文|新火种  文子

如何用一年时间让微软重回巅峰？只要两个字母——AI。

“牛得不像微软”：研发AI芯片、对标GPTs

几乎无法想象，一年前，微软还陷在混合现实和量子计算的煎熬之中，在B端和C端之间挣扎不已。一年后，微软却能自研AI芯片，追击OpenAI，成为整个硅谷乃至全球科技领域的佼佼者。

2023年11月16日，在面向开发者和IT人员的Microsoft Ignite大会上，微软一口气公布了 100 多项以 AI 为中心，其中最让人关注的是两款自研芯片，以及人人可定制Copilot。

首先是微软的自研芯片，一款专门用于云端训练和推理的AI芯片Azure Maia，另一款由微软设计的首个CPU芯片Azure Cobalt。前者采用台积电5nm工艺，拥有 1050 亿个晶体管，可用于OpenAI 模型、Bing、ChatGPT等AI云端训练和推理。后者优化性能、功率和成本效益，支持在Microsoft Teams Azure通信服务以及Azure SQL中使用。

要知道，今年的大模型热，让H100的需求激增，单块甚至在eBay上卖出了超过4w美元的价格。而微软自研AI芯片，主要也是为了应对高昂的成本，减少对英伟达的依赖。据悉，这两款芯片仅限自用不出售，预计将于2024年上市。

其次是微软推出的人人可定制Copilot，其实就是之前的Bing Chat，改名换姓而已。在今年11月，OpenAI携“人人可定制GPT”的工具GPTs炸场，不甘人后的微软自然也要紧随而上。乘着这股春风，微软又甩出王炸：推出了低代码定制化Copilot开发工具 Copilot Studio，可定制Copilot或构建独立的协同助手，包括自定义的 GPT、生成式AI插件等等。

“牛得不像微软”，这是前谷歌科学家、出门问问创始人李志飞对微软的评价。前有对抗英伟达发布AI芯片吸睛无数，后有对标OpenAI推出定制化Copilot尽出风头，在过去10年AI领域的角力中，从一开始的不占优势到现在的华丽转身，微软打脸所有唱衰者。这家48年的企业究竟怎么做到的？

“第二次走向巅峰”：从PC到云服务再到AI

一名大模型创业者曾开玩笑说：“微软是命运女神敲门的时候没有躲。”这或许也不无道理。

经历过PC时代的辉煌，也遭遇过移动互联网时代的落寞。2014年以后的微软一路狂奔，花了差不多十年的时间，做对了三件事，拥抱开源，侧重云计算，入局AI，使得微软第二次走向了巅峰。

2014年纳德拉上任，微软不再倚重Windows，而是将重心放在云计算。在纳德拉“移动为先、云为先”的战略推进中，Windows被边缘化，诺基亚团队被砍，必应地图部门被打包卖给Uber，Office365和微软云Azure成为增长双引擎，大力发展云业务，建立以云计算为核心的生态系统。

2018年纳德拉对公司进行组织架构重大调整，开始重视人工智能领域。微软将原先Windows的WDG分拆，分别纳入体验与设备和云计算与人工智能平台两大部门，这次重组被视为微软内部里程碑式的调整。

2019年到2023年，微软开始对OpenAI长达五年的投资，正式在AI领域抢占先机。在累计130亿美元的投资里，微软提供资金、基础设施和算力支持，换取OpenAI 49%的股份、未来利润分成，以及成为OpenAI的独家云服务提供商。

纳德拉曾明确提出，微软要用人工智能重新定义所有业务，比如将所有的Office产品人工智能化。这次微软构建的Microsoft 365 Copilot全系统，就是把 Word、Excel、PPT之类的办公软件，Microsoft Graph，以及GPT-4做了一个超强联合。所有软件互通，GPT-4穿梭其中。

退一万步讲，即使130亿美元投资的回收需要更长周期，但与OpenAI合作的先发优势和技术“护城河”已经足够让微软在AI时代站稳脚跟，甚至遥遥领先。

“十年最高水平”：2.8万亿市值直逼苹果

假设没有GPT的加持，在美国超过2万亿美元市值的公司依旧是那两家：苹果和微软。区别在于苹果从2007年以来发挥一如既往地稳定，始终屹立于山顶不倒；但微软却不同，中间曾经历漫长的掉队期，甚至险些从“硅谷之光”名单中被除名。

今年在AI浪潮的推动下，微软的市值不断逼近苹果。据微软三季度财报显示，公司实现营收565亿美元，实现每股收益3美元，两者均创历史新高，同比涨幅分别为13%和27%。最重要的是，微软市值接近2.8万亿美元，直逼苹果2.95万亿美元的龙头地位。

光看数据可能不明显，如果拿2022年全球各国GDP来看，GDP总量在2万亿美元以上仅有10个国家，其中美国是25万亿美元，中国是18万亿美元，法国是2.7万亿，可见微软公司的市值几乎相当于一个法国的GDP。

回顾微软一路走来的45年，从比尔·盖茨说出“让每一个家庭里都有一台个人电脑”，到纳德拉提出“助力每一个人和组织成就不凡”，可以看出，这次微软能够站上AI浪潮之巅，是真的改变了自己，也跨越了时代。

现在，微软不再高喊“Windows就是一切”，而是在AI时代拥有了自己的阵地和荣耀。这一点，与他的万亿市值一样闪光。