重点放在了经典模式的回归上。对于综艺观众来讲，这不失为一种有效策略，但也是最难讨好观众的策略，不过若能加入一些创新元素或许也会有奇效。

重新开启姐弟模式和出国模式的《花少6》，不再走“宫斗”模式，放下花学的舆论效应、转而走向了熟人局、喜剧效应，豆瓣7.5的成绩不仅挽救了该系列尤其是上一季惨烈的口碑，开播两周豆瓣打分人数也已经超过上一季。只是从市场热度来看，节目也只能在更新日勉强挤身猫眼热度榜前三，或许是一大遗憾。

刚开播的《这街6》，显然亟需一个吸引大众情绪的爆发点。国际化新老队长的模式，没能在首播带来市场的爆发效应，流量话题担当的丁程鑫也未能和之前的王一博、易烊千玺般为节目带来出圈话题，更遑论以实力征服观众。或许是时候去认真回忆，最初这档节目的立身之本是什么。

而在这个议题下，同样值得去探讨的还有老牌综艺加码重启回归的问题。《花少》《火星情报局》《乐夏》都属于这一系列，而相较于综N代一年一会的特点，大众对这些经典综艺“原汁原味”和“新鲜感”的要求都更高。只能说相比前两年，今年的老牌综艺回归无论是市场效果还是口碑上，都有所突破。

另一方面则表现为新综艺的强势上升路，不断在有限的综艺份额里抢占市场空间。作为猫眼综艺热度榜TOP10中唯二的新综艺，《我可以47》显然是值得肯定的：今年以来视频平台不约而同押注以体能达人为主要嘉宾的“硬核竞技”综艺，这档节目的突围也算是给到了市场一定的信心。

与新综艺对应的还有一个现象，相比综N代他们的基本盘更加不稳定、热度波动更大。虽然有《种地吧》的热度打底，《你好种地少年》也在开播后收获了一定的关注，一度跻身热度榜前列，但后来却直接掉出榜单TOP10之列。创新内容，更考验内容本身对观众的吸引力。《美好生活》本质相同。

立足市场，这个问题同样需要辩证看待：一来，“数据霸主”的消失对于综艺市场或许不失为一件好事，它意味着观众的追综惯性和对综N代的依赖性正在逐渐被打破，市场将再度回到内容维度去竞技生存，而长此以往自然也更有利于优质内容的上升和突围。

二则，从提振行业、品牌乃至观众的信心上来讲，市场又需要一部真正的国民爆款，拥有超高的话题关注度、经久不衰的讨论度、同时也能够在商业上收获颇丰，一如最初的《奔跑吧》、《浪姐》等。

而无论是哪方面，我们相信都是综艺市场给到的最好的答案。

综艺嘉宾的“上下求索”，如何打开Q4综艺的未来？

某种程度上，《我可以47》和五年前的《这街》有点像。他们都将一个崭新的群体带入了综艺世界，让观众在荷尔蒙中感受最直接的悸动，同样押注这一群体的还有爱奇艺的《势不可挡》和芒果的《哎呀好身材5》.

体能达人的入局，是今年综艺市场的一抹亮色，但不是最大的风口。最大的趋势一定是熟人局：很多人觉得，熟人局的兴起是去年0713的爆火，但若仔细回想它其实充斥在慢综艺的发展里，比如在今年选择体面告别的《向往的生活》，便是一出典型的“老友记”。各大综艺盛行的情怀牌，熟人局亦占据了相当比例。

但这个Q4，熟人局的特质在综艺市场再度被放大。在播综艺中，《时光音乐会》推出了“老友记”的概念，尤其是日前张杰、陆虎、王铮亮的重聚再度将0713送上了话题热搜；同样的还有《披荆斩棘》中的陈楚生、张远、王栎鑫、俞灏明。同样典型的是刚刚晋升为“老友团”的十个勤天，和他们的团综《你好种地少年》。

除此之外，《花少5》中辛芷蕾和胡先煦同样凭借着“旧日交情”刷足了存在感。《美好生活》中林心如和苏有朋的老友情、杨紫和乔欣的闺蜜情都为节目赚足了话题关注。而在待播综艺中，更是有集结了《琅琊榜》三人组的《一路前行》，赵丽颖和张碧晨的《期盼已久的假期》、再就业男团再度合体的《快乐老友记》等。

老友组局综艺的兴起，让综艺嘉宾的范围再度扩大，甚至吸引了一些从未登上综艺的嘉宾参与。但同样需要注意的是，并不是所有的老友记都会成为《向往的生活》和《快乐再出发》，即使是再就业男团的《来活了兄弟》也未能复制“快发”的奇迹。制作团队的理念和艺人之间的互动，乃至“综艺之神的眷顾”，都至关重要。

值得肯定的是，至少目前看来市面上的熟人组局，尚未陷入到千篇一律的答案中。《你好种地少年》将目光瞄准了“种地”这个最朴实的事，《时光音乐会》仍然主打以乐动人，《美好生活》的内核是改造名宿，《花少5》也有自己的丝路主题，熟人组局正在成为一种“加分元素”，而非本末倒置。

同样在Q4综艺中占据一席之地的，是00后的强势入局。截至目前，丁程鑫担任街舞队长的微博话题阅读量突破了10亿。而事实上，这两年的综艺市场颇有一种“欢迎来到这个00后少年的综艺世界”的感觉：

据不完全统计，今年他参加的综艺包括了《你好星期六》《全员加速中2023》《这就是街舞6》，而此前他还是《花儿与少年露营季》《王牌对王牌》《萌探探探案2》等综艺的常驻嘉宾。不过相比此前综艺因为得体、谦逊、机灵等圈粉，这次的街舞他更需要交出一份“硬核成绩单”。

相比前两大类在综艺题材上的拓维，00后更多是透过综艺“刷脸”，提升自己的知名度和粉丝忠诚度。这仍然是一个成长的过程，他们主要是在综艺中汲取“营养”，不过听多了00后整顿职场的故事，或许也可以期待一下他们的综艺故事。

综艺本质上是人的“艺术”，综艺嘉宾的拓维更是关系着内容好看程度的关键，此前哥姐系列综艺的火爆、0713再就业男团的挖掘都是如此。体能达人、熟人组局、00后少年虽然不尽是综艺市场的新鲜力量，但却是Q4综艺的中坚力量。我们期待着新的奇迹迸发。

总的来看，这个Q4综艺，有人在失约、也有人在回归，有熟人组局、也有新的群体入局，综艺市场也将进入真正的大洗牌中，同样的，综艺市场的商业生态也将面临新的考验。就像没有了雪花啤酒和转瓶子的《这街6》，会如何挖掘内容赛制与新冠名商的联动玩法呢？新的看点或许正在到来。

这注定是充满告别、重逢和新意的一年，这个冬天，希望我们能真正看到属于综艺市场的无限可能。