文|表外表里 曹宾玲 王熙媛

编辑|付晓玲

数据支持|洞见数据研究院

谁是今年的旅游第一城？

成都绝对是提名最多的显眼包：无论五一还是国庆的旅游榜单，成都均遥遥领先，讨论度也居高不下，俨然是今年旅游市场上最火热的顶流。

但在社交媒体上，向来没什么存在感的南昌，才是“旅游特种兵”心中的yyds。

3块5一碗的南昌拌粉、4块5一盅的瓦罐汤，200块就能畅游两天一晚的极致性价比……让被消费主义PUA许久的游客们，忍不住惊呼“这竟然是2023年的物价！”

某OTA平台数据显示，今年中秋国庆长假，目的地为南昌的旅游订单量比去年同期增长655%，且跨省旅游订单同期增长了699%，南昌正迅速成为一匹杀出重围的黑马。

不仅南昌，随着“性价比出游”越来越受追捧，国内许多旅游城市开始出现口碑反转。

以成都、武汉、长沙、西安几个中西部省会城市为例，频频被曝“串串刺客”、小酒馆价格逐渐向上海看齐的成都，在穷游族眼里愈发“高攀不起”。

关于网红城市长沙的吐槽声也不绝于耳，甚至在一些游客眼里，“长沙走不出五一广场，出游就是去逛步行街而已”。

武汉和西安倒是保留着烟火味，但武汉除了热干面、黄鹤楼，似乎没有别的记忆点，而西安平日也人山人海，节假日更是挤到怀疑人生。

“穷游”大流行之下，旅游城市格局要变天了。

一、成都、长沙正在失去性价比

“南昌这个物价是来报恩的吧？便宜得要命，已经来三刷了。”

打开各路旅游攻略，会发现游客们对南昌的赞美已经到了浮夸的地步。但这种追捧也不难理解，毕竟大家被旅游消费绑架已久。

几年前，以长沙为代表的旅游城市在短视频平台上被戴上了流量桂冠，随着吃喝种草视频、新消费品牌的火爆出圈，成为了当仁不让的网红。

以长沙游客“人手五六七八杯”的茶颜悦色为例，那些年，在朋友圈秀一杯定位长沙的茶颜悦色，可比中午排2个小时长队买喜茶高级多了。

可以看到，茶颜悦色门店数量狂飙与长沙旅游人数爆发，呈现一定的正相关性。

而长沙打造出来的旅游名片，不止一杯奶茶。文和友、墨茉点心局等一众湘味品牌，也成为新消费爆款；夜夜笙歌的解放西路，凌晨两三点依然车水马龙，让无数年轻人趋之若鹜。

消费风靡之下，长沙旅游客单价也在几个城市中取得领先身位。

然而，今年报复性出游虽如约而至，但报复性消费却缺席了，尤其以“旅游特种兵”为首的年轻人，长出了一身消费主义的反骨。

以重工业为主、旅游资源不那么丰富的长沙，在和“穷游风”的碰撞中显出一丝尴尬，逐渐遭到营销的反噬。

与之相反，风格清奇的南昌则成为了一股清流。其物价感人不仅在于拌粉，就连打车的起步价也是几个城市中最低的，甚至去年三星级酒店的单客房实际营业收入低至60块一晚。

吃、住、行上的全方位体贴，成功给“苦旅游消费久矣”的游客们一场难忘的物价洗礼。以“特种兵”为例，南昌五一游客中，00后占比过半。

这场年轻游客争夺战中，与南昌一样抓住了性价比的，还有西安和武汉。

西安来说，过去宰客的新闻屡见报端，“3根面卖38元”等事件一度闹得沸沸扬扬。但某书关于“西安物价”前100条帖子中，大多都在为其点赞，只有近3成人觉得物价贵，且很多都是在回民街、大唐不夜城等宰客重灾区消费。

可以看到，5座城市中，文博资源格外丰富的古都西安，收费景区数量是最多的，且兵马俑、华清宫等景区，哪怕团购，票价依然高达三位数。

在这样的先天条件下，西安不仅做到了人均旅游消费水平低于长沙，甚至和南昌比也只是略高了一点，称得上一句“良心”了。

对比5座城市近10年CPI指数也可以发现，西安确实将物价控制得较为平稳。

武汉同样如此，热干面常年维持在5块一碗的水平，涨价幅度哪怕只有一块也会被本地人吐槽“贵”，总共十来块钱就能慰藉一个热爱碳水的灵魂，在特种兵的心中“上大分”。

有游客就提到：“去成都吃火锅和串串，多点两盘肉，价格很容易就蹿到人均八九十了，在武汉随便吃点豆皮也顶饱。”

而成都正在变得越来越昂贵。以点评APP上武汉、成都、南昌的热门榜地方特色菜为例，成都人均消费高于武汉、南昌。

据统计，成都小酒馆数量已经位居全国第一，独立咖啡馆的数量也仅次于上海，玉林路芳草街一度被成都人戏称为“小上海”。

无可否认，这些林立的酒馆、咖啡店是成都悠闲、小资情调的载体，让其能够在生活方式多样性上甩开国内其他城市好几条街。

但也同样意味着，想要沉浸式体验成都的生活，将会有更多额外的支出，尤其是在品牌溢价日益凸显的当下。

虽然成都依然一派繁花似锦，但对于如旋风般过境的“特种兵”来说，多少有点高攀不起的意思了。

对于高效暴走、预算有限的他们来说，物超所值的南昌，更能带来难忘的体验。

二、西安除了人还是人，武汉再也不来了

曾几何时，南昌留给外界的印象，就是“没有印象”。

相当长的一段时间，江南三大名楼中，滕王阁是唯一没被评为5A景区的，南昌作为“旅游荒漠”的尴尬，可见一斑。

哪怕和省内的景德镇、庐山、婺源等热门目的地比，南昌名气也不响，甚至一度被调侃为“江西旅游的中转站”。

但南昌是一座被低估的城市。

以A级景区数量为例，南昌的资源禀赋跟武汉不相上下。近几年，滕王阁、万寿宫等代表性景点也声名渐起，八一广场超越长沙橘子洲，挤入短视频国庆假期打卡热门景区TOP8。

不仅如此，与成都熊猫基地、西安兵马俑远离市区，需要专门腾出时间游玩不同，南昌景点之间的通勤非常简短，特种兵可以短期内迅速跑完打卡点。

当然，长沙的景区也很紧凑，但“排队3小时，拍照5分钟”“爆等6000号，晚饭成宵夜”的糟心体验，把玩乐的好心情毁了一大半。

古都西安更是人潮涌动，景区爆满到“连兵马俑都没地方站”，以致于游客不知道自己“是来看风景还是数人头的”。

数据显示，国庆期间，西安热度前5的景点拥堵指数一骑绝尘，堵得最厉害的大雁塔文化区客流量约为长沙橘子洲的3倍、南昌滕王阁的10倍。

相比之下，正在升温、尚未火热的南昌，算得上少数不用人挤人的沧海遗珠了。甚至，在适合出游的天气上，南昌也躺赢了——全年晴雨天气分布较为均匀，主打一个“中庸”。

而其他城市，则总有一些小槽点，比如成都，地处多云多雾的四川盆地，雨天多、晴天少，很影响出门的心情。

武汉虽然天气好，夏季却酷热漫长，曾被列入“中部三大火炉”之一，游客们纷纷吐槽“来了就不想再来了”。

除了“好玩”，南昌能在特种兵之中出圈，足够“好吃”也有一份功劳。

对比各地必吃榜美食TOP10，南昌与成都均由本地特色菜霸榜，光看店名，吃货、老饕们的味蕾就被打开了。

反观其他城市，或多或少都有其他菜系乱入，尤其是武汉，榜单中出现了4家日式烤肉、意大利披萨、粤菜等连锁餐饮，地方特色菜占比明显不如南昌。

这导致很多游客，只能钻到苍蝇小馆寻找地道的武汉风味。如下图，网友推荐的武汉美食，多为热干面、牛肉粉等烟火气的小吃，与点评榜单重叠度较低。

而南昌游客往往更容易尝到正宗滋味，并且性价比极高，不少游客“醒着就在吃”，在南昌疯狂增重。

不仅是吃，在住宿方面，南昌的实力也不容小觑。比如，其星级酒店的数量达到了碾压长沙，追赶武汉、西安的水平。

甚至在通达度上，南昌也不比长沙、武汉弱多少。可以看到，南昌地理区位相当优越——位于省内交通网中心，周围都是高GDP省份，无论哪个方向的来客，都难逃其掌心。

并且，南昌距离江西省内其他热门景点距离又极近，对游客而言，来都来了，加点钱又能多玩一个地方，何乐而不为呢？

正是这种全方面的性价比，让南昌“无名无姓”的尴尬迎来了反转，用自己的实力在年轻人喜爱的城市中占有了一席之地。

小结

纵观各大旅游城市，没有一个不想给自己贴年轻化的标签。

过去，长沙靠网红、成都靠bigger，跻身年轻游客的“第二故乡”，但性价比的风吹到了旅游届，这些魔法眼看着就要失灵了。

而抓住穷游东风，在“特种兵式”出行上又相对武汉、西安友好的南昌，与其说是当下的一股清流，不如说是年轻人拒绝被消费PUA的“叛逆出口”。

当然，关于谁是“特种兵第一城”，一千个人有一千个哈姆雷特，可以确定的是，想要年轻人用脚投票，关键还是回归旅游这件事本身。