文 | 新声Pro 李威

编辑 | 张一童

几乎一夜之间，短剧就已经被正名为内容行业不容错失的新风口。上周，短剧概念带动下，近10支港股内容公司先后涨停，阅文集团涨幅一度超过11%，柠萌影视一天拉升18%，创下今年8月初以来的新高。

这场资本对短剧的追逐背后，其实是内容行业对新增量的迫切渴望。还是回归到流量见顶的大逻辑下，当大盘不再增长，新增量的就需要来自对细分圈层需求的精准满足和对潜在沉默需求的唤醒与满足。

影视行业近两年在内容创作上不断推陈出新，动画被更多长视频平台视为用户增长的新曲线，真人互动影游《完蛋！我被美女包围了！》对宅男消费力的证明，都是在这个大逻辑下进行的探索。

活跃的需求得到更好满足，沉默的需求被大量激活，这个过程中，IP的重要性正在进一步凸显。

无论是长剧、动漫、游戏，还是短剧和互动游戏，都需要有丰富的IP池为内容开发提供原点，满足市场不断提升的题材深度、类型创新性的要求。同时，AI技术降低了内容制作门槛，内容创作更轻，对IP的需求也会进一步提升。

在未来一段时间内，内容行业依然需要倚重网文平台，作为主要IP供给方。

一方面，网文平台的IP积累丰富，随着内容制作技术的提升和市场需求的变化，更多IP有望进入开发池。另一方面，在诸多内容品类中，网文的创作者体量庞大、创新成本更低，能够在保持一定数量IP供给的同时，不断为整个内容行业带来创新元素与设定。

具体而言，2023年的IP开发呈现出了三个大的增量空间。首先，男频IP正在被给予更多投入，视频平台都借此挖掘男性用户的消费潜力，其次，类型化内容的成功尝试，打开了多元细分IP进入开发池的大门。最后，随着平台对动画重视程度的提升，IP的动画化开始提速。

1、锚定男频IP，激活沉默的男用户

挖掘男性用户潜在消费力的风潮正在从消费领域传导到文娱领域。刚刚过去的双十一，「男性的消费力超过宠物狗」登上热搜，背后是男性在电竞、骑行、潮玩等品类展现出的强悍消费力。而定价42元的《完蛋！我被美女包围了》上线两周卖出80万份，也让文娱行业开始重新审视男性的消费潜力。

南都娱乐与阅文集团联合发布的《2023IP风向标》（以下简称《IP风向标》）指出，男频IP在视频平台的空间拓展上呈现出新的活力。

对女性活跃用户占比更高的视频平台而言，激活沉默的男性用户，成为制造全民向爆款内容的隐藏任务。《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》显示，该季度爱芒腾优上新独播剧女性用户占比在65%-74%之间。但是，分析今年的几部爆款剧《狂飙》《人世间》《漫长的季节》的男女用户比例都保持了基本的均衡。

爱奇艺的后台数据显示，《狂飙》上线初期男性用户占比要远超女性用户，但临近收官时，男女用户的比例已经到了55∶45，接近一种平衡状态。这说明，优质的刻板印象中的「男性向」内容，不仅不会让女性用户的流失，反而会增加整体的用户规模。《庆余年》《雪中悍刀行》等由男频IP改编的作品，也一样吸引了大量女性用户观看。

原因是，「男性向」内容可以提供不同于「女性向」内容的价值。优酷发布的《男性观众观剧需求洞察报告》显示，男性用户观剧的主要需求是情绪放松，同时，男性用户对内容的质感会有更高要求。男性用户的要求也使得男性向内容可以给到更强的沉浸感、爽感和质感，与偏好情感交互的女性向内容形成一种差异化满足。

相比内容供给充足女性用户，沉默的男性用户一旦被激活，其推动产生的爆款内容能够给平台带来其渴望的增量。《狂飙》在春节假期帮助爱奇艺剧集频道播放时长环比增长了33%，同时爱奇艺App也一度力压微信、抖音，成为App Store免费榜第一名。体量更小的《我叫赵甲第》播出之后，分账票房突破7000万。

挖掘男性用户消费力需要不断丰富更能击中其需求的供给。在消费领域，头部供给由茅台、钓鱼和始祖鸟更新为公路自行车、电竞椅和冲锋衣；在游戏领域，沉浸式爽游正在成为新的探索方向；在影视领域，各个平台都在提升男性向内容在片单中的比例，男频IP成为重要的供给源头。

优酷的2024年片单中，改编自男频IP的作品一共有17个，同比增长750%。腾讯视频的2024年片单中，改编自男频IP的作品11个，同比增长37%。其中，优酷的作品中有8个来自阅文，而腾讯视频的作品中也有7个改变自阅文的IP，《凡人修仙传》《大奉打更人》《紫川》《遮天》等知名男频IP都已经进入开发流程。

2、助力类型化，更多IP进入开发池

男性向内容之外，类型化是平台押宝的另一个增长方向。2020年，爱奇艺在「迷雾剧场」推出了由紫金陈的悬疑推理小说改编的《隐秘的角落》和《沉默的真相》，让悬疑剧成为热门品类，也打开了视频平台类型化尝试的大门。

如《IP风向标》指出，类型化IP赛道呈现火热趋势，影视作品类型化探索加速，许多作品都融入了悬疑、科幻、古言等元素。

在悬疑题材上，腾讯视频在「X剧场」今年推出了《漫长的季节》和《繁城之下》两部悬疑作品，口碑收视得到双丰收。科幻题材上，《三体》剧集口碑逆转，将科幻题材的开发推向了一个新的高度。灯塔数据显示，2023年上半年的高分剧集中，在悬疑、科幻之外，还出现了喜剧、武侠、谍战、年代等类型剧。

网文IP本身的不断自我进化，为这些类型创新提供了源源不断的养分。改编自祈祷君同名小说的《开端》为悬疑题材融入了「无限重开」「时间循环」元素，这类设定也已经被引入到多部影视作品中。而《大奉打更人》集纳了打怪升级、悬疑探案等众多爆款设定，这种元素融合的玩法也为影视剧创作提供了新的思路。

作为创新成本最低的内容品类，网文一直保持着旺盛的生命力，不断有新的题材、新的元素经过读者的筛选成为新的爆款内容。社科院《2022中国网络文学发展研究报告》显示，现实、科幻、玄幻、历史、古言已成为五大标杆题材。影视内容类型化趋势的不断深入，为更多网文IP的开发创造了机会。

一方面，用户内容审美的变化在推动平台的类型创新。更多创新题材IP已进入影视化改编和开发阶段。阅文现实题材大赛七届获奖作品超70%授权IP开发，其中有20部作品授权了影视改编。由原著被国家图书馆永久典藏的《手术直播间》改编的影视作品已经杀青，《泰坦无人声》《我们生活在南京》《夜的命名术》等斩获「中国科幻最高奖」银河奖的网文作品作品也已经进入开发筹备阶段。

另一方面，下游工业化成熟度提升，为科幻等创新内容的高质量改编奠定了基础。受限于科幻、玄幻等题材宏大的世界观和丰富的元素设定，以往的改编往往会有心无力。近几年中国影视工业化水平的提升，助力《三体》走通了科幻剧集的制作路径，让科幻成为IP开发的潜力赛道。

3、渗透多形态，动漫成为第二主战场

影视内容之外，网文IP也在不断渗透进国漫、游戏、微短剧、剧本杀、有声改编等业态中，让价值得到放大。

中国版权协会发布的《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》显示，网络文学的IP运营带动了影视、游戏、动漫、音乐、音频等下游文化产业约合3037亿元的市场。其中，动漫成为网文IP改编的第二个主要战场。

《IP风向标》提出，网文IP已经成为动漫改编的主力，并成为平台增收的重要助力。

腾讯视频、爱奇艺等视频平台都纷纷将动漫内容视作平台的第二条增长曲线。腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在腾讯视频动漫大赏发布会上表示，即便是整个在线视频行业承压那段时间，腾讯视频动漫频道仍然逆势增长。如果从会员拉新数据出发，腾讯视频前10榜单中，有接近半数为网文改编动画。

2022年暑假至2023年寒假期间，爱奇艺动画用户量增长了7%。爱奇艺的动漫内容分享会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖表示，爱奇艺在动漫方面会持之以恒地加大投入。他认为，动漫内容正体现出它无与伦比的价值，接下来一定会有国民向动漫成为大众爆款，带来超越真人电影、剧集的社会影响力。

而且，相比于影视内容，动漫内容与网文IP的相互依存关系要更为紧密。动漫内容需求的持续稳定增加，也将进一步提升对网文IP供给的依赖。《新华 文化产业IP指数报告（2022）》指出在综合价值TOP50的文学IP中，占比过半的作品进行过动漫化改编。

在腾讯视频、爱奇艺、B站公布的片单中，网文改编的动画作品都占到了一半以上，成为国漫崛起的支柱之一。在腾讯视频公布的2023动漫片单中，57%的动漫作品来自网文IP改编；哔哩哔哩2023-2024国创动画发布会片单中，43%为网文改动漫作品；爱奇艺片单公布的39部作品中，网文IP改编作品有22部。

在网文IP动漫化提速的过程中，阅文集团成为这波红利的最大受益者。在腾讯视频和B站的网文改作品中占比均达到70%。同时，来自阅文集团的IP，也给平台带来了不少爆款内容。2022年热度榜前10的国产动画作品中有7部改编自阅文IP。《斗破苍穹》播放量突破200亿，在腾讯视频动漫频道常年保持热度前三，并打破了腾讯视频动漫频道热度值纪录。

此外，在短剧、互动影视、游戏等业态中，网文IP也依然是重要的IP储备源头。招商传媒认为，受益于今年AI技术的推广，这种类「短剧+游戏」的模式会越来越普遍。未来游戏制作效率提高、制作难度下降，更多优质的应用作品或将问世，IP的变现能力增强。

新需求、新场景、新技术共同创造了IP开发的新增量，也给IP自我更新注入了更强的生命力。在清楚向何处去的同时，IP从何而来也将变得更加清晰。