文|娱乐独角兽  Mia

编辑|无花果

无论影视领域，还是游戏领域，都许久未曾见到这样的狂欢。而这场狂欢，是以“直男”为主体引爆的。

在男大学生宿舍，社交媒体，处处可见对《完蛋！我被美女包围了！》(以下简称“《完蛋》”)的讨论。这是一款由Intiny开发的真人恋爱互动影视游戏，连续多日登顶steam国区畅销榜首。该游戏于10月18日上线，其在线巅峰玩家超6.5万名，上线首日成为Steam国区游戏热销榜第一名，并连续多日蝉联榜首。目前好评率超92%，Steam评价为“特别好评”。其抖音同名话题播放量已破12亿，诸多博主争相“蹭热度”。

玩家化身一无所有的loser男主角顾易，第一视角沉浸式与六位长相、性格各异的美女交往，交互选择导向17种结局，单线单结局完结时长在2-3小时左右，所有角色全结局体验约十小时，该游戏采用买断制付费模式，定价为42元。据SteamSpy测算，目前该游戏的销量已经超80万份，销售额已超3200万元。

11月2日，文化传媒股、游戏股持续走强，11月6日开盘后，游戏股大幅上涨，三七互娱、猎豹移动等股价涨幅均达到10%，盛天网络、心动公司、恺英网络、昆仑万维等涨幅在8%以上。“真人互动影游”概念强相关的中文在线、紫天科技直接涨停。

从《隐形守护者》到《完蛋》：“男版乙游”为真人互动影游续命

“真人互动影游”是一个并不新鲜的事物，而在2019年-2020年押注这一风口的玩家们大概没想到，此后爆款鲜见，时隔数年，热度又被“男版乙游”续上了。

上世纪60年代，世界上第一部互动电影雏形《自动电影：一个男人与他的房子》上映。2008年，号称“全球首部互动剧”的《电车男追女记》诞生，借鉴了日式Gal game的元素：恋爱，约会女神等——时至今日的《完蛋》仍然延续着这一模式。相比之下，Gal game游戏题材内容丰富得多，但真人互动剧也有自己的优势：真实代入感。劣势同样存在：真人偶像容易塌房伤及IP本身。

此外，2016年的《全明星探案》，2017年的《忘忧镇》等，都是互动剧。2018年，互动式电影游戏《底特律：成为人类》风靡游戏圈，HBO推出能够体验不同分支剧情线的互动美剧《马赛克》。Netflix于2018年11月推出的《黑镜：潘达奈斯基》在全球范围内引爆关注，并引发了国内玩家跟进。

2019年号称互动剧元年，此后，爱奇艺则推出了首部互动剧《他的微笑》，腾讯视频推出的互动剧《古董局中局之佛头起源》和网剧《古董局中局》共享一个世界观，后推出女性向恋爱互动剧《拳拳四重奏》，并上线了首款互动阅读App“一零零一”。优酷视频推出了《大唐女法医》。

当年，改编自橙光游戏《潜伏之赤途》的真人互动谍战游戏《隐形守护者》成为引爆互动剧1.0时代的爆款。这款游戏上线一个月后，登顶Steam全球销量榜榜首。终章更新当日，近十万人涌入造成服务器宕机超过两小时。B站相关视频超过1000个，单支视频最高播放量超过130万次，豆瓣评分9.7分、TapTap评分9.8分。在《隐形守护者》之后，真人互动影游没有出现更多的爆款，而是沉寂了几年。

回顾《完蛋》的破圈路径，虽然游戏本身有着感情变化简单粗糙，游戏性不佳等问题，但完全挡不住其精准命中目标群体的优势。出圈密码，或许是它百分之百地满足了目标群体的情绪价值，极为关注细节设计，女主保持眨眼等动态，全方位卡位“爱情幻想”，没有门槛深度，体验轻松。

从游戏视频到介绍，擦边暗示引发大量男性群体入坑，真人美女带来了强烈的视觉冲击，轻量化的时长符合当下碎片娱乐习惯，六位女性有着午夜小魔女、知心姐姐、刁蛮大小姐、邻家清纯女孩、性感辣妈、高冷总裁等标签人设，充分满足各式喜好需要，近距离的牵手、贴脸、撒娇，也带来了“赛博女友”的体验。

落魄男主被六个美女包围倒贴的剧情本身就很“科幻”，与后宫向爽文如出一辙。主创团队的从业背景大都来自影视行业，有短剧从业经验，在摄影美感、人物高光刻画、冲突等方面下了一番功夫，六位女主从妆造到外形都十分能击中男性喜好。短剧在爽文短剧越发下沉和普及的当下，“互动短剧+游戏”进一步放大了“爽文”优势。

“浩浩妈”因身材足够吸睛，而成为人气创作对象，被二创视频争相玩梗。而它在社交媒体上的爆火，和并不高昂的价格，又引发了从众效应，病毒式传播击中了更多人的好奇，甚至也吸引了一部分好奇的女性玩家。

之所以是男性向真人互动影游而非女性向大火出圈，需要考虑到的是男女二次元群体本身的差别。据多位国乙女性玩家表示，入坑本身就带着对现实男性的不满，因此普遍对真人互动游戏“拒绝”，去年有公司计划推出女性向真人游戏《代号：海》，便被广泛抵制“冲到夭折”。这也让传闻中开发的续作《完蛋！我被帅哥包围了！》大概率前途未卜。而男性群体则更为偏好视觉冲击。

作为一款男性向恋爱游戏，《完蛋》不可避免地带有“媚宅”倾向，随之而来的便是开后宫、物化女性、擦边等争议，在小红书等女性向平台引发女性差评，选择上线steam也是一种绕开审查的曲线救国。这都是后续模仿者需要思考的问题。有游戏玩家坦言：“玩这个游戏跟看女主播是一样的。”

多家影视公司布局：中腰部演员的上升捷径？

围绕着此前并不知名的六位女主，一场涨粉狂欢正在上演。

六位女主均有表演经验或是科班出身，郑梓妍扮演者“战斗天使ZCY”钟晨瑶毕业于中央戏剧学院，钟甄扮演者董琦曾出演《道士下山》《八角笼中》等，肖鹿扮演者“佳佳佳zz”邹佳佳出身女子偶像团体SNH48。此外扮演李云思的王姿允、扮演沈彗星的余冰慧、演“浩浩妈”林乐清的王星辰，此前均有过网剧、网络电影等从业经验，能够呈现出较为专业的素养。

人设带给艺人相当大的加成，直观反映为涨粉数据的不同。其中人气最高的是“小魔女”和“浩浩妈”，新抖统计，“战斗天使ZCY”8天抖音涨粉97万，“王星辰辰辰”8天抖音涨粉55万。在她们的评论里，全是“老婆”等语。《完蛋》让她们从小透明一夜出圈，但相应地，也需要考虑人设固化的问题。

本质上，《完蛋》是套了一层互动皮的爽文短剧，成本不高，网上也有大量模板，它对内容行业带来的启示是，在短剧已成红海，内容同质化竞争激烈的情况下，形式创新尤为重要；互动短剧是中腰部演员的上升捷径；打造产品时，受众需求洞察和情绪满足是第一位的。

《完蛋》在资本市场上的爆火，则或多或少是由于平淡了许久的游戏行业、影视行业，都太需要新的故事刺激。

天眼查APP显示，《完蛋！我被美女包围了！》开发商为广州小有内容互动娱乐有限公司（Intiny），公司法人陈俞荣为尤达科技CEO，也是绝地游戏联合创始人，此前一直致力于开发SLG品类游戏。由股权穿透图可知，绝地游戏是Intiny背后股东，公司曾推出《天天挂机》。《正统三国》《朕的江山》和《银河战舰》等。

多家影视公司已经闻风而动。《完蛋！我被美女包围了！》小魔女“郑梓妍”的扮演者钟晨瑶参演的电影《热搜》将于12月1日全国上映，《热搜》抖音宣发已经主动蹭起了她的热度。

其出品方百纳千成喜提股价暴涨。11月2日晚间，百纳千成发布《股票交易异常波动公告》称：“近期，真人影视互动游戏受到投资者广泛关注，公司与大鱼快游联合出品，bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。截止本公告披露日版号并未取得，具体上线时间尚未确定。”

紫天科技旗下河马游戏宣布将与奇树有鱼全面展开互动影视游戏领域的合作，国内网生内容企业奇树有鱼宣布将与《完蛋！我被美女包围了！》总制片人韩超的团队建立合作，推出多部模拟恋爱互动影视游戏，目前已投入策划开发的游戏产品有《开棺》《误入寻仙宗》《哥哥，加油啊》等，计划于明年内上线运营。

针对网传“完蛋续作”“完蛋2”一事，INTINY工作室在官微回应了与河马游戏的合作，表示因产能有限，目前主要专注于《完蛋》的DLC（游戏扩展包）开发工作。公司内部确实在针对不同类型的互动影视进行立项研讨，但立项研讨阶段较为困难且周期不可控，项目尚处在初期准备阶段，具体的题材立项暂不对外公布。

爆款诞生的路径有方法论可复盘，同时也有社会集体情绪加成，带有偶然性。人人都想打造爆款，但下一个《完蛋》的诞生，或许是难以复制和无法预测的。