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硕大的ZARA字母呈现在上海国家会展中心6.2号展馆内，这是2023年中国进口博览会（以下简称“进博会”）上西班牙快时尚品牌ZARA的展台。它并未展示产品，却以一个巨大品牌商标图样的落地装置，吸引观众注意力。不少路过的观众特地停留“打卡”。
ZARA母公司Inditex集团大中华区总裁白晨铭在现场提到，如此设计的意图在展示该集团“扎根中国”的决心。 “中国市场是Inditex集团和ZARA品牌的重要战略市场，在全球时尚行业发展中起到重要作用。”他说。
决心扎根中国的不仅仅是ZARA，时尚与消费品牌纷纷都在本届进博会上有这样的信心表达。相较于其他产业，这些品牌能更直接面对消费者，它们产品的设计与功能也更直观地反应消费市场的趋势与审美喜好。
汇丰发布的《海外企业看中国2023》调查报告显示，在接受调查的3300多家海外企业中，有近四成（39%）受访企业表示，他们之所以选择中国作为新产品的推出地，是因为中国市场规模庞大，可以进行大规模推广。
包括时尚与消费企业，本届进博会展期内，将有442项代表性首发新产品、技术和服务集中展示。
而随着进博会来到第六届，其“双循环”效应推动着外资企业在新品研发上的创新。例如从消费品领域来看，许多品牌在今年的新品上都融合了中国元素的新品，并将它们推向全球市场。
例如宜家在进博会上首发“中国新年”系列产品FÖSSTA弗斯达，是以宋代的瓷器造型和色彩为灵感来源，并与龙、柿子等元素相结合。其在进博会新品首发平台亮相后，也将在宜家全球范围内推出。
乐高也在进博会上发布了4款全新的乐高玩具套装。例如乐高春节乐满楼再现了全家人齐聚一堂欢度春节的场景；乐高春节祥龙纳福则能够用积木颗粒拼搭出了一条中国神话中的巨龙。
从2018年首届进博会以来，乐高在历届进博会期间共发布了24款新品。而今年首发的新品， 将于2023年12月23日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。
無印良品中国清水智总经理也在该品牌进博会展馆开馆仪式上，表达了出展的两大愿景，“将中国设计推向全球市场，以及向外界展示MUJI无印良品扎根中国市场的不变决心。”
MUJI无印良品因设计和功能美学在中国受到消费者欢迎，这也是第一次参加进博会。
“过去进博会举办了五届，我们一直没有参展，但是我们也一直在思考无印良品应该以一种什么样的形式来参展更好。”MUJI无印良品母公司株式会社良品计画代表取缔役社长（兼）执行役员堂前宣夫在接受界面新闻采访时说，“如果我们要参展，则一定要准确传递MUJI无印良品的品牌形象和品牌理念。”
于是，它带来了知名设计师原研哉与深泽直人的最新作品，包括采用了复古气囊设计的MUJI无印良品香水系列；还有全球首发的拉杆箱系列商品，可拉可坐、还可打开不同位置，呈现出深泽直人经典的设计语言。
不仅仅是贴近日常生活的品牌，中国市场消费群体的多元与丰富，让不同领域的品牌都能够在此找到新的增长空间。
历峰集团旗下品牌卡地亚展出的Tank Chinoise中国限定版腕表，是在本届进博会首度亮相的作品。作为该品牌标志性Tank系列的一员，首款Tank Chinoise腕表诞生于1922年，距今已有百年历史。而全新表款灵感汲取自中式庙宇的建筑风格和寺庙门廊的几何造型，采用酒红色调漆艺，突出垂直表耳上方的水平轴，使经典设计历久弥新。
“今年是卡地亚参展进博会的第四年，很高兴能够借此机会，向中国观众呈现卡地亚的风格本质，讲述品牌与中国之间无尽的灵感渊源和文化交流。”卡地亚中国区首席执行官Cécile Naour说。
而法国奢侈品公司LVMH集团旗下高级时装品牌DIOR迪奥在本次进博会期间带来了一款新品手袋，是该产品首次亮相中国。这款手袋为迪奥联手中国艺术家徐震，为品牌“DIOR LADY ART #8” 艺术家限量合作系列所打造的一款全新⼿袋。
DIOR迪奥在展品之中，还融合了诸多中国美学元素。例如迪奥2024夏季男装系列中的帽饰，融合了源自唐代中国传统手工技艺的绒花；两套迪奥标志性服饰，也糅合源于贵州大利侗族的国家级非物质文化遗产传统服饰面料。
也有许多品牌，本身或仍不具备条件单独参与进博会，却能通过中国合作伙伴，展现其之于在中国市场发展的信心。
比如百联集团在本届进博会展位上，依托旗下时尚买手店the bálancing为许多海外品牌提供了展示机会。本届进博会，百联集团共展示了来自14个国家不同地区、60多个进口品牌、超700个商品，商品总数同比去年增长40%。
值得提到的是，上述进口品牌中，有如MISSONI、UGG、MAISON MATINE等七个国际时尚品牌进行了新品的中国首发。而这些展品会在之后进入the bálancing门店，完成“展品变商品”的转化。
如果把目光从展馆中投向更广阔的市场，你会看到进博会的展商们都在不断加大对中国市场的投资计划。
例如宜家中国在2023年8月29日最新发布2024财年规划，就宣布未来三年将在中国市场投资63亿元人民币，用于对现有资产的优化整合和基础设施的建设。而连续参加了六年进博会的恒天然，今年4月在深圳揭幕了在中国的第五个应用中心，专注于饮料创新。恒天然集团大中华区首席执行官周德汉表示，未来该中心将成为恒天然饮品业务增长的重要引擎。
高级珠宝品牌BVLGARI宝格丽今年是第四次跟随母公司LVMH集团参加进博会。
11月6日，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin在进博会上与海南省海口综合保税区管理委员会代表签署了合作备忘录，正式宣布宝格丽落地海口综合保税区。该公司称，未来将充分利用“自贸港+综保区” 政策叠加优势，以海口为运营基地辐射中国内地和港澳台地区，提供物流运输和珠宝售后保养等服务。
进博会场馆内外，展品正在转变成商品。而随着展商在中国市场的供应链与渠道持续投入，更多融合了本土化的设计与迎合市场趋势的产品与服务，持续不断地进入中国消费者的生活中。
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