文|文娱商业观察  阿木

第四季度，作为一年中的最后一个季度，通常是各大平台年底冲击KPI的紧要关头。在卫视综艺占领主体的时候，不少平台都会将第四季度的黄金档期拿出来作为新节目的“试验田”。

以湖南卫视为例，从《爸爸去哪儿》第一季的惊艳亮相，到《亲爱的客栈》第一季的话题热议，再到《声入人心》第一季的黑马出击、《时光音乐会》第一季的清新别致，这些节目的第一季故事都发生在第四季度。

与往年相同，今年的Q4各大平台的新节目蜂拥而至。有的平台另辟蹊径，在众多的综艺垂直领域中，仍旧可以挖掘到全新的垂直领域内容；有的平台变装改面，将原来的综N代升级打造成新节目。

在这些新节目中，慢综艺节目再出新篇章，武术类节目拔地而起，竞技类节目寻找全新赛道，各大平台都纷纷使出浑身解数，从中可以占领一些宝座。

不同于综N代，这些新节目无论在市场热度和口碑上，都需要经历一番磨砺，究竟这些新节目谁能从中脱颖而出，成为下一个综N代呢？

以综N代为蓝本，新节目实则另起炉灶

在今年的Q4综艺市场上，综N代节目依旧是各大平台独当一面的“杀手锏”。

《披荆斩棘》迎来收官，《花儿与少年·丝路季》热议不断，《火星情报局6》暌违回归，《这！就是街舞6》继续对决，《令人心动的offer5》迎来新篇，还有《王牌对王牌7》《奔跑吧2023》《我们的歌5》等一众综N代节目。

当然，除了这些王牌节目之外，各大平台也在竭尽全力，奋力推新，不少新节目陆续与观众见面。

纵观第四季度各大平台新节目一览表，从中可以看出，十余档新节目亮相第四季度，这其中，芒果TV和爱奇艺各占据四席，腾讯视频和优酷各两席，B站也有打造一档新节目。从类型上看，很重要的一个板块便是从综N代中衍生新节目。

芒果TV第四季度迎来“上新”潮，多档节目相继定档并开播，这其中的新节目也占据了很大的比重。

芒果的第一个新节目是由谢娜、林心如、杨紫协力带来的慢综艺《我们的美好生活》，节目由三位“美好合伙人”深入中国乡村，锁定当地的一所闲置村屋，通过打造一间“最美乡村民宿”，并邀请各自的好友参与民宿共创工程，最终将民宿交给当地村民运营使用。从定位上，与早期的慢综艺节目《亲爱的客栈》《漂亮的房子》等均有异曲同工之妙；从内容设定上，也被不少观众视作为“性转版《向往的生活》”。

芒果的另一档新节目是上周开播的家庭关系成长创新真人秀《爱的修学旅行》，这档节目由芒果TV原《妻子的浪漫旅行》团队所打造，整体等于是一次内容的升级。从妻子的旅行变成夫妻/情侣的旅行，并由此而取消了观察室，并且从“浪漫”主题增加了“修学”主题，使得内容更具有教育意义。不过很可惜的一点，节目改版后与《再见爱人》《女儿们的恋爱》等同类型节目相撞。

芒果TV还有一档新节目《快乐老友记》，这档0713再就业男团全新的团综真人秀，从原来的《快乐再出发》到这次《快乐老友记》，区别在于一个主张游历，一个主张居家。值得一提的是，这档节目将会是再就业男团六位嘉宾与制作团队全程共创，并且哥哥们力图将节目打造成为年番周播，而由此还开展了声势浩大的“试播计划”，压力给到了观众，这也让不少粉丝常常念叨上一档团综。

紧接着再来看爱奇艺的新节目，在第四季度，爱奇艺推出了农业游学纪实节目《你好种地少年》，在《种地吧》大获成功之后，十个勤天的团综自然在所难免。虽然这档节目是由《种地吧》衍生而来，但也相对独立，主要是邀请了种地团的兄弟十人前往各自的家乡进行一次自驾游学之旅，在旅途中结识新农人、体验新生活、感受新乡村，以十个勤天的视角全面认识中国农业的现状。

爱奇艺的另外一档新节目，其实同样也是“披着新节目的外衣”，依旧是传统文艺项目。全新一季的《做家务的男人》更名为《家务优等生》，并且一直连续推出新番，在第三阶段中，张踩铃杰米一家四口的中外生活差异化，在短视频平台上引发围观，而接下来第四轮的家务代表们也即将登场，郑希怡夫妻、辣目洋子李嘉琦一家、苏勋伦姚琛兄弟二人等，又将会上演新的故事。

整体上来看，这一部分的新节目虽然有新的名字，但往往还是老的内容，不说是“新瓶装旧酒”，那也是换了个包装，依旧是“熟悉的味道”。

以新领域为赛道，新节目自然应运而生

当然，还有很多新节目在内容题材上、在形式呈现上、在节目模式上都有所创新，而这些新节目也将会成为市场检验的“重中之重”。

一种是外来模式的本土化尝试，在国外的综艺方面，近期，Netflix连续出了《体能之巅》和《海妖的呼唤》两档体能竞技类节目，受到了广大外国网友的关注，而进入到国内之后，综艺市场上在第四季度也迎来了一场“力量”的角逐。

腾讯视频推出了国内首档热血竞技生存真人秀《我可以47》，爱奇艺即将推出体能竞技真人秀节目《势不可挡》，芒果TV也同样打造了健康运动社交真人秀《哎呀好身材奔赴季》。

虽然说这三档节目都是“体能类节目”，但是在制作上各有倾向。在目前已播出的两档节目中，腾讯视频的《我可以47》主打的是竞技生存，在21天的航程里共同经历七轮极端困境的演练；芒果TV的《哎哟好身材5》主打的是双人成行，100位好身材男女通过组队，在双人成行的体能竞技中遴选出最强搭档，也因此被戏称为“恋综”实锤。

另一种是独具特色的本土模式培养，无论是在节目主题的定位，还是在垂直领域的探索，还是本土文化的挖掘中，本身就是从实际出发。

节目主题的定位中，爱奇艺推出了首档自制互动形式剧综《100万个约定》，这档节目是爱奇艺站内的热门剧集进行三天两夜团建的常态化节目，此前，第一个被邀请的是《七时吉祥》剧组，第二个被邀请的是正在热播的《宁安如梦》剧组。

垂直领域的探索中，优酷推出了游泳养成竞技原创节目《力争上游旱鸭子季》，这档节目由《这！就是灌篮》系列原班制作团队优制娱乐所打造，主要是展现10位艺人的13天的游泳学习之旅，将运动类节目的垂直领域再次拓宽到学习游泳领域。

本土文化的挖掘中，湖南卫视和芒果TV推出了动作演员成长修行真人秀《来者何人》，这档节目本周即将开播，主要是召集十四名各具特色的功夫学员，通过学习中国武术招式，复刻经典动作电影桥段，引发对中国功夫和动作演员新一轮的关注和探讨。

另外，哔哩哔哩还推出了大学生音乐成长综艺节目《爱唱歌的大学生》女生季，节目由此前打造过《青春有你》的鱼子酱文化承制，将从全国高校中遴选100+位热爱音乐的素人女大学生，并且力图打造一支充满青春力量的新世代女子演唱组合。虽然节目冠以“音乐研学”之名，但实际上确是一股扑面而来的女团选秀之风。

相比之下，无论是同品类竞争，还是新品类崛起，当观众的综艺审美逐渐提高，针对综艺节目的内容质量要求也相应要有所提升，从节目的立意和出发点来看，各大新节目所需要面临的挑战还是很大。

热度+口碑+招商，新节目谁能成为综N代？

在近两年的综艺节目中，观众和市场把更多的目光聚焦在了综N代领域，这对于新节目来说，无论是抓取观众的注意力，还是凝聚品牌的吸引力，都是需要有所挑战。

在当前热播综艺中，新节目的讨论度虽然不比综N代，但是也占据了不少的话语权。比如说，在微博、抖音、小红书等社交媒体中，新节目《爱的修学旅行》中金莎与年下男友之间的互动成为了网友热议的话题，还有像《快乐老友记》中陈楚生的“尺寸”梗、苏醒的“官司”梗等均成为了新的话题。

当然，热度有高自然也有低，就像是这次久别重逢的类似于选秀的节目，《爱唱歌的大学生》女生季始终无法代替早前《创造营》和《青春有你》的“盛世”，只能选择低调开播、悄无声息。

除了热度之外，网友讨论最多的还是口碑，在口碑的衡量中，目前新节目均为上榜豆瓣一周高分综艺，但是以农业研学为主题的《你好，种地少年》在微博平台开分便拿下了8.5分，站在前作的肩膀上，很难不保持口碑的继续发酵。

最后，在招商方面，多档新节目都是“裸奔上线”，并没有找到合适的冠名商，这时候便可以看得出新节目像综N代的重要性。

在招商中，具有品牌经验的节目商务情况都还不错，这其中《快乐老友记》拿下四个品牌商，《我们的美好生活》也仅有2席商务。

在这种情况下，新节目有冠名便成为了不错的战绩。在新节目中，《爱唱歌的大学生》获得了京东的冠名，《你好，种地少年》获得了海尔的冠名，而体能类节目《我可以47》和情感类节目《爱的修学旅行》均没有获得冠名金主爸爸的支持。

整体而言，作为一档新节目，需要依赖于实力去打动观众和品牌方，而单纯只是走概念的内容，无法长期在市场上立足，更别说成为一档综N代。