文｜三易生活

相信不少朋友最近这段时间都有着同样的一个体验，那就是用手机像做贼一般，每打开一个App都需要全神贯注、万分小心，如若不然，打开的就只能是淘宝或京东App了。

随着2023年双11大幕的正式拉开，各大电商平台之间的竞争已经呈现出白热化之势，诸多主流App的开屏广告位也都被淘宝或京东给“承包”了。

虽然都说今年这个双11是史上最卷的一界双11，但在大家还没看到各大电商平台在价格、服务上卷起来的情况下，频繁到让人不堪其扰的跳转就率先让大家见识了什么才叫“卷”。

一时间，诸如“点开任何一个软件跳转淘宝都比我点开淘宝快”、“各个APP通淘宝”这样的段子，俨然成为了网友们如今对于双11期间开屏广告的调侃。

但这类被称为“摇一摇”的开屏广告能够登上舞台，其实是一个所有人都始料未及的结果。原先App的开屏广告都是通过用户的触摸行为来触发，彼时为了增加用户点击广告的概率，开屏广告的“跳过”按钮不是被设计得特别小，就是隐藏在难以发现的角落。

针对这一现象，工信部在2021年夏天开始集中整治用户反映强烈、投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为。

监管部门出击自然也取得了应有的效果，在各大应用商店的配合下，App基本都完成了整改。可问题也随之而来，毕竟App从启动到完成所有元素加载还需要一段时间，而且由于这时候用户对于使用这款App还抱有浓厚的兴趣，注意力会高度聚焦在屏幕上，此时的广告曝光量有充分保障，所以导致开屏广告的商业价值极高。但整治开屏广告让用户体验提升的背后，却让开发者损失的是真金白银。

当然，开发者肯定不会直接与监管机构对着干。可上有政策、下有对策，选择一个全新的开屏广告形式来绕过相关监管，就成为了彼时互联网产品经理的共同课题。

这时候，“摇一摇”广告被芒果TV的产品经理开发了出来。其实它的原理很简单，就是利用手机的陀螺仪和加速度传感器，这两大感知手机在三维空间内变化的硬件来实现，它的判定逻辑是只要传感器感知到了手机位置发生变化，即认定用户有“摇一摇”的行为。

不得不说，开发出“摇一摇”开屏广告的产品经理相当“天才”。毕竟以往的开屏广告还需要用户触摸，而触摸屏幕则是由用户来决定，可“摇一摇”广告中用户摇动手机的行为，却并不一定由用户说了算。

因为现阶段智能手机采用的MEMS陀螺仪和加速度传感器性能都早已不可同日而语，但是灵感度极高的代价，就是一个微小的动作都可以被认为是外力让手机发生了姿态变化。

因此相比传统开屏广告将跳过按钮隐藏起来，“摇一摇”广告的设计显然就更加高效。因为其跳转触发的判定逻辑是更敏感的陀螺仪、而非屏幕，所以只要将App调取的陀螺仪范围调整到极致，使得用户一个微小的动作都可以被认为是外力让手机发生了姿态变化，就能让用户根本来不及点击跳过，就被系统认为完成了“摇一摇”这个动作。

这也是为什么很多时候我们明明没摇动手机，还是会触发跳转，就是因为这一设计，甚至它都不能被叫做“摇一摇”，而应该是“抖一抖”。

但必须要指明的一点是，“摇一摇”广告已经大规模出现了有两年时间，但在这个双11引发了用户大规模的吐槽，其实还有一个与平时完全不同的变化。

那就是近段时间诸多App开屏广告都被淘宝或京东“霸占”，使得用户的跳转几乎全都指向了这两款App。由于短时间、高频率的淘宝和京东“摇一摇”广告带来的刺激过于密集，进而让用户进入了超限效应的状态，所以对这一推广产生了逆反心理。

那么问题就来了，这类让部分用户会反感的流量对于淘宝和京东有意义吗？显而易见，这种违背用户意愿产生的流量其实是很难激发出购物欲望的，它唯一与你在旅行团里被黑导游强制购物的不同，是你有不买的权力。

再加上 今年的双11，京东和淘宝都将商品价格力作为了王牌来打，双方不约而同地没有搞以往各种烧脑的优惠活动，而是简单直白地将优惠摆在了消费者眼前。如果优惠力度足够大，无需依赖广告，许多用户想必也愿意主动进行消费。事实上，无论淘宝、还是京东的低价策略，都在这个双11里取得了不错的效果。

既然如此，淘宝和京东为什么还要这样做呢？因为在双11这样一个一年中几乎最重要的大促节点，没有哪一个电商平台敢于将流量拱手让人，用户通过“摇一摇”广告能否在自家平台完成购买转化不重要，重要的是不能去其他平台完成购买转化。

没错，当下双11早已是近乎存量市场的状态，参与者也从做蛋糕变成了分蛋糕，因此行为逻辑自然也就有了变化。