文|锌财经 孙鹏越

编辑|大风

苹果公司发布vision Pro五个月后，头显行业先撑不下去了。

近日，字节跳动旗下虚拟现实品牌PICO发布内部通知，计划对组织架构进行调整，以更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索和突破上。其中，PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。

组织架构调整，就意味着裁员。PICO消息一出，顿时满城风雨，甚至部分被裁掉的员工在社交媒体表示，这次PICO裁员比例高达80%。

11月8日，PICO官方微博否认了这个说法，并称：短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%。

距离上一次裁员仅仅只过去9个月时间，PICO又一次陷入了艰难之际。

无人问津的头显设备

作为字节跳动的核心业务、有数百亿的资金投入的PICO，为什么就只撑了不到三年？原因很简单，就是因为XR设备没人买了。

XR的设想虽然好，但是目前所有的XR设备，仅仅只实现了VR功能。不但功能鸡肋，还不受消费者的认可。

购买过PICO的小王告诉锌财经，作为互联网从业者，在元宇宙概念爆火之时，他就对XR设备非常感兴趣，于是便购买了当时PICO的旗舰XR设备，但令他大失所望。

“这个所谓的XR其实就是个VR，并没有什么科技感，本质上就是头显里面装了个屏幕。”

“并且这个头显戴上去特别头晕，看了一会就恶心，跟患了3D眩晕症一样……如果我只是想要看显示效果，为什么不买个投影仪？不管是极米还是坚果，它们显示效果都比头显要强。”

小王对XR头显非常怨念，认为它完全没有做到宣传中说的“虚拟现实”效果。同时，作为娱乐用途的XR头显在娱乐性上也格外欠缺。

“先不说XR头显对于游戏相关的适配性，单从使用角度来说，头显戴上去特别的傻，只能一个人孤零零躺在家里看电影、玩游戏。不仅没办法带出家门，更重要的是戴着它根本没办法和旁边的人交流，完全不能和swich、xbox、ps游戏机相比。”

通过小王的描述中，我们可以得知，XR头显本质上就是一台VR设备，可以支持使用的场合过于稀少，这也导致大部分购买过XR头显的用户最终都是放弃使用，任由其在角落积灰。

失去消费者的支持，PICO市场逐渐落寞也是情理之中。

IDC统计数据显示，2022年国内XR/AR/VR头显产品（以下统称XR头显）共计出货110.3万台，其中PICO Neo 3和PICO 4两款机型的出货量分别是50.5万和21.7万，虽然拿下了国内65.4%的XR头显市场份额，但耗费百亿资金仅仅只有不足百万的体量，显然是不及格的。

现在PICO格外惨淡，但曾经的PICO，或者说元宇宙浪潮时期的XR赛道，也曾有过辉煌时期。

曾经的元宇宙大门

XR是指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合的、可人机交互的环境。是AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、MR（混合现实）混合在一起的产物。

根据Jon Radoff提出的元宇宙七层构成要素，元宇宙的实现，从底层技术到生态应用需要7个层面的发展才能实现落地。而最基础的虚拟现实技术，则需要XR设备来支撑。

在疯狂营销“XR头显是元宇宙大门”的市场下，扎克伯格推出的Oculus Quest 2成为第一个吃上红利的设备商，以299美元的价格，几个月时间突破1000万销量。

Oculus Quest 2的火爆，加上全球元宇宙浪潮的刺激下，有野心成为“中国版Meta”的字节跳动在2021年9月，花费90亿元重金收购PICO，一度被字节跳动视为核心业务。随后两年，字节跳动为其投入数百亿元。

拿了大笔资金的PICO开始在国内掀起价格战和营销战，把“PICO免费体验、打卡免费送”的广告推送全网，从微信朋友圈、到抖音开屏、直播间、再到微博，几乎无孔不入。

据媒体统计，2021年PICO出货量为50万台，到了2022年PICO销量目标为100万台，但实际销售量未及预期，只有70万台；等到2023年，PICO又将头显出货量下调为50万台左右，比2022年的100万台目标缩水一半。

不到两年半时间，PICO就深陷于裁员、离职和调岗。

先是今年2月份，PICO就已经开始了人员优化。计划将约2000人的团队规模，优化15%左右，大概有300人左右受到影响，主要涉及北京地区的市场和运营岗位。

到了10月份，PICO就被媒体曝出被字节跳动战略放弃的传闻，同时多位核心业务负责人相继离职和调岗。尤其是PICO副总裁、内容生态负责人任利锋，在上半年就处于离职状态，长期不负责PICO的业务管理。

从上到下，从里到外，PICO一整年都处在动荡之中。但陷入低谷期的XR公司，并不只有PICO一家。

大厂放弃头显设备

IDC最新数据显示，2023年第二季度全球XR头显出货量连续第四季度下降，出货量同比下降 44.6%；XR头显在2023年的销量严重倒退，预计今年将出货850万台，仅略高于2017年。

在全球市场，Meta作为XR头显市场领导者在2023年第二季度拥有50.2%的市场份额，第二三四五名依次是：索尼（27.1%的市场份额）、字节跳动（PICO 9.6%的份额）、Xreal（原Nreal）和大朋VR，市场份额均略高于2%。

放弃XR头显，已经成为国内外互联网大厂的普遍趋势。

元宇宙的忠实信徒Meta，已经将公司核心从元宇宙转行为大模型，并自去年11月至今年4月底，Meta已裁员2.1万人，占其员工总数的近四分之一。

今年6月，Meta发布全新一代头显旗舰Meta Quest 3，但出货量急剧下跌，天风证券分析师郭明錤表示，Meta Quest 3将出现70-80%巨大环比降幅。

另一互联网巨头微软，则直接解散了工业元宇宙团队，在Surface设备、混合现实硬件（MR）HoloLens和Xbox等部门裁员。今年3月，微软官网公告宣布关闭了旗下VR社交平台AltSpaceVR。

时至今日，还相信虚拟现实技术以及头显设备的只剩下苹果公司。

今年6月，苹果发布MR眼镜Apple Vision Pro，定价高达3499美元（约为人民币25000元），并将其称为“第一代空间计算平台”。在苹果的演示视频中，Vision Pro操作格外富有科技感，只须用手、眼和声音来操控界面。

但这一切都只是雾里看花，Vision Pro发布接近半年，仍没有消费者真正拿到手。据苹果公司透露，Vision Pro发售时间延迟到2024年第一季度，仅局限在美国地区发售，其他国家或地区发布日期和定价未定。

或许苹果能重新塑造一个崭新的XR设备市场，但前提是，现在的XR设备公司得活下去。