文|壹娱观察 厚码
在《新游记》上线一年半之后，严敏终于带来了自己的新综艺《我可以47》。
几乎全素人的出演阵容、硬核体能竞技的全新题材、《流浪地球》的美术团队加持、末世风的“无限方舟”世界观架构，再加上“神综导演”严敏的光环，让节目从消息发布起，就引起了业内和观众的广泛期待。从很多意义上说，这都是一部很大胆的综艺。
在嘉宾阵容上，素人撑起大盘，甄子丹是节目唯一常驻，从《创造营》里走出来的赞多再度入“营”，飞行嘉宾李雪琴、柯洁等人也都并非传统意义上带流量的艺人。
《我可以47》剧照
在题材上，硬核体能竞技也并不是游戏、音综、舞台竞演等S级综艺的常见题材。
然而，相较于行业内围绕《我可以47》在创新探索上的热烈讨论，市场对该节目的反馈却比较冷淡，爱它的人说它是“神综降临”，不爱的人却吐槽“被无聊惊呆”。
严敏2019年离开东方卫视，成立闻脉文化，如今已经过去4年。在这4年里，严敏凭借他极强的个人创作风格，推出过《戏剧新生活》这样的高口碑神综，《说唱新世代》《德云斗笑社》这样口碑话题双丰收的头部IP，也操盘过群星云集的《新游记》和素人为核心的《我可以47》，涉及了众多品类。
毫无疑问，平台方一直在给这位“综艺大神”机会。
严敏
然而，严敏的综艺在“综N代”化上好像总不顺利，也就是至今他没有打造出加深自己标签、以及背后平台方可以持续商业化的综艺IP，除《德云斗笑社》进入第二季，第三季却迟迟不来，其余综艺在第一季完结后，没有了下文。
一档“综N代”对严敏未必重要，但却是闻脉在市场竞争中稳定立足的关键。
对于创作者而言，不断挑战新题材、拒绝重复自己固然是一种可贵的精神。
但对于一个制作公司而言，一个没有“综N代”的团队，总是少了几分稳定经营的根基。
随着《我可以47》三期未爆，话题度和关注度没有燃起的苗头，严敏将何去何从？
拧巴的《我可以47》
在豆瓣，一条“被第二集的无聊惊呆”的短评，获得了39个点赞。
琐碎的剪辑和拖拉的节奏，需要为这种感觉背锅。
单期3个小时的时长里，真正竞技的内容三分之一都不到，剩下的部分则是全素人的真人秀，讲述了选手组队、排兵布阵，并穿插了寻找导演组预埋的“惊喜”等小型任务。这背后是节目在群像塑造和出圈个体中的拧巴。
严敏是一个很爱塑造群像的导演。无论是《新游记》中想要寻找恋人的深圳青年男女，还是《说唱新世代》中的“非主流”rapper，都在他的镜头下呈现出了非常鲜明的特征。
《说唱新世代》剧照
在接受采访的时候，严敏就曾经表示，自己在创作中没有一般意义上的重点人物，而是选择平均用力，希望即使是前半程就淘汰的选手，个性也能在节目中得到充分展示。同时，严敏也会极力避免“魔鬼剪辑”，在展示一个生气的镜头前，会铺垫充足故事展现“为什么生气”。
这个创作理念的另一面，就是节目一眼看不到头的进度条。
而在传播层面，打造出圈的个体，才是综艺，尤其是素人综艺在热度和话题上成功的关键。
以《令人心动的offer5》为例，节目平淡开播三期始终不温不火，直到黄凯交代了他原生家庭的故事：父母离异后当作累赘，弃医从法，五战考上清华法硕，花了28年只抵达了别人人生的起点……叠满buff的背景让他的励志故事火速在抖音上吸引了大批网友驻足，而在黄凯相关片段更新后的第二天，《令人心动的offer5》就刷新了开播以来的最高热度。
《令人心动的offer5》剧照
其实在《我可以47》中，我们能看到导演组预埋了很多有故事的选手，无论是一边养猪一边健身的野生大力士斧子哥吴春英、还是挑战自己极限徒手攀爬182层楼的瞿海滨、又或是输出“这个节目就是不分性别的”这种正能量性别意识的女子游泳运动员张雨涵，都拥有鲜明的个性和故事。但在剪辑的呈现上，观众又无法直观感受到个人光环出现之后的深层故事。
例如，前期在选人方面并不占优势，而在第一轮游戏“巨人的棋盘”里将侦察兵优势发挥得淋漓尽致、颇有大将风范且最终率领团队逆袭的普正华，他的高光表现赢得了观众的一致好评，而其实他的故事也很励志，他是哈尼族全村供养出的第一个大学生，全村凑出两万多送他上大学，他拿走一万，留家里一万多给母亲治病，他在坚持特种兵梦想的时候也遇到了伤病挫折，但他仍坚持完成，这样比黄凯更励志的故事，被严敏采访时候问了出来，却剪进了“加更”部分，没有在正片里普正华高光时刻出现的时候加以辅助。
《我可以47》参赛选手普正华
对比《offer5》正片里直白式的励志讲述，《我可以47》的剪辑处理显然没有感受到当下情绪传播的快、准、狠。
后续的《我可以47》距离引发话题，还差一个更直接式的“黄凯”。
除此以外，节目在体能比拼和脑力竞技的平衡中，也给人很拧巴的感觉。
一方面，节目在选角上挑选的都是各个领域的体能强者，包括各项体育冠军、消防或军队特战队员、健美运动冠军、综合体能crossfit、运动博主等等。
但另一方面，在任务的设计上，却处处透露严敏式的智斗和谋略。
分完组之后的象棋棋盘任务，严敏设计了重达400斤的象棋和徒手攀爬的10米城墙，但如何在残局中找到将军获胜的机会、棋子和选手如何对应的排兵布阵、以及前期预埋能辅导获胜策略的NPC，都让“智斗”起了举足轻重的作用，也让原本最直给的热血感被消解。
《我可以47》剧照
这种制作层面的“拧巴”造成了《我可以47》在口碑上的两极分化。了解和喜欢严敏式综艺的人，能从海量的真人秀素材中，品出严敏的种种伏笔和设计，被每个鲜活的选手和嘉宾吸引。而对于不熟悉严敏表达风格，单纯冲着热血竞技的观众来说，缓慢的节奏难免容易被劝退。
更何况选手们的表现直接体现了综艺的精彩程度，在“巨人的棋盘”比赛里，除了第一组让观众感受到反转的热血、坚持的可贵之外，其余两组的PK，算不上能让观众感受到何为热血竞技。
水逆的严敏，难出“综N代”
《我可以47》在口碑上的两极分化，某种程度上让这档综艺的第二季，多了几分不确定性因素。
复盘严敏离开东方卫视《极限挑战》后的作品，除《德云斗笑社》外，都未能打破“一季限定”的魔咒。
2019年年底，严敏联合张艺兴，在抖音上推出了一档竖屏综艺《归零》，记录了张艺兴“出逃”13天脱离明星身份的真实生活。服务粉丝向的内容在13期节目后宣告结束。
2021年《戏剧新生活》虽获得超高口碑，但依然无法支撑这个小众题材获得客户爸爸的持续青睐。
《戏剧新生活》剧照
2022年全明星阵容的《新游记》，因为明星嘉宾面对普通人生活“何不食肉糜”的悬浮表现，引发负面舆论，自然很难“续上”。
相对走得比较远的是《说唱新世代》和《德云斗笑社》。
其中《德云斗笑社》在第二季播出后，德云社成员却负面消息不断，张九南、陈霄华、靳鹤岚纷纷陷入舆论风波……不得不低调的德云社只能选择暂停第三季的计划。
《说唱新世代》则更加坎坷，第二季变身《来福好室说唱店》，却因为疫情，在已经开录的情况下不幸被叫停。
目前来看，严敏依旧没有放弃说唱，只是转战腾讯腾讯，重开副本《新说唱时代》，登上腾讯视频综艺2024招商片单。
《新说唱时代》
无论是主观作品所致，还是客观条件所限，严敏出走四年，归来依然缺“综N代”。
看着隔壁王征宇成功做出《向往的生活》《哈哈哈哈哈》系列，而《现在就出发》第一季尚未完结，第二季已经提上日程，相较之下，严敏这些年显然不太顺。
这背后，一方面是观众注意力极度碎片化的背景下，头部新IP的土壤越来越稀缺，但更重要的是，严敏作品中强烈的个人表达和市场对综艺期待之间的平衡。
内娱的综艺导演中，严敏无疑是很独特的存在。
有人将他的综艺称为“严式综艺”，关照现实和社会议题的世界观，让严敏的每档节目都宛如一场大型社会实验。
他爱尝试新表达，不喜欢做讨巧的内容。因此他会在2019年就尝试竖屏综艺，会聚焦戏剧人这个小众的领域。即使做说唱，他也选择聚焦被主流rapper圈排斥的普通说唱人，探寻他们的生存状态。
严敏
这背后是严敏本人在创作中的一种精英意识。
中国传媒大学的副教授周逵在分析严敏的创作时曾表达过，严敏是典型的70年代电视人，他们有很强的社会精英意识，作品中往往很关怀底层群众和劳动者，具有启蒙大众的社会责任感。
但对于更多的95后和00后观众而言，更爱消解意义的一代人未必期待在综艺中被“启蒙”。
于是在严敏想要“见众生”的《新游记》中，明星的表现成了青年们玩梗吐槽的素材，而《我可以47》中，这种割裂更明显。令人热血喷张的体能冲撞是市场需求，谋略和智斗是严敏的表达；带话题的出圈个人是市场的需求，用强者群像传递“承担人生无意义的勇气”是严敏的表达……
做得好是神综，做不好是“爹味”。其中的尺度，显然没有那么简单。
去哪里找“综N代”？
作为一个创作者，严敏本人未必介意自己缺一个“综N代”的系列化IP。
但作为闻脉文化的老板，一个稳定的系列化IP还是对公司经营非常必要，这意味着稳定的项目、稳定的团队、稳定的现金流和更低的试错成本。
严敏自己也在采访中表示，要保持一个稳定的队伍，就需要让团队中的年轻人持续有新产出，有获得感。让他们感受到自己的上升，获得新的成就，对当代年轻人是非常重要的。
以灿星为例，《中国好声音》做了12年，虽然一季不如一季，但这个项目支撑起灿星最稳定的现金流，也是灿星新人培养的练兵场，让灿星深深扎根华语音乐领域，链接更广泛的人脉和资源。
《中国好声音2023》剧照
而开拓新IP无疑需要冒巨大的风险，承担更高的研发成本。在综艺市场不断收缩的大环境下，这显然不是最理想的“过冬”的姿态。
另一个层面上，综N代也是市场对导演信任度的体现，观众持续的青睐意味着持续的招商价值。
在《新游记》创新不顺后，广告市场显然没有给这位“神综导演”更多的耐心。《我可以47》在没有冠名的情况之下，仅收获三个综艺赞助席位，分别是强者助力官和平精英、行业赞助UA安德玛、指定运动营养补剂Muscletech，其中和平精英的赞助更像是腾讯自家人的“雪中送炭”。与之相比，同平台的《现在就出发》一口气拿下了包括舒化奶、美团团购、一汽奥迪在内的七个客户。
《现在就出发》赞助商
而对严敏而言，创作“综N代”，最需要解决的或许是个人表达和市场需求之间的平衡。
一个是《戏剧新生活》的思路。如果想继续当行业先驱者，坚守自己在素人综艺、社会实验综艺等领域的创新，那大体量的头部综艺未必是最佳选择。观看门槛较高，用垂类题材圈更精准的用户，是会员内容的逻辑。
而一个头部综艺往往需要基于市场的最大公约数，才能撬动最广泛的用户共鸣。以《我可以47》为例，在当下市场，一个参与感不强的甄子丹和全素人阵容很难撑起头部的体量。
另一个是《说唱新世代》的思路。
如果继续想深耕头部内容，严敏需要更接地气的元素，平衡自己创作中的精英属性，就像《说唱新世代》中的普通rapper，或是《德云斗笑社》中里的相声人，消解严敏表达中过于厚重的部分。
《德云斗笑社（第一季）》剧照
不管怎样，严敏目前还手握一个腾讯视频《新说唱时代》的项目。该项目出现在腾讯视频2024的综艺片单中，目前已经进入招募和选角阶段。
回归曾经产出过爆款的领域，期待严敏这次能帮助闻脉传媒实现从单个爆款，到连点成线的系列化IP的突破。
否则市场的耐心，很难说会持续多久。
评论