文|娱乐独角兽  赤木瓶子

编辑|把青

2023年，秀场直播的境遇在某种程度上一夜“魂穿”八年前。

近日（11月8日），据多方报道称，直播平台斗鱼CEO陈少杰已失踪近3个星期，疑似因主播涉赌被带走协助调查。娱乐独角兽接触到相关人士，后者证实了相关言论。

挂牌四年，传统直播平台所面临的内忧外患，斗鱼一个不少，甚至称得上“重点关注”。一方面，游戏直播带来的打赏收入无法敌过秀场属性带来的消费冲动，从直播内容的商业变现角度来看，秀场强过游戏，而电商直播又强过秀场，这给并不过多触及直播带货的传统直播平台，带来直观的业绩压力。

据斗鱼第二季度财报，收入为13.922亿元，同比下滑24.1%；净利润为680万元，2022年同期其净亏损则为-3880万元。且在今年第二季度，斗鱼移动端MAU从去年同期的5570万降至5030万，付费用户数从660万降至400万。

另一面，是如哔哩哔哩、短视频平台对其带来的各式冲击，最直观的就是主播出走、用户流失。三个月前，曾在纳斯达克斗鱼上市当天敲钟的当家主播“旭旭宝宝”，离开了驻扎5年的斗鱼，宣布转战抖音。多年来斗鱼的头部出走主播不在少数，官司也闹了不少起，而这些主播兜兜转转后，大部分来到了短视频平台麾下。如今主心骨CEO失联，不免令斗鱼“人走茶凉”之感更为强烈。

数年来，斗鱼围绕主播出走、条款官司等相关新闻本就不断，然而屋漏偏逢连夜雨，作为传统直播平台中最显眼的“问题少年”，斗鱼再次以负面形象站到了舆论中心，属于游戏直播的战场仍在激烈厮杀，而属于秀场直播的未来，将走向何处？

以秀养游，斗鱼的“求生”之道

多年前的千播大战犹在昨日，关于秀场直播衍生出的相关通知，不仅净化了直播行业的草莽生态，也让游戏直播赛道成为新的产力。而在那之后，大部分直播平台的命运，都可用“眼看它起高楼，眼看它楼塌了”作为概括。

作为主打游戏直播的两大头部平台，在“熬”走了一众秀场、游戏直播平台，斗鱼和虎牙也在经过漫长地相互较劲、相继上市后，在腾讯的撮合下得以合并，又在反垄断条款中被叫停，合体梦碎。在这之后，面对日新月异的直播环境，大哥们也有了各自的方案。

斗鱼的选择似乎是以秀场养起游戏直播。擦边球式营销并未彻底成为互联网过去式，在文娱环境不乐观、行业整体降本增效的背景下，此类“大胆”操作早已卷土重来。今年5月，“网信中国”发文称，针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题，国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。

直播平台的主要打赏收入来自于各个平台的御宅、颜值区域，已经是心照不宣。而在今年5月的整改后，斗鱼传统舞蹈区板块被砍，意味着削弱了秀场的部分流量。

如今，娱乐独角兽打开斗鱼网页版，映入眼帘的是大片游戏直播分区，点开全部分类，能够看到为数不多的“娱乐天地”、“颜值”、“科技文化”、“正能量”等直播区域。

有趣的是，在众多分区中，显示热度最高的却是十分不起眼的“颜值区域”。截至11月8日17时，英雄联盟直播区热度显示为1亿，几乎是同时段直播热度最高区域。而“娱乐天地”分区下“星秀”板块的热度为0.9亿，颜值区的热度为788.1万，已经超过大部分游戏直播区。

不难感受到，斗鱼为了尽可能保住自家秀场直播阵地，做出诸多努力。

如今，斗鱼的困境在于，若是求生之法来自于“秀场”，在国内规则日趋严格的状况下，不可避免地致其时常游走在规则边缘。娱乐独角兽检索企查查数据发现，2017年至今，斗鱼共有行政处罚5例，罚款总金额11.5万元；历史行政处罚12例，罚款总金额19.20万元。

而2020年至今，斗鱼共被政府约谈5次，其中4次为国家网信办。涉及到传播低俗庸俗内容、网课学习栏目推送无关内容、对用户发布信息管理不到位，造成淫秽色情及赌博引流等有害信息传播等问题。当然，这几次约谈并非针对斗鱼一家。2020年网课内容宣传铺天盖地之际，包括斗鱼、pp视频、乐视视频等网课传播平台均在“清朗行动”时被约谈。今年4月，包括百度、新浪微博、豆瓣等网络平台均在清朗运动中遭到相应整改。

另外，直播间涉赌更被诸多报道称作此次CEO失联的导火索。据公开报道称，斗鱼平台“长沙乡村敢死队”直播间是较早开展大额抽奖活动并现金兑奖的直播间，2020年流水高达1亿7718万，单日流水最高达1317.67万元，网友称其为“斗鱼最大赌场”。此前还有“彡彡九户外”直播间被多家媒体曝光涉嫌聚赌，涉案金额超过亿元以上，该案件被查处之后，主播付某某、潘某被判处6年有期徒刑，还有多人被判缓刑或处罚金。

腹背受敌，第二曲线难寻

2016年的“千播大战”已成昨日，游戏直播行业的进程仍在持续被撰写。

随着抖音、快手、B站等综合平台的入场，游戏直播这块蛋糕正在不断被瓜分，但影响范围并未扩散至头部游戏产品。如国民影响力较大的头部电竞端游及手游《英雄联盟》《王者荣耀》等产品都归属腾讯系游戏直播平台，快手尚且可以分得一杯羹，而抖音目前更多以休闲小游戏、买量游戏为主。至今点进抖音直播间，也只有《英雄联盟手游》《曙光英雄》等moba手游直播。

早在几年前，各个短视频平台便相继推出游戏类创作者计划，给自家游戏板块招募主播。如抖音的“游戏发行人计划”、曾经的腾讯短视频产品微视推出的“创作者计划”等等。并输出了《大神已就位》这类跨界内容、以创作者计划刺激游戏内容产出、以及签约明星组建战队等举措。

在此背景下，斗鱼自然也没有停止创新的步履。就在上个月（10月），斗鱼刚刚完成自己的淘宝直播首秀，带着YYF、Doinb等自家游戏主播组成“全明星带货天团”，进行了自己的游戏商业化探索。

陈少杰最近一次的露面是在第二季度的财报电话会上，他表示，2023年，“公司将继续致力于核心战略——打造一个充满活力、以游戏为中心的内容生态系统，增强斗鱼在国内游戏内容行业的竞争优势和领先地位”。

娱乐独角兽观察到，近年来，由于政策约束，平台加大对秀场直播的打击力度，甚至在违规的规则并不明晰之时，大部分平台优先选择“乱棍”斩下，于是许多主播不得不辗转腾挪于各个直播平台。以才艺表演为主要内容的秀场直播是审核“重灾区”，这让不少处在红线之外的秀场类主播尝试转战海外直播平台，而秀场直播平台也相继暂停业务。不久前，港股上市公司天鸽互动宣布暂停国内线上直播业务。

董事会曾表示，国内直播业务受到市场挑战的不利影响。并称“近年来，国内颁布了多项有关直播业务的法规，在加强对内容生成、用户识别及认证、虚拟礼物使用等的监管。部分法规对平台用户体验产生持久影响，导致用户退出直播平台，对公司国内业务的可持续发展构成影响。因此公司决定暂停国内直播业务，直至国内直播市场环境发生根本性转变。”

依靠粉丝在直播间给主播刷礼物、打赏，平台从中获得分成的秀场模式，境遇并不乐观。而更具功能性的电商直播的出现，更加给游戏直播、秀场直播带来强烈冲击。

传统游戏直播平台的未来正待厘清，来自第三方的压力也骤然升级。随着直播行业正式登陆资本市场，全民直播、熊猫直播、触手直播、企鹅电竞先后“出局”，看似有限的竞争对手背后，头部大哥的财报却也写满“颓势”，直播平台的游戏主播先后陆续流向各个新兴平台。在此背景下，游戏直播行业的下一进程路在何方？或许在正式翻过秀场“围城”后，答案终将显现。