文|游戏观察

腾讯游戏在海外，进入了攻坚阶段。

从2019年Q3首次对外披露海外收入，到2021年Q3首次在财报以国际市场游戏收入公布数据，再到2023年Q3，过去4年时间里，腾讯游戏的海外收入稳步提升，而且每个季度均保持较高的增速。

而比数据更为重要的是，腾讯游戏真正走向全球化。

11月15日，腾讯发布2023年Q3财报，该季度腾讯游戏业务表现回暖，整体收入达到460亿元，同比增长7%，其中本土市场收入为327亿元，同比增长5%；国际游戏市场收入133亿元，同比增长14%。

此前腾讯游戏的国际市场收入一直有较亮眼的表现，但今年在海外连续三个季度实现双位数增长，可谓是一个重要的新趋势：腾讯游戏在国际市场的高增速具备了确定性。与之相呼应的是，如今腾讯海外游戏在整体游戏收入占比中达到了29%，越发接近50%的目标。

数据之外，我们对腾讯游戏做了一下简单的步骤拆解，会发现这4年时间，腾讯游戏在海外已经悄然实现了多元化的布局，以及其自研自发的体系正在慢慢打开局面。

直接点说好了，腾讯游戏在海外正在再造腾讯游戏。

投石问路，用产品打开海外市场

回顾腾讯游戏早期在海外的发展，其所走出的第一步是合作。

其中，以投资的方式是重要的合作方式之一。一方面，通过投资合作，腾讯的自研项目获得了更多支持；另一方面，腾讯游戏也借此机会向被投公司学习，思考如何提升自身的研发实力。而且一直腾讯游戏在海外的产业界有口皆碑，其支持了大量优秀游戏的制作。比如《博德之门3》（Baldur's Gate 3）和《心灵杀手2》（Alan Wake 2），前者在TGA 2023获得包括年度最佳游戏在内的8项提名，后者也获得包括最佳动作／冒险游戏在内的8项提名。而这两款游戏背后的开发商Larian studio（拉瑞安）和Remedy Entertainment（绿美迪）均有腾讯投资背景。

此外，中国游戏厂商在手游领域积累了大量的技术、运维等优势，在全球游戏市场快速向手游转型中占据了先发优势。这几年来，腾讯、网易等国内游戏龙头企业频繁地与海外公司展开了手游领域的合作，其中最具代表性的就是《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》这两款产品。

Sensor Tower的数据显示，《使命召唤手游》自2019年10月上市以来，截至今年7月，该游戏在海外的总收入逼近20亿美元。在三季度财报电话会议上，腾讯高管透露该游戏的营收在7月创下历史新高，主要原因是新的竞技场模式带动游戏表现回暖。

而另外一款大作《PUBG Mobile》则是在2018年于海外上线后风靡全球，截至今年6月就突破了40亿美元的收入，并且在近日还获得了TGA最佳电竞游戏提名，是TGA史上首个获得该奖项提名的移动游戏。在财报中，腾讯表示三季度《PUBG Mobile》的总收入和活跃用户实现同比和环比回升，带动国际市场收入环比增长5%，

在和动视暴雪的合作中，当时动视暴雪的CEO Kotick就表示：“使命召唤手游的推出让我们的玩家群体在不到一年内就从4千万上涨到了1亿，移动平台实际上已经成为我们的首要游戏平台。”

而对于腾讯而言，则是在海外初步地建立了自身的游戏品牌，以及在海外成熟游戏市场的运维与发行经验。

体系化、系统化、工业化，Level Infinite带动国际市场收入增长

由此，腾讯游戏在海外迈出了第二步——2021年年底，腾讯建立国际游戏业务品牌Level Infinite。

Level Infinite标志着腾讯开始有意识的在海外自建发行品牌，是腾讯从以往在海外市场的单点突破，到如今整合投资、研发和发行，形成了海外业务的体系化、系统化、工业化进程。腾讯互娱国际游戏业务CEO刘铭表示，“Level Infinite品牌的发布，标志着腾讯游戏的全球化业务正式步入下一发展阶段。”

经过近两年发展，目前Level Infinite 围绕战术竞技、开放世界RPG、生存建造、MOBA等多个品类共发布三十余款产品。随着越来越多的产品迈向全球市场，这不仅满足全球玩家多元化的需求，也为腾讯国际游戏业务带来坚实增长。

这当中，最具代表性的就是Level Infinite所发行的两款产品，一款是《胜利女神：妮姬》，一款是《幻塔国际版》，前者是韩国游戏工作室SHIFT UP的产品，后者是国内游戏公司完美世界的产品。

根据Sensor Tower的统计，《胜利女神：妮姬》从去年11月上线到今年5月期间，在全球市场累计营收超过4亿美元。而《幻塔国际版》在去年8月11日上线，8月海外收入突破4400万美元，在去年获TGA最佳移动游戏提名。

借助Level Infinite这个品牌，腾讯游戏在海外市场能够与海外游戏公司更加紧密地合作，有助于其展开深化交流、发现和吸纳人才等相关。

另外，随着对全球市场更加深入的了解，以及对当地市场的洞悉和调研的结论和经验，这些可以反哺给国内研发团队，从而诞生更多优质的产品，加速腾讯游戏在全球范围内的品牌建立。

造船出海，迈向全球化发展

在Level Infinite成立即将两年后，游戏价值论认为，腾讯游戏即将走到第三步：将国内自研产品实现全球发行。

今年7月，魔方工作室群的《暗区突围》国际版《Arena Breakout》在海外上线，当月登顶全球100多个国家/地区iOS免费榜榜首，并在52个地区位列排行榜TOP10。在科隆游戏展上，官方更是公布全球用户突破8000万。

在之前，我们曾有过相关的报道，天美、光子在几年前就已经在海外紧锣密鼓的筹备工作室，涉足3A级产品的研发。

当时，腾讯对于海外市场的目标已经对外展露，而现在只不过是正式开始冲击海外市场而已。以《暗区突围》这款产品为例，这是腾讯乃至国内市场少有的硬核向FPS产品，但这个品类却是国外非常热门的主要赛道之一。

中国游戏的出海，过去几年取得了很好的成绩，但总是脱离于主流之外，如典型的SLG，在海外最为传统的车枪球的赛道，一直缺少自己的声音。

现在腾讯迈出了这一步，在最正面的战场上与竞争对手进行对垒，欧美市场对于FPS游戏的要求更高，玩家也更加挑剔，在这个市场上展开竞争所代表的就是腾讯在玩法和技术驱动理念下，原创能力的全球表现。

腾讯游戏迈出了这最后也是最重要的一步。这一步关系到腾讯游戏能否真正实现全球化发展。

在今年科隆游戏展上，腾讯 Level Infinite 的展台，国家主管部门有关领导鼓励腾讯等企业加快全球布局，其中提到的一点是，从“借船出海”到“造船出海”，进一步发挥好网络游戏文化传播“桥梁”的作用。

现在，腾讯所造的船，即将扬帆起航。