文|三易生活

国内互联网厂商最近几年兴起了一股做搜索引擎的热潮，包括微信、抖音、快手等平台也陆续上线了自己的这类产品，俨然让中文搜索领域的老大哥百度是如坐针毡。而在海外市场，现在也有人站出来要挑战谷歌了。日前雅虎方面在社交平台宣布，计划在2024年年初推出新的雅虎搜索，并在后续为这一搜索引擎带来更多具备人工智能的高级功能。

时隔数年，早年间曾在搜索引擎领域独占鳌头的雅虎居然要回归了，这想必是很多人都没有想到的事情。毕竟对于绝大多数的国内用户而言，自2021年11月1日雅虎停止了在中国大陆地区的所有服务后，就此也远离了大家的视野。

那么，现在的雅虎到底处于什么样的状态呢？其实从严格意义上讲，杨致远和大卫·费罗在1994年创立的雅虎已经不复存在，如今的雅虎只是顶着同一个名字的新公司。

此前在2016年夏季，自进入新世纪以来就一直走下坡路的雅虎，在被美国通信运营商Verizon以48.3亿美元的价格收购了绝大部分的核心资产，并改名为Verizon Media。这时候雅虎甚至就连“Yahoo”这个名字都失去了，出售核心业务的雅虎将剩余资产重组、并改名为Altaba，而后者的主要资产则是雅虎日本和阿里巴巴的股票。只不过在2018年，Altaba出售了雅虎日本的股票，2019年卖出阿里巴巴的股权，并全面清算和解散。

换而言之，从历史源流出发，实际上当年那个市值超千亿美元的互联网巨头雅虎，早在2019年就已不复存在，现在的雅虎实际上只是Verizon Media的延续。

然而在花了大价钱买下当年雅虎的核心资产后，Verizon实际上并没有经营好，以至于在2019年将Verizon Media以50亿美元的价格转手给了资产管理公司Apollo附属公司管理的基金Apollo Funds，并重新改回了雅虎（Yahoo）这个名字。

好在瘦死的骆驼比马大，即使经过了这样三番五次的折腾，雅虎的新闻、金融、体育和电子邮件等业务依然保持着一定的竞争力。根据雅虎公司CEO Jim Lanzone的说法，“即使经过这么长时间，并且在被一家电信公司收购六年之后，雅虎的总流量目前仍位居全球前五”。

其实这并非雅虎自吹自擂，根据中国信通院2019年发布的《中国互联网行业发展态势》中列出的数据表明，雅虎在全球互联网企业中也被排到了第十名。

不同于快手、抖音，现在的雅虎依旧是一个“古典”内容平台。得益于上世纪末和本世纪初雅虎在内容领域的大手笔投入，时至今日其依然是全球许多网民获得信息的重要渠道，还是当年那个“人们在互联网数字荒野中信赖的向导”。并且即便搜索引擎业务已经被当年看不上的谷歌碾压，但雅虎搜索仍是这个领域的前三名。

按照流量监测公司StatCounter公布的数据显示，截止今年2月，雅虎搜索在搜索引擎市场份额占比为1.22%。相比之下，微软投入大笔资源的Bing也只不过拥有3.14%的市场份额。当然，考虑到巅峰时期的雅虎搜索其实与当下的谷歌搜索一样，几乎完全垄断了这个市场，所以现在的雅虎搜索只不过是落日余晖，是靠着当年的积累在苟延残喘。

但要知道，2023年可以说是搜索引擎领域的变革之年，随着AI大模型的出现，搜索引擎与AI结合几乎成为了这类产品的标配，例如微软将来自OpenAI的ChatGPT整合后、带来了New Bing，谷歌也将Bard加入Google Search中。在经过大半年时间的检验后，AI+搜索带来用户体验层面质的飞跃已经是铁一般的事实，这也使得颠覆传统搜索引擎已经不再是空谈。

传统搜索是以关键词为核心，用户给出的关键词与自身需求契合度越高，搜索引擎反馈的信息就越精准。也就是说，传统搜索引擎给出的信息是否满足用户需求，完全要看用户自己能否给出精准的关键词。而整合了AI的搜索引擎则不止于提供信息，它还有整合信息和提炼内容的能力，能够更好地应对开放式问题。

如今，AI搜索不再要求用户有精准描绘问题的能力，只需要一个模糊的需求，在不断的对话过程中就可以逐渐号准用户的脉，并且“链接—回答—追问”这样的信息呈现方式，也更契合当下用户的使用习惯。眼看微软和谷歌纷纷开始对搜索引擎进行迭代，雅虎无动于衷的结果就是搜索业务彻底成为others。

那么问题就来了，如今雅虎还有能力做好新时代的AI搜索吗？其实答案可能是希望渺茫。毕竟AI搜索的核心是AI，可现阶段的雅虎根本就没有参与这个赛道，缺乏技术实力也就成为了雅虎全新搜索引擎的命门。除非雅虎现在能趁OpenAI内部权力斗争的机会，挖来大量的技术骨干或是干脆投资这家公司，但似乎雅虎早已没有了钞能力。