文|镜象娱乐 半盏茶

近日，一款名为《完蛋！我被美女包围了》（以下简称《完蛋》）的真人互动游戏大火。玩家可代入男主顾易的视角进入游戏，沉浸式体验与六位性格各异的美女谈恋爱。其中，较以往游戏最大的不同在于，《完蛋》中的女性皆为真人扮演，且基本都是专业演员或偶像出身。比如扮演女强人的董琦，曾参演《道士下山》《八角笼中》等作品，而游戏中有清纯人设的邹佳佳，则来自偶像女团SNH48。

一时间，《完蛋》力压《PUBG》《CS2》《Apex》等多款热门游戏，连续多日登顶Steam国区畅销榜榜首。据SteamSpy估计，《完蛋》当前的累计销量约78.9万份，按该游戏42元即可买断的付费模式，预计累计销售额已经达到3000万以上。

随着该游戏爆火，二级市场一石激起千层浪，百纳千成、中文在线、紫天科技等多支股票20CM涨停，电广传媒、天威视讯、掌阅科技、上海电影等多个影视股、游戏股均迎来一轮大涨。游戏的玩法、用户与商业模式，加上影视的创作、拍摄及宣发模式，两者的结合促成了一款新游戏的爆火，也让两大市场似乎看到了一个新风口正呼啸而来。

不再争论“定位”，新的模式已经得到验证

从市场反馈来看，《完蛋》的口碑表现不俗，该游戏上线至今好评率超92%，Steam评价为“特别好评”。

然而，若单从游戏品质来看，《完蛋》无论是玩法还是内容其实都算不上精致，市场之所以如此包容，一个是因为该游戏填补了男性恋爱游戏市场的空白，另一方面，《完蛋》采用游戏买断制的发行方式，直接对接重度游戏用户，而其真人演绎的内容形式，则与以往虚拟NPC带给玩家的体验完全不同。换句话说，《完蛋》的成功是内容模式创新的一次胜利。

更直观的表现是，《完蛋》的玩法也并不算新鲜。游戏中，玩家在每一个关键节点的不同选择，都会改变情节走向，使得整个游戏涉及百余种故事分支、十二种结局，而这与早前曾风靡一时的互动剧几乎如出一辙。

2018年，Netflix播出《黑镜》系列作品《黑镜：潘达斯奈基》，后者即采用互动剧的模式，引发大面积关注。紧接着，Steam上线的付费游戏《隐形守护者》一度登顶全球热销榜，互动影游随之成为一个风口。

不过，当时尝试更多的还是视频平台，国内头部视频平台都在争相布局自己的互动剧。2019年，爱奇艺世界大会上，平台甚至发布了互动视频的创作标准；同年，腾讯新文创生态大会上，腾讯则正式发布首款移动端互动叙事合辑《一零零一》，持续提供互动视觉小说、互动漫、互动真人剧等多种形态的互动叙事内容。

可以肯定的是，当时的市场对这一内容形态就颇为看好，甚至有业内人士认为，短时间内该业态将迎来上百亿的投入。然而事实并非如此，当时，虽然市场对于此类内容应该被定义为影视还是游戏的讨论颇多，但一直没有定论，而在此类内容与市场的对接上，则多延用了影视内容的创作和发行模式。冲突在于，影视用户更关注剧情，而情节逻辑是此类内容的薄弱环节，以至于商业回报并不乐观，此类内容也很快归于沉寂。

而今，游戏厂商将这一内容形式拉回游戏市场、相应的发行模式连接重度游戏用户，和谐度更高，加之题材红利驱动，《完蛋》随之爆火。新的商业模式再度牵动市场回看这一风口，除了打开新思路之外，影响这一业态的还有一个新变量——短剧的崛起。

短剧有了新思路，多支概念股应声大涨

《完蛋》爆火之后，二级市场闻声而动。先是百纳千成股价连续多日拉出高位，短短一周内上涨近66%，紧接着，中文在线、电广传媒、掌阅科技、慈文传媒、奥飞娱乐、上海电影、遥望科技等多支影视股迎来一轮大涨。然而值得注意的是，二级市场虽然反应强烈，但其实，这些影视股与《完蛋》并没有直接的关系。

据了解，《完蛋》由INTINY开发，而持有INTINY商标的公司为广州小有内容互动娱乐有限公司，透过该公司的股权关联，其控股股东与杭州绝地科技股份有限公司紧密相关，后者在业内被称为“绝地游戏”。

然而，这些公司均与上市公司没有直接关联，影响百纳千成股价最先上涨的因素，一个是《完蛋》中的热门角色之一郑梓妍的扮演者为钟晨瑶，而钟晨瑶参演的电影《热搜》将于12月1日上映，该片的联合出品方之一为百纳千成。另外，百纳千成的储备内容中，也有一款类似于《完蛋》的互动游戏《隐藏真探》正在筹备，根据百纳千成之前的回应，该游戏是公司与大鱼快游联合出品、bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏，预计将于年内正式上线。

除了关联因素影响下的股价波动，更多影视股迎来这一轮增长，则在于新风口的驱动。《完蛋》叠加了影视的创作模式和游戏的发行模式，其商业上的成功为短剧寻找新的商业模型提供思路，二级市场的波动中，多支影视股均为短剧概念股。

两者间的联系在于，无论是此前的互动剧还是当前类似于《完蛋》的互动游戏，这类内容由于在创作上需要顾及多条内容分支和结局走向，往往需要拍摄出远超玩家体验的剧情。因此，无论是考虑有限的成本，还是内容开发难度，这类内容都不宜过长，短剧成为更好的载体。

另一方面，从短剧的发展来说，随着更多玩家入场，当下的短剧市场早已是井喷状态。德塔文发布的《2023年上半年微短剧市场报告》数据显示，2023年上半年共上新微短剧481部，已经超过了2022年全年上新的454部。

但在商业模式上，短剧当前的分账天花板也只在千万规模，且在竞争加剧的趋势下，获利者加速向头部内容集中，同时伴随着内容投入成本上涨，以小博大变得越来越难。在这样的发展态势下，《完蛋》的成功可以说为短剧打开了一种新的商业化思路，这也是驱动短剧概念股应声上涨的关键所在。

《完蛋2》已在筹备，布局者加速入场

不只是股市反应迅速，更多布局者也加紧了抢占先机的脚步。

最新的动作是，HippoJoy河马游戏宣布与INTINY达成深度战略合作，目前，双方已开始筹备下一款新作《完蛋2！我被帅哥包围了！》（暂定名）。值得注意的是，河马游戏为上市公司紫天科技的子公司，此消息一出，紫天科技在11月6日迅速拉出20CM涨停，显然，围绕此类内容的布局仍牵动着二级市场的敏感神经。

另一边，奇树有鱼也在近日宣布将与《完蛋》的总制片人韩超的团队建立合作，推出多部模拟恋爱互动影视游戏。需要了解的是，奇树有鱼是网生内容领域的佼佼者，根据双方的合作计划，首期作品涵盖的中式恐怖悬疑、东方玄幻修仙、模拟恋爱互动等多个类型都是奇树有鱼擅长的创作方向。

目前，双方已投入策划开发的游戏产品包括《开棺》《误入寻仙宗》《哥哥，加油啊》等，其中，奇树有鱼此前开发的网络电影《开棺》累计分账近3400万，可见，围绕IP的创作思路已然体现在互动影游的内容开发中。

换言之，互动影游正在成为影视市场和游戏市场联动下的内容创作新方向，也正在成为IP内容产业链的新环节。《完蛋》将这一商业新思路走通之后，若更多同类内容得到市场验证，互动影游的新浪潮也将愈演愈烈。

在这个过程中，难点在于，市场在讨论《完蛋》的成功因素时，将很大一部分原因归结于题材的助推，内容本身的吸引力让大部分玩家可以忽略掉玩法、情节逻辑等方面的问题。但市场不会只需要这一类的内容，也不会一直这样包容，在同类题材优化及更多的题材创作中，如何做好互动影游的剧情和体验，是内容创作者接下来需要深度考虑的问题，而这是一个长期的过程。