文｜眸娱  

​影视改编又朝游戏伸出手了。

根据国家电影局最新公布的全国电影剧本备案通知，《纸嫁衣：鸳鸯债》赫然在列，这是《纸嫁衣》系列的第三部，也是被公认剧情最有逻辑、最完美的一部。

而这并不是《纸嫁衣》系列作品第一次被立项，早在今年6月份，《纸嫁衣2：奘铃村》就已经成功备案，作为国内最火的恐怖悬疑剧情解谜系列手游，《纸嫁衣》IP已经被影视行业瞄准。

事实上，从《纸嫁衣》第一部上线至今还不到3年，两年半推出了5部作品，第六部也即将到来，同时还都保持着高水准，在TapTap游戏社区上评分均超过了9分，实属罕见。

毫无疑问，《纸嫁衣》已经成为了中式恐怖悬疑游戏的代表之作，让中式恐怖这个小众题材逐渐在游戏市场火了起来，IP价值也因此得到了进一步开发。

虽然游戏IP影视化早有先例，但中式恐怖类手游的改编却十分少见，《纸嫁衣》的立项备受市场期待，但问题在于，当恐怖悬疑手游爆改电影，《纸嫁衣》还能保持着一如既往的高水准吗？

为什么是《纸嫁衣》？

说实话，游戏市场比《纸嫁衣》系列更火、体量更大的IP数不胜数，中式恐怖只能算得上是小众题材，但为什么偏偏是《纸嫁衣》被接二连三立项改编，主要还是得益于该系列游戏在题材和剧情方面的优势。

其一，悬疑推理是目前影视行业的热门题材，《纸嫁衣》和市场的需求完美契合。

无论是剧集市场还是电影市场，悬疑推理题材在近几年都是热门赛道，根据艺恩数据显示，2022年悬疑剧上线数量和热度均有明显提升，播映指数比2021年同期上涨了30.3%，爱奇艺、腾讯等主流长视频平台纷纷推出悬疑剧场。

同时，中式恐怖悬疑也是电影市场的热门题材，以爱奇艺、优酷、腾讯三大平台为例，2022年共有48部网络电影分账票房破千万，惊悚悬疑题材就占了四分之一，并包揽票房榜前三，题材已经得到了市场的认可。

而《纸嫁衣》系列主打的就是“中式恐怖+悬疑推理”，可以说是正中市场的红心，被影视行业看中也并不意外。

其二，高质量的剧情是《纸嫁衣》长久以来的最大优势，也是影视化改编的基础。

《纸嫁衣》的忠实玩家应该都很清楚，该系列游戏最初爆火并不是靠制作，早期的《纸嫁衣》在制作上非常粗糙，界面简陋廉价，处处透露着贫穷，直到游戏火起来之后制作才有所改善。

在行业已经发展成熟，游戏都在卷质量之时，制作并不算上乘的《纸嫁衣》能够吸引大批用户，主要靠的就是优质感人的剧情内容。

《纸嫁衣》系列故事设定在一个封闭落后的小村庄，村民愚昧又迷信，传说在唐代，玄奘法师取经回来之后恰逢村子大疫，于是留在村里治病救人，顺便整理经书。

然而玄奘在整理经书时发现有六本是异教徒撰写的邪典，由于他急着离开，便将邪典交给村长代为销毁，但心生邪念的村长却利用这六本邪典发展邪教组织，摇身一变成了大巫贤，给村民洗脑并进一步控制他们。

为了供奉邪神葬尊，进一步给村民洗脑，大巫贤提出了给葬尊娶妻的仪式，凡是村里阴命出生的女孩都要被活活烧死给葬尊当老婆，久而久之无数女孩惨死，成了被献祭的“纸新娘”。

整个《纸嫁衣》系列都围绕这个背景，以“纸新娘”找到真爱并一起抗争邪教展开，不仅对冥婚献祭进行了批判，更深层的意义在于抨击整个封建礼教和文化糟粕对人性的迫害，同时歌颂了爱情的美好，故事内容深刻，最重要的是能够打动玩家。

《纸嫁衣》系列的巅峰是《奘铃村》和《鸳鸯债》，均已被立项，后者还拿下了2022TapTap年度游戏大赏最佳叙事奖，在游戏行业都在卷特效、卷画面的时候，《纸嫁衣》却另辟蹊径靠着高质量的剧情突出重围，而这也是影视改编的基础。

热门题材加优质剧情内容，《纸嫁衣》系列在影视化上可以说是拥有得天独厚的优势，不过适合影视化是一方面，影视化能不能成功又是另一方面了，毕竟市场从来不缺优质的游戏IP，但影视改编能延续高口碑的却是少之又少。

游戏IP影视化困难重重

游戏IP影视化，《纸嫁衣》并不是首例，好莱坞大片《古墓丽影》《生化危机》都是根据同名游戏改编，后者甚至推出了一个系列六部电影，均大获成功，是游戏IP改编的正面例子。

但动作冒险游戏《刺客信条》就没有这么好的运气了，2016年改编的同名电影豆瓣评分只有5.3，连及格线都没有达到。

而回到国内的影视行业，提起根据游戏IP改编的作品，几乎所有人的第一反应都是《仙剑奇侠传》，第一部和第三部已经成为了经典，豆瓣评分均在9分以上，但《仙剑奇侠传4》电视剧却只有4分。

同游戏不同命，不是所有游戏的“改编运”都那么好，《纸嫁衣》能不能成为下一个《仙剑》还不好说，而造成差距的主要原因还是在于游戏IP改编拥有太多的不确定性，面临着重重困难。

一方面，游戏IP影视化面临着到底是忠于原著还是大刀阔斧改编的两难境遇，想要同时满足游戏玩家和观众是难上加难。

游戏IP自带庞大的粉丝体量，影视化当然要考虑到这一部分游戏玩家，但同时影视剧又会面向普通观众，所以在改编上就会出现一种尴尬的局面。

如果出于对玩家的考虑，改编肯定要忠于原著，但完全照搬会导致剧情没新意，甚至可能会使得一部分没玩过游戏的观众看不懂剧情，如果进行大胆改编又会陷入不尊重原著的漩涡，势必会遭到一部分游戏玩家的口诛笔伐，无论哪种情况都会影响到影视作品的商业价值。

以《纸嫁衣：鸳鸯债》为例，从备案公示的电影梗概来看，女主角王娇彤因为爱人申墨卿抑郁症去世而深陷痛苦之中，最终依靠催眠在虚拟世界感受到来自男友的爱意，并走出痛苦。

电影进行了大刀阔斧的改编，除了片名和主角名，和游戏内容简直是天差地别，甚至看不到游戏中最重要的“纸新娘”“冥婚献祭”等元素，被改编成了一个新的爱情故事，这也引起了许多游戏玩家的不满。

在游戏IP和影视内容之间找到一个平衡点，既能满足对游戏抱有特殊情怀的玩家，又能让不熟悉游戏的普通观众看起来毫无压力，这是游戏IP影视化最先要解决的问题。

另一方面，游戏和影视剧在内容结构、制作上的不共通，导致影视化过程中必然会对游戏IP的内容进行取舍。

游戏注重的是和玩家互动，而影视作品则是单方面输出，所以一般游戏不会像影视剧那样把所有的情节直接呈现给观众，整个世界观的搭建是在玩游戏的过程中循序渐进的，这是游戏的乐趣。

但这种方式对于影视剧来说并不适用，如果影视剧同样以某一个角色为视角切入推动剧情，那就失去了“上帝视角”，会导致没玩过游戏的观众看不懂电影。

同时，大型游戏所依附的独立世界观非常庞大，随着游戏节奏的推进会不断充实整个世界观，但影视改编很难在有限的时间里进行还原，如果花费太多时间在构建世界观上，影视剧的节奏就会出现问题，毕竟影视剧创作的核心是冲突。

《纸嫁衣》这类单机手游故事背景设定比较简单，改编难度并不算大，但是像《魔兽争霸》《刺客信条》这种以拯救人类命运为核心设定的大型游戏，世界观都非常庞大，很难通过一部电影就讲清楚，所以影视化效果并不好。

游戏IP虽然拥有巨大的商业价值，但改编也存在一定的难度，所以相对于网文IP，游戏IP的开发还比较缓慢，但近几年速度慢慢加快，《剑网3》《阴阳师》《穿越火线》等多个经典游戏IP被影视化，很明显游戏市场已经成为了下一个IP富矿。

为什么是游戏IP？

明明游戏IP改编困难重重，扑街的也不在少数，比如巨人游戏《征途》影视化投资近3亿，却连电影院都没有上，直接转网播了，《剑网3番外之四海流云》则是毫无水花，但影视行业仍然不愿意放弃游戏IP，主要还是因为游戏市场规模出现爆发式增长。

可观的利益和前景促使着双方的合作，以寻求达成双赢的局面，无论是对游戏市场还是影视市场来说，游戏IP影视化是一场豪赌，更是一场稳操胜券的游戏。

一方面，游戏IP影视化能够为影视行业带来庞大且付费意愿度高的游戏用户群体。

根据《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，游戏用户达到6.64亿，而且这部分游戏玩家和影视市场的用户重合率并不高，是影视行业可以进一步开发的对象。

游戏市场不仅用户群体庞大，更重要的是游戏玩家的付费意愿度普遍比较高，无论是潜在的票房号召力还是付费会员转化率都足够让影视行业眼红，《生化危机》就是依靠游戏影响力带动票房的最好例子。

从2002年到2017年，《生化危机》系列一共推出了6部电影，不过口碑却呈现出下滑的趋势，尤其是《生化危机6：终章》豆瓣评分刚刚及格，在美国的票房也大幅下降，仅仅只收获了2654万美元，折合人民币约1.8亿元。

但《生化危机：终章》在国内上映之后，在制作算不上精良的情况下凭借着游戏自身的影响力，一周斩获6亿票房，国内游戏玩家强大的票房号召力得到了证明。

另一方面，IP影视化也在反哺游戏，在目前获客成本节节攀升的情况下，游戏IP影视化有助于拉长游戏的生命周期。

事实上，一款游戏的生命周期是有限的，很难逃过老用户活跃度下降、新用户增长困难的问题，用户的大量流失会进一步缩短游戏的寿命，而IP影视化就是延长游戏生命周期的最好方法。

游戏通过IP影视化实现破圈，市场下沉带动游戏玩家的增长，更重要的是通过IP价值的开发，游戏IP能够形成一个文化符号，以寻求更长久的生命力。

《仙剑奇侠传》至今仍然被奉为经典，甚至上线近三十年仍然拥有一大批忠实的玩家，IP影视化可以说是功不可没，其他游戏厂商比如腾讯也已经在对《王者荣耀》的IP进行影视开发，游戏IP影视化的前景肉眼可见。

游戏市场和影视市场的双向驱动，导致了游戏IP影视化速度的加快，或许在未来我们能看到游戏市场和网文市场一样，形成完整的IP产业链，以IP内容为核心，进行多元化的版权开发，游戏IP价值也能得到进一步释放。