界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

资生堂集团的日子不好过。

11月10日，日本资生堂集团发布2023年前三季度财报。在截至9月30日的前九个月，净销售额同比下跌5.3%至7224亿日元（约合人民币347.52亿元），按固定汇率计算下跌8.9%。核心营业利润同比增长1.6%至368亿日元。

在第三季度，资生堂集团销售额同比下跌15%至2282亿日元，核心经营利润下跌53%至88亿日元。这是自2021年以来业绩表现最差的一个季度。在中国市场，资生堂品牌销售下跌20%以上，Nars录得高个位数增长，高端护肤品牌CPB录得10%+的低双位数增长。

财报发布后的视频会议上，资生堂集团发言人称，8月日本福岛第一核电站宣布排放污水对业绩产生负面影响，旗下品牌不得不暂停部分KOL营销活动，新产品的宣传也被取消。此外，旅游零售业务遇冷也加剧了业绩的下滑。

综合前三季度业绩，中国市场退居成为资生堂集团全球第二大市场。而在2023年上半年，中国还是第一大市场。基于市场风向的变化，资生堂集团调整2023年全年收入预期，预计净销售额同比下降8.2%至9800亿日元，核心营业利润同比下降31.8%至350亿日元。

这也是日本美妆品牌的现状。

珂润和芙丽芳丝母公司花王集团发布财报，在2023年前三个季度，销售总额下跌0.2%至1.13万亿日元，税前核心营业利润下跌8%至708亿日元。在受到核污水事件影响最大的第三季度，销售额下跌1.6%至3874亿日元。

在品牌组合更丰富的宝洁集团，其2024财年第一季度业绩报告中，净销售额同比增长6%至218.71亿美元。但在美容板块，净销售额同比增长3%，低于集团整体水平。而包括SK-II的皮肤和个人护理部门有机销售额增长仅个位数。

业绩表现一定程度上可参见天猫双11销售情况。根据美妆行业媒体《青眼》，在10月24日至11月11日期间，日妆品牌在销售额榜单中最高排在11名，为SK-II，随后是14名的资生堂和21名的CPB。在2022年，SK-II排名第8，资生堂排名第10。

2023年高端美妆消费遇冷则是影响日妆品牌业绩的另一个因素。得益过去3年海外消费回流，高端美妆品牌业绩表现出较强承压能力。资生堂集团曾将珊珂和水之密语等10个大众品牌打包出售，只为了将更多资源投入到资生堂、CPB和THE GINZA等高端品牌身上。

日本高端美妆品牌亦信心满满地认为中国游客仍然会跟过去一样前往日本大量购买高端美妆产品。资生堂就上线了名为“观美日本”的微信小程序，与日本国家旅游局、星野集团、日本航空等机构和公司合作，旨在介绍日本旅游文化咨询，吸引中国游客前往。

高丝集团也计划加码中国市场。它在中国增加新的电商平台，强化电商渠道的竞争力。而花王集团旗下高端品牌SENSAI在上海开设实体门店。至少在2023年上半年，这些举措都有收获了一定的成效。

但如今，这些日本美妆品牌面临着更大的挑战。消费者对产品安全性的担忧仍会持续相当长时间，而在这段时间内品牌宣传营销上的缺席则会进一步降低市场存在感。在竞争激烈的中国美妆市场，这不会是件好事。